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　　時(shí)光一晃而過(guò)。在2024年3月“天天上播”健康主播論壇上，自然陽(yáng)光全球高級(jí)副總裁暨中國(guó)區(qū)總裁周魯浩說(shuō)出“舊的答案分崩離析，新的答案還沒(méi)有著落。我們正處在這樣一個(gè)時(shí)代，對(duì)嗎？”這句智慧之語(yǔ)，共鳴了一批站在時(shí)代十字路口的行業(yè)從業(yè)者。

　　在今年3月自然陽(yáng)光的“昇昇不息”服務(wù)商大會(huì)上，在周魯浩的演講當(dāng)中，沒(méi)有了對(duì)于不確定時(shí)代的顧慮，增添了許多找到發(fā)展方向的篤定，顯得更加自然從容、積極陽(yáng)光。

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　　這種心態(tài)的轉(zhuǎn)變可能來(lái)自自然陽(yáng)光過(guò)去一年里堅(jiān)定地沿著“嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略路徑前行。

　　從提出并構(gòu)建“嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略后，2024年是自然陽(yáng)光驗(yàn)證它是否能夠有效落地市場(chǎng)的關(guān)鍵之年。在“昇昇不息”服務(wù)商大會(huì)上，周魯浩公布了一組振奮所有自然陽(yáng)光市場(chǎng)伙伴的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)：2024年，自然陽(yáng)光相關(guān)產(chǎn)品累計(jì)銷量突破388萬(wàn)盒，銷售額18.8億元。

　　這是一個(gè)了不起的成績(jī)！意味著自然陽(yáng)光的“嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)”做到了。

　　所以，周魯浩上臺(tái)開始演講的第一句話：“相較于概念添加，我們只做嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)?！边@不是一句簡(jiǎn)單的Slogan，“嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)”它正在從企業(yè)戰(zhàn)略而變成自然陽(yáng)光最大的品牌標(biāo)識(shí)，甚至成為一種信仰。

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　　事實(shí)上，當(dāng)去年大家關(guān)注并討論“嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)”時(shí)，它只是自然陽(yáng)光提出的一種堅(jiān)持科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的理念和公司戰(zhàn)略發(fā)展思路，即從“學(xué)研結(jié)合、臨床實(shí)證和高品質(zhì)強(qiáng)迫癥”三個(gè)維度出發(fā)，與世界一流的高校、科研院所、專業(yè)機(jī)構(gòu)及知名醫(yī)院緊密合作，通過(guò)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的方式孵化產(chǎn)品，并長(zhǎng)期開展科學(xué)實(shí)驗(yàn)合作，論證產(chǎn)品的效用。

　　但是今年，當(dāng)我們?cè)偃リP(guān)注“嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)”時(shí)，它更加完善、更加落地，細(xì)節(jié)也更加豐滿。

　　從“弱水三千只取一瓢”式地專注于腸道微生態(tài)領(lǐng)域，到遵循“凈化－強(qiáng)化－修護(hù)”三部曲的產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯，再到構(gòu)建涵蓋膳食纖維、益生菌、益生元、共生元、后生元、全面植物營(yíng)養(yǎng)素的六大營(yíng)養(yǎng)矩陣，推出全年代謝健康營(yíng)養(yǎng)方案……“嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)”從一種營(yíng)養(yǎng)理論和戰(zhàn)略，演化成為消費(fèi)者能夠在使用產(chǎn)品后明顯感知到的事物，就像馬克思主義哲學(xué)指導(dǎo)中國(guó)人民過(guò)上幸福生活一樣——它們帶來(lái)的改變正在隨時(shí)隨地的發(fā)生。

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　　對(duì)自然陽(yáng)光來(lái)說(shuō)，“嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)”是一種態(tài)度，也是一個(gè)戰(zhàn)略，但它不是供人欣賞的束之高閣、孤芳自賞的藝術(shù)珍品，而應(yīng)該落在實(shí)處，普惠于人，而且越是能夠普惠于人，“嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)”的生命力就越是強(qiáng)盛。

　　2024年18.8億元的銷售額，說(shuō)明“嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)”已經(jīng)在市場(chǎng)中扎下了根基，一批消費(fèi)者已然成為了它的粉絲和擁躉。

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　　那么自然陽(yáng)光到底是怎么做到的呢？我們認(rèn)為可以從三點(diǎn)來(lái)看。

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　　首先，自然是“嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)”的嚴(yán)肅性。

　　中國(guó)古話說(shuō)“人命關(guān)天”。健康關(guān)乎人命，就應(yīng)該以一種嚴(yán)肅的態(tài)度對(duì)待，既不能玩商業(yè)套路，更不能玩商業(yè)噱頭，而應(yīng)該科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，用實(shí)實(shí)在在的科學(xué)試驗(yàn)、臨床數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)所秉承的理念就是如此，所以才能受到市場(chǎng)的信任。

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　　其次，是“基于腸道微生態(tài)的代謝管理”的健康定位。

　　2019年國(guó)務(wù)院發(fā)布《健康中國(guó)行動(dòng)（2019—2030年）》，明確提出：建立健全健康教育體系，促進(jìn)以治病為中心向以健康為中心轉(zhuǎn)變，提高人民健康水平。這是國(guó)家首次提出“以健康為中心”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，這一轉(zhuǎn)變的核心邏輯在于：慢性病負(fù)擔(dān)加劇、疾病譜系變化以及健康風(fēng)險(xiǎn)前置化。實(shí)際上是國(guó)家通過(guò)頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)“治未病”理念落地，旨在從源頭減少疾病發(fā)生，降低醫(yī)療資源消耗，提升全民健康水平。

　　腸道之于人體健康，就像長(zhǎng)江、黃河之于中國(guó)文明。腸道是人體健康的“母親河”，不僅負(fù)責(zé)消化吸收，更是免疫防線、情緒調(diào)節(jié)站，甚至被稱為“第二大腦”。就像世界衛(wèi)生組織所言：“健康的生命始于腸道。”

　　因而專注于腸道健康，實(shí)際上就像是攻占身體健康當(dāng)中的“潼關(guān)”。中國(guó)歷來(lái)說(shuō)“得潼關(guān)者得天下”，對(duì)人體健康而言，大致可以不那么嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f(shuō)一句“得腸道者得健康”。

　　因而關(guān)注腸道健康，雖然只是弱水三千中的“一瓢”，卻是最精華的那“一瓢”。因而，當(dāng)自然陽(yáng)光集合公司全部資源，再結(jié)合“嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)”的戰(zhàn)略，來(lái)飲取這“一瓢”時(shí)，市場(chǎng)自然就會(huì)做出正向的反饋。

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　　最后，是講述了一個(gè)關(guān)于全年代謝健康的新故事，它是“嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)”市場(chǎng)化的延申。

　　構(gòu)成“嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)”鐵三角的是“學(xué)研結(jié)合、臨床實(shí)證和高品質(zhì)強(qiáng)迫癥”，這個(gè)鐵三角可以用數(shù)據(jù)表述：28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的優(yōu)質(zhì)原料，328項(xiàng)專利、382篇臨床研究、524篇科研文章及906篇學(xué)術(shù)論文……

　　擁有了以“嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)”標(biāo)準(zhǔn)打造的高品質(zhì)產(chǎn)品之外，怎么將產(chǎn)品的故事講述出去，讓消費(fèi)者理解并接受，這是“嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)”能夠市場(chǎng)化落地的關(guān)鍵。

　　這也是今年自然陽(yáng)光的“昇昇不息”服務(wù)商大會(huì)上最大的亮點(diǎn)——全年代謝健康營(yíng)養(yǎng)方案的推出。這套方案以“凈化、強(qiáng)化、修護(hù)”為核心，一個(gè)方案，兩個(gè)循環(huán)，每個(gè)循環(huán)四個(gè)周期。

　　第一個(gè)周期30天，由凈萃復(fù)合植物粉、凈源蛋白營(yíng)養(yǎng)粉、凈邁甜菜根粉、凝結(jié)魏茨曼氏菌四大產(chǎn)品組成活力凈化套裝，旨在喚醒并煥輕身體機(jī)能；第二個(gè)周期90天，包括賦力果蔬植物粉、賦力蛋白營(yíng)養(yǎng)粉、賦力營(yíng)養(yǎng)?魚油三款產(chǎn)品在內(nèi)的輕享強(qiáng)化套裝，強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)吸收，調(diào)整紊亂的系統(tǒng)并優(yōu)化代謝功能；第三個(gè)周期30天，以“修護(hù)三寶”套裝產(chǎn)品為核心，第四個(gè)周期30天，以“修護(hù)三菌”產(chǎn)品矩陣為核心，這兩個(gè)周期旨在修護(hù)健康隱患、維護(hù)健康基石。

　　第一個(gè)循環(huán)，四個(gè)周期，180天時(shí)間，讓消費(fèi)者感受身體健康的改變。第二個(gè)循環(huán)，鞏固細(xì)胞的修護(hù)與健康。再通過(guò)結(jié)合健康的飲食，規(guī)律的運(yùn)動(dòng)和作息，用一年的時(shí)間打造一個(gè)整體健康的身體。

　　這就是自然陽(yáng)光所講述的一個(gè)全年代謝健康的新故事。

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　　這個(gè)全年代謝健康的故事是嚴(yán)肅的。因?yàn)樗母恰皣?yán)肅營(yíng)養(yǎng)”，是由學(xué)研結(jié)合、臨床實(shí)證和高品質(zhì)強(qiáng)迫癥的鐵三角構(gòu)成。因?yàn)閲?yán)肅，所以才值得信賴。因?yàn)橹档眯刨?，所以才能看到自然?yáng)光滾滾向前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，才能在“昇昇不息”服務(wù)商大會(huì)上見到周魯浩先生在臺(tái)上的俊雅自信與爽朗笑聲。

　　文/倍增科學(xué)技術(shù)研究院高級(jí)研究員 阿建

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