4月16日，美國(guó)再次揮舞“關(guān)稅大棒”，將對(duì)華關(guān)稅加征至245%。不少網(wǎng)友在生活類社交媒體上發(fā)帖，擔(dān)心美國(guó)化妝品將集體漲價(jià)。記者在海南消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)走訪后發(fā)現(xiàn)，盡管美國(guó)化妝品前景不明，但中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)散發(fā)的強(qiáng)烈磁場(chǎng)，正吸引英國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)等其他國(guó)家的資源主動(dòng)靠近。未來(lái)2到3年內(nèi)，或?qū)⒂谐賯€(gè)來(lái)自世界各地的化妝品新品牌與中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面。走入消博會(huì)的韓國(guó)館，一眼望去，護(hù)膚品幾乎占據(jù)了半壁江山。韓國(guó)銷量排名前十的院線級(jí)護(hù)膚品牌達(dá)朗喜帶來(lái)了洗面奶、面霜、防曬霜等全類產(chǎn)品?！拔覀兊漠a(chǎn)品不含香精、防腐劑，孕婦以及醫(yī)美恢復(fù)期的消費(fèi)者均可使用?！闭古_(tái)工作人員告訴記者，品牌借助中國(guó)電商發(fā)展浪潮進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前已經(jīng)在抖音開(kāi)設(shè)線上旗艦店。在達(dá)朗喜背面的展位上，陳列著更為年輕的品牌ELT，盡管成立僅4年，但是“爆款”頻出，旗下一支維C精華在韓國(guó)平均每秒售出22瓶，預(yù)售排隊(duì)需要等近2個(gè)月。

　　韓國(guó)ELT品牌的“爆款”精華。葉宇攝“我們非常重視中國(guó)市場(chǎng)，品牌在誕生之初就同步進(jìn)入了中國(guó)。”ELT化妝品公司銷售經(jīng)理姜香梅說(shuō)，中國(guó)發(fā)達(dá)的電商渠道為新興品牌提供了有機(jī)的生長(zhǎng)環(huán)境，品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷量占整體銷量的近30%?！拔覀?cè)谔詫?、抖音、小紅書都開(kāi)設(shè)了線上店鋪，明顯感覺(jué)到中國(guó)市場(chǎng)的銷量一直在增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景越來(lái)越明朗?！痹S多低調(diào)務(wù)實(shí)的歐洲品牌也在中國(guó)市場(chǎng)找到了發(fā)展的新方向。來(lái)自法國(guó)的PAYOT是一個(gè)擁有百年歷史的院線品牌，去年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，本屆消博會(huì)上展示了精華油、祛痘膏等歷經(jīng)數(shù)十年市場(chǎng)驗(yàn)證的口碑產(chǎn)品?！叭缃裰袊?guó)的消費(fèi)者非常聰明，并不迷信品牌，而是更注重實(shí)際的使用感和功效，所以對(duì)于有‘真材實(shí)料’的品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)非常充沛?！盤AYOT內(nèi)容營(yíng)銷經(jīng)理周心雅透露，消博會(huì)之后，品牌還將在中國(guó)引入男士護(hù)膚、身體護(hù)理等更多產(chǎn)品線。

　　PAYOT在消博會(huì)的展臺(tái)。葉宇攝法國(guó)館里的另一個(gè)高端護(hù)膚品牌Lysedia同樣以功效著稱，已經(jīng)深耕中國(guó)市場(chǎng)7年。今年消博會(huì)上，品牌展示出三條不同功效的產(chǎn)品線，“紅色線”針對(duì)“熬夜黨”，主打煥活肌底的新陳代謝，達(dá)到去黃提亮的功能；“銀色線”針對(duì)敏感肌，對(duì)抗臉部泛紅及抗氧化；“金色線”針對(duì)臉部松垮，主打急救抗衰。其中一款精華油為首次展出，預(yù)計(jì)今年下半年將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。Lysedia品牌經(jīng)理遇晨認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者知道自己需要什么，所以對(duì)于海外的獨(dú)立品牌來(lái)說(shuō)，只要找對(duì)細(xì)分賽道，就能獲得成功，“哪怕在近兩年大環(huán)境比較疲乏的情況下，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?nèi)匀荒鎰?shì)上漲，每年增長(zhǎng)200%。”

　　法國(guó)品牌Lysedia帶來(lái)三條產(chǎn)品線。葉宇攝距離法國(guó)館不遠(yuǎn)，英國(guó)館內(nèi)同樣匯集著溝通、交流與機(jī)遇。英國(guó)耀素電商公司創(chuàng)始人詹姆斯?坎貝爾（James Campbell）特意從英國(guó)來(lái)到海南，首次參加消博會(huì)：“我們公司成立的目的是幫助更多海外品牌在抖音、小紅書和天貓國(guó)際這樣的社交電商平臺(tái)上推出產(chǎn)品，由此進(jìn)入中國(guó)這一全球最大的電商市場(chǎng)?！闭材匪垢嬖V記者，企業(yè)這次帶來(lái)了四款在英國(guó)廣受好評(píng)的品牌。比如國(guó)民級(jí)平價(jià)化妝品品牌Pixi（琵熹），每年全球銷量達(dá)到1億美元；Faith In Nature（信仰自然）是英國(guó)最早一批以環(huán)保理念和植物成分為核心的個(gè)人護(hù)理品牌，其99%成分為天然來(lái)源，并采用100%可回收包裝。

　　英國(guó)品牌Pixi在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示新品。葉宇攝“我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常有信心，因?yàn)檫@里的年輕消費(fèi)者思想開(kāi)放。”詹姆斯表示，以前有些觀點(diǎn)認(rèn)為西方護(hù)膚品的配方可能不適合亞洲人的皮膚，但是現(xiàn)在中國(guó)的年輕人正在打破這種迷思：“他們?cè)敢鈬L試新事物，并且一旦收獲好的效果，就會(huì)認(rèn)同新品牌”。安永在消博會(huì)期間發(fā)布的報(bào)告《解碼2025中國(guó)消費(fèi)：悅己驅(qū)動(dòng)下的消費(fèi)變革》中指出了類似的市場(chǎng)變化。報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)層級(jí)已經(jīng)完成了從“能用”到“精享”的躍遷。在悅己驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)變革中，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、個(gè)性化等，愿意為高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品支付溢價(jià)?！熬瓦@一趨勢(shì)而言，品牌成功的關(guān)鍵不在于它來(lái)自哪里，而是其背后的故事、成分的獨(dú)到之處。”詹姆斯告訴記者，未來(lái)將會(huì)加速布局中國(guó)市場(chǎng)，計(jì)劃在2到3年內(nèi)，引入來(lái)自世界各地的近百個(gè)品牌?！坝绕涫菤W洲品牌，因?yàn)闅W洲在美容和個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域有著深厚的傳統(tǒng)底蘊(yùn)。我們目前正在接洽一個(gè)品牌，來(lái)自葡萄牙的亞速爾群島?！笨焖贁U(kuò)張的背后，是英國(guó)企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的渴望?！耙诔錆M機(jī)會(huì)又競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)獲得成功，必須果斷迅速地出手，”詹姆斯說(shuō)：“我們看到消費(fèi)者的需求非常旺盛，這讓我們非常興奮，想要盡己所能，抓住所有機(jī)遇?！?/span>

         作者：解放日?qǐng)?bào) 葉宇

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