庶正觀點

　　我國營養(yǎng)健康市場就像一座空中樓閣，缺乏科學技術、政策法規(guī)和營商環(huán)境的有力支撐，須各界有識之士潛心研究、聚力解決！

　　11月24日，上海市市場監(jiān)督管理局印發(fā)《上海市藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告活動合規(guī)指引》。旨在規(guī)范上海市藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品（以下簡稱“三品一械”）廣告審查申請及發(fā)布行為，加強對廣告申請人的合規(guī)指導，維護良好的廣告市場秩序。

　　庶正康訊「科學與法規(guī)中心」技術法規(guī)經(jīng)理吳迪分析認為，上海市這次的合規(guī)指引較以往各地發(fā)布的合規(guī)指引有一些不同之處：

　　①明確了十二類不屬于商業(yè)廣告，且無需申請廣告審查的情形。這與2025年市場監(jiān)管總局發(fā)布的《<廣告法>適用問題執(zhí)法指南（一）》的有關要求保持一致，也是進一步強調了廣告邊界。

　　②保健食品廣告要求中，專門提到“不得將保健食品變相宣傳為日常營養(yǎng)品“以及”不得聲稱或者暗示保健食品為日常生活或者保證健康所必需“?！稄V告法》第十八條有規(guī)定保健食品廣告不得含有"聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需"，但上述表達較為罕見。

　　吳迪認為，鑒于上海市場在國內的代表性與引領地位，此次《指引》的尺度與詮釋將為全國提供重要范本。

　　上海市藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品

　　廣告活動合規(guī)指引

　　第一章　總　則

　　第一條（目的與依據(jù)）

　　為進一步規(guī)范上海市藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品（以下簡稱“三品一械”）廣告審查申請及發(fā)布行為，維護廣告市場秩序，保障消費者合法權益，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》等法律法規(guī)，結合本市實際，制定本指引。

　　第二條（適用范圍）

　　廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及其他廣告活動主體在本市行政區(qū)域內從事“三品一械”廣告活動，適用本指引。

　　第三條（主體責任）

　　廣告主應當對“三品一械”廣告內容的真實性負責，并對審查申請、發(fā)布廣告行為承擔法律責任。

　　廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應當依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗《廣告審查準予許可決定書》等有關證明文件，核對“三品一械”廣告內容與審查通過的廣告樣件是否一致，對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。

　　公共場所的管理者、電信業(yè)務經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者對其明知或者應知的利用其場所或者信息傳輸、發(fā)布平臺發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應當予以制止。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者在提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務過程中應當對利用其信息服務發(fā)布的廣告內容進行監(jiān)測、排查，發(fā)現(xiàn)違法廣告的，應當采取通知改正、刪除、屏蔽、斷開發(fā)布鏈接等措施予以制止。

　　廣告行業(yè)組織應當加強行業(yè)自律，推動誠信建設，促進行業(yè)健康發(fā)展。

　　第二章　廣告審查合規(guī)要求

　　第四條（廣告審查申請人）

　　“三品一械”注冊證明文件或者備案憑證持有人及其授權的生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)為廣告審查申請人。

　　廣告審查申請人可以委托代理人辦理“三品一械”廣告審查申請。

　　第五條（廣告審查機關）

　　本市廣告審查機關受理生產(chǎn)企業(yè)、進口代理人在上海的“三品一械”廣告審查申請。

　　第六條（廣告認定）

　　“三品一械”廣告系利用一定的媒介和形式直接或者間接介紹“三品一械”產(chǎn)品，相關廣告應當同時具備營銷性、媒介性、受眾不特定性、非強制性等特性。

　　以下情形一般不屬于商業(yè)廣告，且無需申請廣告審查：

　?。ㄒ唬┰谄髽I(yè)經(jīng)營場所及其他法定控制地帶，或者在其自建網(wǎng)站（頁）、擁有合法使用權的互聯(lián)網(wǎng)空間發(fā)布企業(yè)名稱、簡稱、商標、標識、經(jīng)營范圍、成立時間、發(fā)展歷程、企業(yè)簡介等信息，且未直接或者間接推銷商品或者服務的；

　　（二）發(fā)布法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章、強制性國家標準以及國家有關規(guī)定強制性要求展示、標示、告知的信息的；

　?。ㄈ楸Ｕ舷M者知情權、選擇權，以實物或者圖片、視頻等形式對“三品一械”產(chǎn)品或者產(chǎn)品的最小包裝、說明書、標簽、安裝（使用）教程進行展示的；

　?。ㄋ模┮耘R床試驗研究為目的，經(jīng)過倫理審查委員會批準后發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、特殊醫(yī)學用途配方食品臨床試驗受試者招募信息的；

　　（五）以人體試食評價為目的，經(jīng)過倫理審查委員會批準后發(fā)布保健食品人體試食試驗受試者招募信息的；

　　（六）開展醫(yī)藥知識介紹、科普宣傳且不涉及具體產(chǎn)品信息的；

　?。ㄆ撸┩ㄟ^展覽會、博覽會、交易會、洽談會、展示會、展銷會、訂貨會、新品發(fā)布會、宣講會、推介會等各類現(xiàn)場展覽、展銷和展示活動，對“三品一械”產(chǎn)品進行面對面推銷的；

　　（八）通過線下會議或者以現(xiàn)場講座、培訓等形式，對“三品一械”產(chǎn)品進行面對面推銷的；

　?。ň牛┙柚娫挕⒍绦畔?、傳真、互聯(lián)網(wǎng)即時通信工具進行點對點即時信息交流的；

　?。ㄊ┰诨ヂ?lián)網(wǎng)聊天群內推銷產(chǎn)品的；

　?。ㄊ唬┽t(yī)務人員在互聯(lián)網(wǎng)診療平臺接受咨詢過程中，為患者提供相關產(chǎn)品使用建議的；

　?。ㄊ┢渌粚儆谏虡I(yè)廣告的情形。

　　第七條（申請行為）

　　申請人申請廣告審查，應當如實提交有關材料，規(guī)范申請行為，并符合下列要求：

　?。ㄒ唬┥暾埵马椞顖髴獪蚀_完整，如實填報申請類別、廣告媒介等；

　?。ǘ┩粡V告樣件在受理審查階段內不得重復申請；

　?。ㄈ┥暾埲耸盏窖a正通知后，應當按要求在10個工作日內一次性、完整提交補正材料，逾期未提交的，視為自動放棄廣告審查申請；

　?。ㄋ模V告審查機關依據(jù)《廣告法》第五十五條、第五十七條、第五十八條、第六十四條等規(guī)定，依法在一定期限內不予受理特定申請人的廣告審查申請的，相關申請人不得提出申請。

　　第八條（材料要求）

　　申請人提交與“三品一械”廣告相關的證明材料應當真實、合法、有效，并符合下列要求：

　?。ㄒ唬┨峁┱鎸嵱行У漠a(chǎn)品注冊或者備案證明文件，產(chǎn)品注冊或者備案文件發(fā)生變更的，應當提交最新的有效證明文件；

　?。ǘ┨峤坏淖C明文件使用外國語言文字的，應當提交與原文意思一致的中文翻譯版本，申請人對翻譯版的真實性和完整性負責；

　　（三）宣傳注冊商標、專利的，應當提供商標注冊證明、專利證明；

　?。ㄋ模V告中使用的商標不得侵犯他人注冊商標權益，標注的注冊商標、專利應當在權利有效期限內；

　　（五）宣傳“中華老字號”“古代經(jīng)典名方”“XX年傳承”“擁有XX萬用戶”等內容的，應當提供有效的證明材料；

　?。V告中使用的人物形象、特定IP、音樂詞曲等應當獲得合法有效的使用權。

　　第九條（無需審查）

　　“三品一械”廣告涉及以下情形無需申請廣告審查：

　　（一）僅宣傳產(chǎn)品名稱（含藥品通用名稱和藥品商品名稱）的；

　　（二）僅介紹生產(chǎn)、經(jīng)營者的企業(yè)形象的；

　?。ㄈ﹥H客觀說明價格變動情況的；

　?。ㄋ模┢渌婪o需申請廣告審查的情形。

　　第三章　廣告內容合規(guī)要求

　　第十條（基本要求）

　　“三品一械”廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內容，不得含有虛假或者引人誤解的內容。

　　第十一條（禁止內容）

　　“三品一械”廣告中不得出現(xiàn)下列情形：

　?。ㄒ唬┻`反科學規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應所有癥狀、適應所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需；

　　（二）含有引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會患某種疾病或者加重病情的內容；

　?。ㄈ┖袘Z恿消費者任意、過量使用藥品、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品的內容；

　?。ㄋ模┖忻魇净虬凳臼褂没蚍迷摦a(chǎn)品能應付現(xiàn)代緊張生活，滿足升學、考試等需要，能夠幫助提高成績、使精力旺盛、增強競爭力、增高益智等內容；

　　（五）含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內容；

　?。┖小盁徜N、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”“抽獎銷售、盲盒銷售、先到先得”等誘導性內容；

　?。ㄆ撸┖小霸u比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”“銷量第一、市場占有率第一、銷量遙遙領先”等綜合性評價內容；

　?。ò耍┖小盁o效退款、保險公司保險”等保證性內容；

　　（九）含有醫(yī)療機構的名稱、地址、聯(lián)系方式、診療項目、診療方法以及有關義診、醫(yī)療咨詢電話、開設特約門診等醫(yī)療服務的內容；

　　（十）含有涉及公共信息、公共事件或其他與公共利益相關聯(lián)的內容，如各類疾病信息、經(jīng)濟社會發(fā)展成果或醫(yī)療科學以外的科技成果；

　?。ㄊ唬┲圃烊菝步箲]，將容貌不佳與“低能、懶惰、貧窮”等負面評價因素作不當關聯(lián)，或者將容貌出眾與“高素質、勤奮、成功”等積極評價因素作不當關聯(lián)；

　?。ㄊ﹩为毘霈F(xiàn)外國語言文字（商標、專業(yè)術語縮寫除外）；

　?。ㄊ┓伞⑿姓ㄒ?guī)規(guī)定不得含有的其他內容。

　　第十二條（未成年人保護）

　　“三品一械”廣告不得出現(xiàn)以下情形：

　?。ㄒ唬┰卺槍ξ闯赡甑拇蟊妭鞑ッ浇樯习l(fā)布廣告；

　?。ǘo依據(jù)隨意宣稱產(chǎn)品為未成年人專屬專用的；

　?。ㄈ┖袆裾T未成年人要求家長購買廣告產(chǎn)品內容的；

　?。ㄋ模┖凶孕蟹盟幤?、使用醫(yī)療器械等可能引發(fā)未成年人模仿的不安全行為的；

　?。ㄎ澹┓伞⑿姓ㄒ?guī)規(guī)定不得含有的其他內容。

　　第十三條（人物形象的使用要求）

　　“三品一械”廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明。廣告中涉及人物形象的，區(qū)分下列不同情形認定：

　?。ㄒ唬┰趶V告中將姓名、職業(yè)等身份信息予以明確標示，對消費者表達自己對產(chǎn)品的推薦、證明，影響消費者購買選擇的，屬于以自己的名義或形象進行廣告代言；

　?。ǘ┟餍恰⒕W(wǎng)紅以及專家、學者等公眾人物對產(chǎn)品作推薦、證明，即使在廣告中未標明姓名、職業(yè)等身份信息，也屬于廣告代言；明星、網(wǎng)紅等公眾人物的虛擬數(shù)字人或聲音視同為明星、網(wǎng)紅本人；

　?。ㄈV告主及其工作人員對推銷的商品或者服務進行推薦、證明，一般不認定為廣告代言；

　?。ㄋ模V告人物沒有標明身份，公眾也難以辨別其身份，其演示產(chǎn)品的使用，一般認定為廣告表演。

　　第十四條（商標使用要求）

　　“三品一械”廣告中不得出現(xiàn)以下情形：

　?。ㄒ唬┯谩榜Y名商標”字樣作廣告宣傳；

　?。ǘ┰诤硕ㄊ褂梅秶獾纳唐飞鲜褂米陨虡?；

　?。ㄈ└淖冏陨虡说臉酥臼褂?；

　?。ㄋ模┦褂煤斜硎竟π?、安全性的斷言或者保證等內容的商標；

　?。ㄎ澹┦褂煤姓f明治愈率或者有效率等內容的商標；

　?。┍＝∈称窂V告中使用涉及疾病預防、治療功能的商標；

　?。ㄆ撸┦褂靡资构妼ι唐焚|量、特點、產(chǎn)地等產(chǎn)生誤解的商標；

　?。ò耍┓?、行政法規(guī)規(guī)定不得含有的其他內容。

　　第十五條（地圖使用要求）

　　“三品一械”廣告中涉及中國地圖的，應當符合相關規(guī)定，完整、準確地展示中國地圖界限，并標明審圖號。

　　第十六條（鏈接標識使用要求）

　　“三品一械”廣告中含有網(wǎng)絡鏈接、二維碼等鏈接標識的，廣告主應當對鏈接內容的真實性和合法性負責。

　　鏈接內容屬于法律法規(guī)規(guī)定應當進行審查的，應當單獨申請廣告審查。

　　第十七條（藥品廣告要求）

　　藥品廣告應當顯著標明藥品通用名稱、禁忌、不良反應。處方藥廣告還應當顯著標明“本廣告僅供醫(yī)學藥學專業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告還應當顯著標明非處方藥標識（OTC）和“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”。

　　藥品廣告內容應當以國務院藥品監(jiān)督管理部門核準的說明書為準，并符合下列要求：

　?。ㄒ唬┧幤飞唐访Q不得單獨進行廣告宣傳，使用藥品商品名稱的，必須同時出現(xiàn)藥品通用名稱；不得以產(chǎn)品注冊商標代替藥品名稱進行宣傳（經(jīng)批準作為藥品商品名稱使用的文字型注冊商標除外）；

　　（二）藥品選擇應當符合疾病臨床診斷和治療原則，不得使用“高性價比”等表述對藥品進行評價；

　?。ㄈ┎坏脤⑺幚碜饔米兿嘈麄鳛樗幤饭π?；

　　（四）不得借助宣傳產(chǎn)品中某些成分的作用明示或暗示該產(chǎn)品具有超出說明書以外的功能主治、適應癥等內容；

　?。ㄎ澹┓翘幏剿帍V告不得使用公眾難以理解和容易引起混淆的醫(yī)學、藥學術語，造成公眾對藥品功效與安全性的誤解；

　?。┲兴幷f明書中沒有明確表明的，中西醫(yī)病癥又不能對應的，不得使用西醫(yī)的病癥或者用語宣傳中藥功效；

　?。ㄆ撸┨幏剿庡噙x為非處方藥后，屬于非雙跨品種的，原處方藥說明書不得作為藥品廣告的依據(jù)；屬于雙跨品種的，在大眾媒介做廣告時不得以處方藥說明書作為藥品廣告的依據(jù)；

　　（八）藥品說明書統(tǒng)一修訂后，原說明書不得作為藥品廣告的依據(jù)；

　　（九）按照藥品管理的體外診斷試劑，廣告中需顯著標明“本廣告僅供醫(yī)學藥學專業(yè)人士閱讀”和“注意事項詳見說明書”；

　?。ㄊ┌凑仗幏剿幑芾淼囊呙珙惿镏破?，廣告中需顯著標明禁忌、不良反應和“本廣告僅供醫(yī)學藥學專業(yè)人士閱讀”；

　?。ㄊ唬┙?、不良反應不能全部標明的，應當標明其主要內容并注明“詳見藥品說明書”。

　　第十八條（醫(yī)療器械廣告要求）

　　醫(yī)療器械廣告應當顯著標明產(chǎn)品名稱。醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證明文件中有禁忌內容、注意事項的，還應當顯著標明“禁忌內容或者注意事項詳見說明書”。推薦給個人自用的醫(yī)療器械廣告，還應當顯著標明“請仔細閱讀產(chǎn)品說明書或者在醫(yī)務人員的指導下購買和使用”。

　　醫(yī)療器械廣告內容應當以藥品監(jiān)督管理部門批準的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書為準，并符合下列要求：

　?。ㄒ唬V告中醫(yī)療器械實物展示應當與注冊證、備案憑證中的結構組成一致；

　?。ǘ┯嘘P適用范圍、預期用途、作用機理或者結構及組成等內容的，不得超出注冊證、備案憑證、說明書范圍；注冊證或者備案憑證與產(chǎn)品說明書內容不一致時，以注冊證或者備案憑證為準；

　?。ㄈ┎坏脤⒆饔脵C理變相宣傳為預期用途；

　　（四）不得借助適用人群夸大宣傳產(chǎn)品預期用途、適用范圍；

　?。ㄎ澹┫騻€人推薦使用的醫(yī)療器械廣告中不得使用超出產(chǎn)品注冊證明文件以外的專業(yè)化術語或者不科學的用語描述產(chǎn)品特征或者作用機理；

　?。┽t(yī)用分子篩制氧設備產(chǎn)品廣告不得出現(xiàn)“具有保健作用”“用于治療呼吸系統(tǒng)疾病”“腦力工作者大腦供氧”等通過使用該設備吸氧帶來臨床功效的內容；

　?。ㄆ撸┭莾x和血壓計產(chǎn)品廣告不得出現(xiàn)“可以確診糖尿病或者高血壓”“降低糖尿病或者高血壓并發(fā)癥的發(fā)生率”等有關糖尿病和高血壓病的治療、控制和預防等內容；

　　（八）貼敷類醫(yī)療器械廣告不得含有純天然提取物、天然植物提取物及藥品療效的內容；以物理作用為主的含藥醫(yī)療器械所含成分無論藥典是否收載，不得宣傳超出說明書以外的有關藥品功能主治的內容；

　　（九）隱形眼鏡廣告中宣傳產(chǎn)品適用范圍的內容，應當以產(chǎn)品注冊證標明的矯正視力范圍為依據(jù)，不得含有突出宣傳美容概念等內容。

　　第十九條（保健食品廣告要求）

　　保健食品廣告應當顯著標明產(chǎn)品名稱、保健食品標志、適宜人群和不適宜人群，并顯著標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”。

　　保健食品廣告內容應當以市場監(jiān)督管理部門批準的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書為準，并符合下列要求：

　　（一）不得借助宣傳保健食品中某些成分的作用，明示或者暗示該保健食品具有超出說明書以外的保健功能；

　?。ǘI養(yǎng)素補充劑類保健食品可以使用保健功能釋義中相應的一條或者多條營養(yǎng)成分功能聲稱標準用語做廣告宣傳，但不得對功能聲稱用語進行任何形式的刪改、添加或者合并；

　　（三）保健食品注冊證書或者備案憑證中未標注不適宜人群或者不適宜人群標注為“無”的，廣告中可以不標注；

　　（四）不得將保健食品變相宣傳為日常營養(yǎng)品；

　　（五）不得聲稱或者暗示保健食品為日常生活或者保證健康所必需。

　　第二十條（特殊醫(yī)學用途配方食品廣告要求）

　　特殊醫(yī)學用途配方食品廣告應當顯著標明產(chǎn)品通用名稱、特殊醫(yī)學用途配方食品專屬標志、適用人群，并顯著標明“不適用于非目標人群使用”“請在醫(yī)生或者臨床營養(yǎng)師指導下使用”。

　　特殊醫(yī)學用途配方食品廣告內容應當以國家市場監(jiān)督管理總局批準的注冊證書、產(chǎn)品標簽、產(chǎn)品說明書為準，并符合下列要求：

　?。ㄒ唬┎坏靡陨虡舜嫣厥忉t(yī)學用途配方食品名稱，經(jīng)批準的作為特殊醫(yī)學用途配方食品商品名稱使用的文字型注冊商標除外；

　?。ǘ┥唐访Q不得單獨進行廣告宣傳；在廣告中使用商品名稱的，必須同時使用通用名稱，通用名稱的字體和顏色必須清晰可辨；

　　（三）不得將特殊醫(yī)學用途配方食品變相宣傳為日常營養(yǎng)品。

　　第四章　廣告發(fā)布合規(guī)要求

　　第二十一條（改動廣告內容）

　　廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應當嚴格按照審查通過的內容發(fā)布“三品一械”廣告。已經(jīng)審查通過的廣告改動內容，符合下列情形之一的，無需重新申請廣告審查：

　　（一）調整廣告背景顏色，且不影響應當顯著標明或者清晰展示內容視覺效果的；

　　（二）改變廣告字體或者顏色，且不影響應當顯著標明或者清晰展示內容視覺效果的；

　　（三）調整廣告圖片長寬比，或者橫版與豎版之間切換，且不改變廣告內容表達的；

　　（四）增加或者更改了產(chǎn)品價格、門店名稱、地址、聯(lián)系電話、配送方式等內容，且上述內容真實、準確的。

　　第二十二條（發(fā)布媒介要求）

　　

　　“三品一械”廣告的發(fā)布媒介應當符合下列要求：

　　（一）不得在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布“三品一械”廣告；

　?。ǘ┰趶V播、電視上發(fā)布“三品一械”廣告時長應當符合廣電部門關于時長的要求；

　?。ㄈ┙乖趶V播、電視上發(fā)布治療惡性腫瘤、肝病、性病或者提高性功能的廣告；

　　（四）禁止在戶外發(fā)布涉及性生理衛(wèi)生、性傳播疾病治療、性功能改善和增強的廣告（品牌形象宣傳廣告除外）；

　?。ㄎ澹┙乖趹敉獍l(fā)布過度暴露人體的廣告；

　?。┎坏迷谥行W校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告；

　　（七）不得在國務院衛(wèi)生行政部門和國務院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物以外的其他大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布處方藥、按照處方藥管理的疫苗類生物制品、特殊醫(yī)學用途配方食品中的特定全營養(yǎng)配方食品廣告；

　　（八）其他發(fā)布媒介規(guī)定按照現(xiàn)行法律、行政法規(guī)執(zhí)行。

　　第二十三條（發(fā)布形式要求）

　　

　　廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告?！叭芬恍怠睆V告的發(fā)布形式應當遵守下列要求：

　?。ㄒ唬┎坏靡越榻B健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布“三品一械”廣告；介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關“三品一械”產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營者的地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內容；

　?。ǘ┎坏靡孕侣劜稍L、新聞熱線、新聞報道等形式變相發(fā)布廣告；

　　（三）不得使用明星、網(wǎng)紅、專家、患者等的名義或形象，以消費測評、體驗分享、探店、知識介紹等形式作“三品一械”廣告的推薦、證明；

　　（四）不宜以網(wǎng)絡直播形式營銷“三品一械”產(chǎn)品。

　　第二十四條（禁止發(fā)布廣告情形）

　　

　　下列“三品一械”不得發(fā)布廣告：

　?。ㄒ唬┞樽硭幤贰⒕袼幤?、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易制毒化學品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械；

　?。ǘ┸婈犔匦杷幤贰④婈犪t(yī)療機構配制的制劑；

　?。ㄈ┽t(yī)療機構配制的制劑；

　?。ㄋ模┮婪ㄍＶ够蛘呓股a(chǎn)、銷售或者使用的藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品；

　?。ㄎ澹┓?、行政法規(guī)禁止發(fā)布廣告的情形。

　　第二十五條（廣告注銷情形）

　　

　　有下列情形之一的，申請人不得繼續(xù)發(fā)布已經(jīng)審查批準的廣告，并應當主動申請注銷廣告批準文號：

　?。ㄒ唬┲黧w資格證照被吊銷、撤銷、注銷的；

　?。ǘ┊a(chǎn)品注冊證明文件、備案憑證或者生產(chǎn)許可文件被撤銷、注銷的；

　?。ㄈ┓伞⑿姓ㄒ?guī)規(guī)定應當注銷的其他情形。

　　第五章　附　則

　　第二十六條（監(jiān)督管理）

　　

　　廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及其他廣告活動主體違反法律、行政法規(guī)等規(guī)定的，由有關部門依法查處。

　　第二十七條（指引實施）

　　

　　本指引由上海市市場監(jiān)督管理局負責解釋，自發(fā)布之日起實施。

　　本文內容來自上海市市場監(jiān)督管理局，由庶正康訊編輯整理

　　【特別聲明：部分文字及圖片來源于網(wǎng)絡，僅供學習和交流使用，不具有任何商業(yè)用途，其目的在于傳遞更多的信息，并不代表本平臺贊同其觀點。版權歸原作者所有，如涉版權或來源標注有誤，請及時和我們取得聯(lián)系，我們將迅速處理，謝謝!】