當(dāng)國(guó)家衛(wèi)健委聯(lián)合16部門(mén)吹響“體重管理年”的號(hào)角，這家深耕中國(guó)20年的跨國(guó)企業(yè)，正在用科學(xué)創(chuàng)新助力重塑消費(fèi)者的健康未來(lái)。

　　【破局者】

　　從國(guó)家戰(zhàn)略到企業(yè)使命：一場(chǎng)關(guān)乎70%人口的健康保衛(wèi)戰(zhàn)

　　2024年6月，一則“國(guó)家喊你減肥”的倡議引爆輿論場(chǎng)。背后是國(guó)家衛(wèi)健委聯(lián)合16部門(mén)啟動(dòng)的“體重管理年”行動(dòng)——這項(xiàng)為期三年的國(guó)家工程，劍指2030年可能高達(dá)70.5%的成人超重肥胖率。

　　全球同一時(shí)間舉辦規(guī)模最大健身活動(dòng) 康寶萊一舉打破兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄

　　作為中國(guó)減重市場(chǎng)的拓荒者，康寶萊的20年發(fā)展歷程，恰是一部中國(guó)健康消費(fèi)升級(jí)的微觀鏡像。從最初引入蛋白混合飲料，到如今3000家營(yíng)養(yǎng)俱樂(lè)部遍布全國(guó)，其堅(jiān)持的"營(yíng)養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)"科學(xué)理念，已逐漸得到社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同。

　　【科技力】

　　張江實(shí)驗(yàn)室里的健康創(chuàng)新：1.6億投資背后的硬核邏輯

　　走進(jìn)上海張江的康寶萊全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心，一組數(shù)據(jù)引人注目：6個(gè)國(guó)內(nèi)一流水準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)室，40余款創(chuàng)新產(chǎn)品、10余項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)。這個(gè)投資1.6億元的本土研發(fā)中樞，正在為健康食品行業(yè)的技術(shù)發(fā)展注入了新動(dòng)力。

　　值得一提的是，康寶萊長(zhǎng)期堅(jiān)持對(duì)上市后代餐產(chǎn)品科學(xué)性、有效性、安全性的持續(xù)驗(yàn)證。從2019年至2024年，康寶萊與上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬仁濟(jì)醫(yī)院、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬新華醫(yī)院開(kāi)展合作，完成了首次使用中國(guó)高蛋白代餐產(chǎn)品針對(duì)超重/肥胖人群的實(shí)驗(yàn)研究。研究結(jié)果顯示，個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)方案結(jié)合健康生活方式可以有效且安全地減輕超重/肥胖人群的體重、體脂和腰圍。

　　【新實(shí)踐】

　　3000家營(yíng)養(yǎng)俱樂(lè)部：探索健康管理的社群化實(shí)踐

　　減肥不是一個(gè)人容易獨(dú)立完成的事情。一個(gè)支持性、互動(dòng)性強(qiáng)的社交環(huán)境，對(duì)于成功減重具有積極作用。而康寶萊營(yíng)銷(xiāo)人員運(yùn)營(yíng)的“營(yíng)養(yǎng)俱樂(lè)部”很好地滿(mǎn)足了這一需求。

　　遍布全國(guó)、深入社區(qū)的3000家營(yíng)養(yǎng)俱樂(lè)部是指導(dǎo)產(chǎn)品使用、健康咨詢(xún)和開(kāi)展健康生活方式活動(dòng)的全方位健康服務(wù)能量站。它可以開(kāi)展豐富多彩的團(tuán)隊(duì)活動(dòng)，包括體管馬拉松、團(tuán)體健身活動(dòng)、以健康飲食，均衡營(yíng)養(yǎng)為目標(biāo)的拼飯團(tuán)等等。

　　顧客在這里不但可以獲得營(yíng)養(yǎng)顧問(wèn)個(gè)性化的科學(xué)體重管理指導(dǎo)，還可以與志同道合的人建立聯(lián)系和友誼，獲得來(lái)自社群的支持和鼓勵(lì)。

　　【產(chǎn)品觀】

　　“美食三寶”現(xiàn)象： 聚焦飲食全鏈路整體解決方案

　　2024年進(jìn)博會(huì)上，康寶萊展出的“美食三寶”系列引發(fā)行業(yè)熱議。它以飲食全鏈路整體解決方案為基礎(chǔ)，在阻油、阻糖、阻鹽體重管理三個(gè)精準(zhǔn)痛點(diǎn)上全面發(fā)力，包括康寶萊牌逸脂? 梨果仙人掌粉、水悅形水分平衡玉米須草本精華片和享孅錠三款產(chǎn)品。

　　“美食三寶”系列與康寶萊享有盛譽(yù)的代餐奶昔產(chǎn)品一起，分別從飲食調(diào)節(jié)、能量攝入等維度力求滿(mǎn)足更加個(gè)性化、精準(zhǔn)化的營(yíng)養(yǎng)與體重管理需求。

　　【向未來(lái)】

　　三項(xiàng)戰(zhàn)略收購(gòu)背后的健康生態(tài)藍(lán)圖

　　2025年3月，康寶萊總部公開(kāi)宣布了針對(duì)Pro2col、LinkBioSciences和Pruvit三家企業(yè)的收購(gòu)計(jì)劃，在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注。這組“數(shù)字技術(shù)+生物科技”的收購(gòu)組合，展露出其布局大健康生態(tài)的雄心。

　　收購(gòu)目標(biāo)之一的Pro2col是一家健康領(lǐng)域的數(shù)字應(yīng)用技術(shù)公司，利用個(gè)人生物識(shí)別信息提供個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)建議，旨在提供量身定制的健康方案。LinkBioSciences是一家成熟的制造企業(yè)，可利用專(zhuān)有技術(shù)處理生物識(shí)別信息、生物標(biāo)志物、生活方式數(shù)據(jù)和DNA，與Pro2col的技術(shù)相結(jié)合可以為客戶(hù)制定個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。另一個(gè)收購(gòu)標(biāo)的Pruvit則是直銷(xiāo)行業(yè)中專(zhuān)利酮類(lèi)補(bǔ)充劑領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，收購(gòu)將助力康寶萊進(jìn)一步擴(kuò)展健康產(chǎn)品供給。

　　【啟示錄】

　　健康中國(guó)需要怎樣的企業(yè)樣本？

　　康寶萊深耕中國(guó)市場(chǎng)20年的成功實(shí)踐給出三個(gè)關(guān)鍵啟示：

　　1. 長(zhǎng)期主義勝過(guò)流量狂歡：20年扎實(shí)的努力聚焦科學(xué)和實(shí)證，反而筑就最深的競(jìng)爭(zhēng)壁壘；

　　2. 線下觸點(diǎn)創(chuàng)造真實(shí)價(jià)值：3000家扎根社區(qū)的營(yíng)養(yǎng)俱樂(lè)部，織就一張有溫度的健康服務(wù)網(wǎng)；

　　3. 創(chuàng)新永不止步：以前沿產(chǎn)品研發(fā)和數(shù)字化升級(jí)，精準(zhǔn)響應(yīng)消費(fèi)者日新月異的健康需求

　　從代餐產(chǎn)品到健康生態(tài)，從體重管理到全面健康，康寶萊在中國(guó)的20年進(jìn)階歷程，展現(xiàn)了跨國(guó)企業(yè)本土化創(chuàng)新的實(shí)踐路徑。在國(guó)家"體重管理年"的政策背景下，其"產(chǎn)品+服務(wù)"的融合發(fā)展模式，也為健康產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了新的思路。

　　康寶萊在中國(guó)市場(chǎng)深耕20年，從最初的代餐產(chǎn)品拓展到飲食全鏈路整體解決方案，并完成了從體重管理到全面健康的戰(zhàn)略升級(jí)。這一發(fā)展歷程也展現(xiàn)了跨國(guó)企業(yè)本土化創(chuàng)新的成功實(shí)踐。其“產(chǎn)品+服務(wù)”的模式，在當(dāng)前健康中國(guó)建設(shè)的政策背景下，也為行業(yè)發(fā)展提供了頗具價(jià)值的實(shí)踐樣本。

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