譯者注：

　　近日，歐洲直銷協(xié)會（SELDIA）發(fā)布了2024年度協(xié)會報告，倍增商業(yè)評論將該報告全文翻譯成中文，以期對行業(yè)提供有益參考。通過這份報告，我們得以總結出直銷協(xié)會對當?shù)匦袠I(yè)所發(fā)揮的重要作用。

　　其中，有幾個關鍵點值得我們特別關注：

　　1. 深度參與政策制定。歐洲直銷協(xié)會正積極參與歐盟《數(shù)字化公平競爭法案》《平臺工作指令》等立法進程，并全力捍衛(wèi)直銷模式中“獨立創(chuàng)業(yè)者”的合法身份，保障其在合法創(chuàng)業(yè)過程中的各項權益。

　　2. 完善修訂直銷商道德規(guī)范，推進公平競爭法規(guī)，嚴格把控營銷邊界。實際上，這一點對在歐洲地區(qū)開展業(yè)務的國內企業(yè)而言，同樣具有重要的關注價值。

　　3. 加速推進歐洲直銷從業(yè)者的職業(yè)教育戰(zhàn)略，不斷提升分銷商的專業(yè)素養(yǎng)。引用協(xié)會的原話：“即便他們離開了直銷行業(yè)，也能在這個過程中獲得足夠的能力，在各個領域中發(fā)揮重要作用?！?/span>

　　譯者注：

　　《消費者保護合作條例》（Consumer Protection Cooperation Regulation, CPC Regulation）

　　現(xiàn)行條例（Regulation (EU) 2017/2394）旨在加強歐盟成員國間消費者保護機構的跨境執(zhí)法合作，打擊大規(guī)模侵權行為（如虛假廣告、欺詐性營銷）。

　　審查重點：提升執(zhí)法效率、擴大監(jiān)管范圍（覆蓋數(shù)字平臺）、強化處罰力度（如罰款上限提高至全球營業(yè)額的4%）。

　　Seldia 將參與該條例的審查進程，強調直銷行業(yè)的自律性（如通過《歐洲行為準則》約束成員），主張避免重復監(jiān)管。

　　協(xié)會呼吁在強化執(zhí)法的同時，區(qū)分“系統(tǒng)性侵權”與“個別違規(guī)行為”，避免對合規(guī)企業(yè)造成不必要的負擔。

　　歐盟委員會于2024年底發(fā)布修訂提案，后續(xù)需經歐洲議會和理事會審議通過。

　　譯者注：

　　《數(shù)字化公平法案》（Digital Fairness Act）

　　該法案旨在解決數(shù)字環(huán)境中對消費者不公平的商業(yè)行為，重點規(guī)范網(wǎng)紅營銷（influencer marketing）和其他在線營銷渠道，確保數(shù)字化市場的透明度和公平性。

　　Seldia 正在密切關注該法案的進展，因其可能對直銷行業(yè)（尤其是依賴社交媒體和數(shù)字工具推廣的商業(yè)模式）產生直接影響。

　　協(xié)會認為，直銷行業(yè)已主動采用數(shù)字化工具（如社交媒體、在線培訓平臺），但需確保新規(guī)不會過度限制行業(yè)創(chuàng)新或增加合規(guī)負擔。

　　目前該法案處于歐盟立法提案階段（預計2024-2025年推進），是歐盟“新消費者議程”（New Consumer Agenda）的一部分，旨在更新《不公平商業(yè)行為指令》（Unfair Commercial Practices Directive, UCPD）

　　歐盟《平臺工作指令》（Platform Work Directive）

　　該法案旨在解決平臺經濟中勞動者身份模糊問題（如外賣騎手、網(wǎng)約車司機），防止平臺企業(yè)濫用“自雇”名義規(guī)避社保責任。并建立全歐盟統(tǒng)一的“雇員身份認定標準”，取代各國分散規(guī)則。

　　其中的關鍵條款包括：1.若平臺工作者滿足 “5項管控標準”中的3項（如薪酬設定、工作紀律監(jiān)督、禁止服務轉包等），則自動被認定為雇員，享有最低工資、帶薪假等權益。2.要求平臺披露算法決策邏輯（如派單規(guī)則、績效評價），禁止完全自動化解雇。

　　因此歐洲直銷協(xié)會強調直銷員是 “獨立創(chuàng)業(yè)者”（Independent Entrepreneurs），自主決定工作時間、銷售策略，不受平臺式管控。并推動指令將直銷排除在“平臺工作”定義外，避免530萬歐洲直銷員被誤歸類為雇員。

　　至2024年2月達成的指令最終文本中，直銷未被納入“平臺”范疇。但成員國轉化立法時，若擴大解釋“管控標準”，仍可能沖擊直銷模式。

文/譯/制圖：倍增科學技術研究院高級研究員 達菲

　　來源：Seldia官方網(wǎng)站

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