“顏值經(jīng)濟(jì)”成為中國消費(fèi)市場重要增長領(lǐng)域之一。近日發(fā)布的一份關(guān)于美妝產(chǎn)業(yè)的報(bào)告稱，國貨品牌的成功不僅體現(xiàn)在銷售數(shù)據(jù)，更體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新突破。

　　《“顏”值經(jīng)濟(jì)新篇章：2025年中國美妝市場行業(yè)報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)由畢馬威發(fā)布，其中援引統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，2025年前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到36.6萬億元(人民幣，下同)，同比增長4.5%，而化妝品零售額達(dá)3288億元，同比增長3.9%。

　　“當(dāng)前，‘顏值經(jīng)濟(jì)’已成為中國消費(fèi)市場中最具成長性的板塊之一?！碑咇R威中國客戶及業(yè)務(wù)發(fā)展主管合伙人江立勤說，美妝產(chǎn)業(yè)正步入集中度提升與模式重塑的關(guān)鍵階段。

　　《報(bào)告》注意到，消費(fèi)者不再盲目追隨大牌與營銷，而是更加關(guān)注產(chǎn)品成分、安全性與實(shí)際功效。與此同時(shí)，監(jiān)管體系的完善為行業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

　　“美妝內(nèi)涵正從單純的美學(xué)消費(fèi)，延伸至科技美學(xué)、健康功效與文化認(rèn)同的綜合價(jià)值體系。”《報(bào)告》指出，新銳國貨品牌快速崛起，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，這些品牌敏銳把握電商渠道變革機(jī)遇，通過社交媒體等內(nèi)容平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，同時(shí)深耕成分功效研究與精準(zhǔn)護(hù)膚，贏得消費(fèi)者信任。

　　《報(bào)告》顯示，2025年上半年，化妝品新原料備案數(shù)量達(dá)80個(gè)，國產(chǎn)原料占比高達(dá)82%。其中，抗衰老成分在化妝品新原料備案中占據(jù)主導(dǎo)地位，本土特色植物成分備案頻次較高，顯示出本土植提原料正逐步從概念走向技術(shù)落地，未來有望形成差異化競爭力。

　　“隨著國貨美妝品牌在品質(zhì)、技術(shù)和創(chuàng)新方面的持續(xù)突破，其市場競爭力顯著提升，行業(yè)整體呈現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢。”畢馬威中國零售及消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人林啟華說，越來越多的中國美妝企業(yè)站上全球并購的舞臺(tái)中央，表現(xiàn)出品牌實(shí)力與戰(zhàn)略遠(yuǎn)見。

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