在互聯(lián)網(wǎng)普及的當(dāng)下，健康科普成為大眾獲取健康知識的重要途徑。但這一領(lǐng)域正遭受著不當(dāng)商業(yè)推廣的嚴重侵蝕，從天花亂墜的虛假宣傳，到打著科普旗號實則推銷產(chǎn)品的不良行徑，層出不窮。因此，建立健全行業(yè)規(guī)范已刻不容緩。近期，上海推出針對醫(yī)務(wù)人員的《互聯(lián)網(wǎng)健康科普負面行為清單》，傳遞出不容忽視的強烈監(jiān)管信號，相關(guān)行業(yè)要引起注意。

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　　規(guī)范健康科普：上海清單劃定“紅線”

　　3月24日，上海市衛(wèi)生健康委發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)健康科普負面行為清單》，首次明確禁止醫(yī)務(wù)人員在科普活動中夾帶商業(yè)推廣行為。清單規(guī)定，禁止借科普名義變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告類信息，或通過直播帶貨等方式不當(dāng)牟利。這一舉措精準打擊了當(dāng)前健康科普領(lǐng)域的“偽科普”與“商業(yè)化捆綁”兩大痛點。

　　近年來，夾雜科學(xué)概念和專業(yè)術(shù)語的科普短視頻在社交平臺大肆傳播，看似傳遞知識，實則推銷保健品、營養(yǎng)品、化妝品等。比如，某短視頻平臺上，一位認證為廣東某三甲醫(yī)院“神經(jīng)康復(fù)科”的專家，大談食用益生菌的好處，其主頁還為某品牌益生菌凍干粉帶貨，該產(chǎn)品標價59.9元，銷量接近3000件。這類打著健康科普旗號、實則為個人牟利的帶貨行為，使健康科普偏離了原本的方向。

　　上海清單的出臺，不僅為醫(yī)務(wù)人員明確了行為底線，也為直銷行業(yè)提供了合規(guī)參照。以往包裝“養(yǎng)生專家”、虛構(gòu)科學(xué)概念，將科普內(nèi)容作為產(chǎn)品推銷工具的做法，如今已被列入負面清單。企業(yè)若繼續(xù)違規(guī)，將面臨更嚴格的監(jiān)管。

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　　偽科普亂象：虛假信息與夸大宣傳并存

　　3月26日，上海市消保委公布直播帶貨調(diào)查結(jié)果，在100件直播間宣稱功效食品中（所有產(chǎn)品不涉及有“藍帽子”的保健食品），69件存在一些對消費者信息誤導(dǎo)的行為。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相關(guān)產(chǎn)品直播間分布渠道不均，主要集中在抖音、快手、淘寶、小紅書這4個主流平臺。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

　　結(jié)果顯示，部分主播宣稱的“降糖類食品”，缺乏充分依據(jù)，甚至暗示消費者食用產(chǎn)品后可停藥，而糖尿病患者的用藥調(diào)整需基于專業(yè)醫(yī)學(xué)評估和醫(yī)生指導(dǎo)。此外，部分直播間宣傳產(chǎn)品含有“神奇成分”，如 “太空靈芝” 等，但相關(guān)成分功效未經(jīng)驗證，實際檢測也未檢出相關(guān)物質(zhì)。上海市清單嚴令禁止發(fā)布虛假錯誤的健康科普信息，嚴禁夸大疾病治療效果。

　　這些亂象背后，一方面是不法商家受利益驅(qū)使，一味追求利益最大化的逐利心理作祟；另一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺存在逐利性，在內(nèi)容審核上存在漏洞，對偽科普內(nèi)容監(jiān)管不力。這多方面因素共同導(dǎo)致了亂象的滋生。對此，監(jiān)管部門已采取行動。

　　過去一年，多項政策文件出臺，從中央網(wǎng)信辦“清朗”行動打擊網(wǎng)絡(luò)不實和偽專業(yè)信息，到市場監(jiān)管總局明確醫(yī)療廣告與科普的邊界，在監(jiān)管部門的持續(xù)發(fā)力下，健康科普領(lǐng)域的這些亂象將得到有效遏制。

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　　合規(guī)科普，回歸健康本質(zhì)

　　直銷行業(yè)產(chǎn)品多聚焦于健康、保健領(lǐng)域，消費者對相關(guān)健康知識有著強烈需求，這為企業(yè)開展科普活動提供了廣闊空間。在新一輪整治下，直銷企業(yè)應(yīng)嚴格遵守法規(guī)，并加強對從業(yè)者的培訓(xùn)，提升專業(yè)素養(yǎng)。企業(yè)和個人在宣傳和銷售產(chǎn)品時，要嚴守科學(xué)事實，以透明、合規(guī)的方式開展業(yè)務(wù)，避免陷入監(jiān)管困境，維護行業(yè)健康發(fā)展生態(tài)。

　　互聯(lián)網(wǎng)健康科普整治是維護公眾健康和市場秩序的必要舉措。無論是醫(yī)務(wù)人員、大健康企業(yè)、直銷企業(yè)還是網(wǎng)絡(luò)平臺，都應(yīng)積極響應(yīng)監(jiān)管要求，相信在監(jiān)管部門的持續(xù)發(fā)力下，這些亂象將得到有效遏制，讓健康科普真正回歸科學(xué)、嚴謹、純粹的本質(zhì)，讓大眾能獲取真實可靠的健康知識，享受其帶來的福祉。

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