11月28日，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)開(kāi)幕，在“2024數(shù)智生態(tài)發(fā)展大會(huì)暨數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)大賽優(yōu)秀作品發(fā)布儀式”上，同仁堂集團(tuán)與北京衛(wèi)視-京視衛(wèi)星傳媒的合作案例“融出新氣質(zhì)，跨出新風(fēng)采 北京同仁堂《2024BRTV跨年之夜》”被評(píng)為“2024年度IP營(yíng)銷(xiāo)金案”。

　　據(jù)介紹，2023年12月31日晚，同仁堂獨(dú)家冠名的《踏上新征程——2023BRTV跨年之夜》火爆熒屏，同仁堂集團(tuán)與北京衛(wèi)視合力打造了一場(chǎng)融京味兒傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代年輕時(shí)尚元素于一體的文化盛宴，以演說(shuō)、歌曲、舞臺(tái)設(shè)計(jì)等豐富的形式，展示了重點(diǎn)產(chǎn)品和品牌歷史，講述了同仁堂老字號(hào)的品牌價(jià)值和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。同時(shí)，通過(guò)舞美設(shè)置、時(shí)段宣傳、現(xiàn)場(chǎng)線下活動(dòng)等方式，高頻宣傳同仁堂品牌形象，提升客戶(hù)的認(rèn)知度和好評(píng)度。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《2024BRTV跨年之夜》全網(wǎng)覆蓋量200億+，全網(wǎng)播放量8億+，全網(wǎng)話(huà)題閱讀量88.3億，全網(wǎng)熱搜總數(shù)370+。晚會(huì)在人民日?qǐng)?bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、抖音、微博等媒體直播光看量1億+，超20家央屬、市屬、商業(yè)媒體在線推薦。

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