幾十盒保健品郵寄到家，白先生站到了父親的對立面。

　　“今年9月，我家老人從一些養(yǎng)生直播間購買羊胎盤和固精參茸丸，一共花費1.4萬多元?！卑紫壬鍪肿钄r，只因父親沉迷于各類養(yǎng)生直播，并對其推銷的產(chǎn)品功效深信不疑。

　　“這些講座利用老年人子女不在身邊、擔憂自身健康等特點，騙取老年人信任，虛高標價產(chǎn)品在網(wǎng)上售賣，并且以郵購到付的形式防止留下證據(jù)?！卑紫壬鷮τ谶@些直播很是不滿，但至今不知道誰在誘惑老人下單。

　　白先生告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，自己嘗試添加相關(guān)養(yǎng)生課客服的企業(yè)微信時，無法添加。而父親則要斷絕父子關(guān)系、拒不配合維權(quán)，并堅信吃了這些“保健品”眼睛就能看清楚了。

　　新京報貝殼財經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當前不少養(yǎng)生講座搬進直播間，通過中醫(yī)養(yǎng)生保健、食療調(diào)理等內(nèi)容“拿捏”老年群體的同時，往往打著養(yǎng)生科普的幌子，售賣所謂保健食品，并宣稱可實現(xiàn)“修復大腦細胞”“高血壓停藥”“讓白發(fā)變黑發(fā)”等功能。

　　“洗腦”的養(yǎng)生直播暗藏虛假宣傳隱患，也成了兒女們的心病。記者采訪中，不少人吐槽家中有位“勸不住”的老人：“我母親看了這些養(yǎng)生課，現(xiàn)在要買養(yǎng)生艙，說能根據(jù)基因治病”“我媽為了幾毛的獎勵，每天早上四點起來聽課，還要買保健品”。在業(yè)內(nèi)看來，社會和家庭需要幫助老年人正確認識養(yǎng)生，培養(yǎng)科學養(yǎng)生觀念，同時法律、監(jiān)管和平臺需要共同發(fā)力，保障消費者的權(quán)益。

　　養(yǎng)生誘惑：6980元食療“控”血糖

　　白先生父親成為直播間的“鐵粉”，無疑是看上“保健品”的神奇功效。

　　白先生告訴貝殼財經(jīng)記者，自己無意間聽到，直播間所謂的養(yǎng)生講座在宣傳產(chǎn)品時往往夸大功效，包括“癱瘓十幾年，吃了這個藥能走了”“治了多年看了很多醫(yī)院看不好的病，吃了這個藥，腿能走了、眼睛看清了、頭也不疼了”。

　　根據(jù)白先生發(fā)送的產(chǎn)品圖片，貝殼財經(jīng)記者看到，其父親購買的羊胎盤由安徽藥知源中藥飲片有限公司生產(chǎn)，功能與主治包括溫補腎陽、益氣養(yǎng)血、用于增強免疫力、產(chǎn)后抑郁、不孕少乳、氣血兩虛、腎虛羸瘦等。另外一款固精參茸丸由廣東嘉應制藥股份有限公司生產(chǎn)，成份包括紅參、鹿茸、鎖陽、川芎(酒炒)、麩炒白術(shù)、鹽補骨脂等。功能主治為補腎益氣養(yǎng)血，用于氣虛血弱所致精神不振、產(chǎn)后體弱。

　　11月9日，就療效、銷售渠道等問題，貝殼財經(jīng)記者撥打上述兩款產(chǎn)品包裝上的聯(lián)系方式，截至發(fā)稿時并未接通。

　　白先生稱父親從養(yǎng)生直播間中購買了羊胎盤等產(chǎn)品，金額超過1.4萬元。受訪者供圖

　　不同于白先生父親的沉迷，王女士已經(jīng)走出直播間，并進行了維權(quán)。

　　“當時我參加了一個免費的7天食療課，課上老師說疾病都是吃出來的，可以通過一日三餐來改變一下身體情況。我當時血糖比較高，直播間里的老師說能通過食療調(diào)理好?！?9歲的王麗（化名）告訴貝殼財經(jīng)記者，無意間看到“長輕營養(yǎng)食療”的養(yǎng)生直播廣告，也因此被收割。

　　王麗花費6980元參與長輕營養(yǎng)食療訓練營，按照食療課給的食譜打卡兩周后，身體出現(xiàn)了不適?！鞍凑帐匙V的要求，每天吃一些燕麥、藜麥、高粱米、山茶油炒菜等，一日三餐都要打卡，吃了第一周后身體消瘦了點，第二周后體重下降并且沒有食欲，當時還覺得瘦是好事，但是第三周就感覺人沒力氣沒有精神，每天打卡都成了負擔?！蓖觖惛嬖V貝殼財經(jīng)記者，由于擔心身體出問題便去就醫(yī)，吃藥后很快就控制住了病情。

　　王麗認為，自己除了食譜外并未獲得有價值的服務(wù)，而食譜也并不能控制血糖。她經(jīng)過多次與機構(gòu)協(xié)商退款，并在相關(guān)平臺上投訴，最終收回大部分退款。

　　根據(jù)王麗提供的線索，貝殼財經(jīng)記者在短視頻平臺花費3元“入門費”，加入名為長輕營養(yǎng)食療7天體驗營的直播課。隨后，一名機構(gòu)客服添加了記者微信，并每日推送直播鏈接。

　　在直播間，一名主播稱自己為北京某醫(yī)院退休醫(yī)生，擅長通過中西醫(yī)相辯論的理論，其宣稱通過營養(yǎng)食療的方法能從根源上修復受損的細胞和器官。

　　這名主播表示，高血壓、胃脹腹?jié)q、失眠等問題都是因為毒素積累在身體中，炎癥侵蝕細胞和器官，“全身到處都存在變質(zhì)的毒素，所以全身的各個系統(tǒng)就會生病?！敝辈テ陂g，該主播稱，西藥只能給病灶起到控制的作用，藥效有限，但要讓肝臟代謝解毒，唯一的辦法是通過營養(yǎng)食療，讓藥效達到最高峰。

　　在主播口中，通過兩個月食療，可實現(xiàn)高血壓停藥、膽囊息肉及脂肪肝消失，還可告別白發(fā)長出黑頭發(fā)。一番鋪墊后，主播推出一個為期60天價值4980元的食療修復營，參營后可獲得營養(yǎng)師指導以及每天3餐的定制方案，在效果方面，客戶健康改善率可達到97%。

直播間中，主播稱通過食療可實現(xiàn)脂肪肝消失等療效。直播間截圖

　　在退費規(guī)則方面，該主播稱“如果服務(wù)結(jié)束后調(diào)理沒有效果，乙方可在結(jié)營后2日內(nèi)憑借入營體檢報告全額退款”。不過，貝殼財經(jīng)記者在課程畫面及客服提供的合同中看到，退款條件有限定條件，即“乙方在服務(wù)周期內(nèi)根據(jù)甲方出具的方案執(zhí)行營期內(nèi)餐食打卡率達90%及以上”。

　　貝殼財經(jīng)記者在黑貓投訴上搜索看到，關(guān)于長輕營養(yǎng)食療服務(wù)的投訴超過180條，主要集中在營養(yǎng)食療服務(wù)調(diào)理效果未達到預期、宣傳與服務(wù)不符、誘導消費者購買保健品等問題。其中，有消費者稱，自己報名營養(yǎng)食療調(diào)理班花費近5000元，然而兩個月后身上的幾種疾病不僅沒有明顯改善，原本正常的血壓也變低，機構(gòu)還繼續(xù)讓其購買服務(wù)增加服務(wù)時長，“說學習時間再增加7個月，需補交學費14820元，否則我的疾病不能調(diào)理好?！?/span>

　　11月11日，貝殼財經(jīng)記者致電長輕營養(yǎng)食療官方投訴熱線，接線客服表示，食療調(diào)理修復營的服務(wù)包括提供一日三餐的食譜、專人指導以及營養(yǎng)師直播課程分享等。食療調(diào)理修復營的統(tǒng)一價格是12980元三個月，在直播課程中會有優(yōu)惠，最終價格可能在6980元。

　　針對宣傳與服務(wù)不符、食療效果不佳等投訴問題，該客服表示，從黑貓投訴接到反饋后，公司會根據(jù)客戶的實際情況和訴求去處理問題，如果食療沒有效果，客戶可以舉證，提供調(diào)理前后的檢查報告，如果確實無效，公司可以為其辦理全額退款。對于推薦購買保健品這一問題，客服表示客戶可以按需購買，公司不強制購買。

　　“專家”限量賣飲料，宣稱可修復腦細胞

　　養(yǎng)生直播吸引老年人的套路并不復雜。一般通過相關(guān)平臺上發(fā)布養(yǎng)生視頻或者打廣告，并以“免費學養(yǎng)生課”為噱頭，在添加機構(gòu)客服微信后，通過客服發(fā)送的鏈接進入相關(guān)直播間或者錄播課學習。

　　貝殼財經(jīng)記者調(diào)查中，一位閔軒教育的客服稱，觀看完養(yǎng)生課程并進行課后答題，可領(lǐng)取紅包，連續(xù)學習多天還有禮物包郵到家。記者在聽取課程后，回答了兩道問題便得到了0.3元的紅包獎勵。白先生講述，自己的父親聽課后也免費領(lǐng)取了“足浴粉”。白先生認為，領(lǐng)取紅包、發(fā)免費產(chǎn)品是機構(gòu)為了課程引流以及后續(xù)帶貨所做的準備。

白先生稱父親聽完養(yǎng)生課后免費領(lǐng)取了三盒足浴粉。受訪者供圖

　　這些機構(gòu)拋出免費誘惑后，往往通過夸大產(chǎn)品功效、藥到病除，“拿捏”老年群體。

　　貝殼財經(jīng)記者注意到，在這類養(yǎng)生課程中，主播會介紹中西醫(yī)的相關(guān)養(yǎng)生內(nèi)容，同時不斷強調(diào)疾病對老年生活的影響，在課程最后，主播限量推出相關(guān)養(yǎng)生食品，并強調(diào)這些產(chǎn)品帶來的保健和醫(yī)療效果。

　　“我們所有的家人們，尤其是過了50歲以上的家人們，隨著年齡增長，我們的腦神經(jīng)就逐漸退化了，到達一定程度的時候，就很容易患上老年癡呆的問題?！痹谝粰n名為“食養(yǎng)有道”的直播間里，一位名為張維軒的主播說。

　　據(jù)直播間畫外音介紹，張維軒為全國平民養(yǎng)生、平價養(yǎng)生第一人，為國家衛(wèi)健委人才庫入選人、國家高級健康管理師。

　　在直播中，張維軒不斷講解老年癡呆給生活帶來的不便，要防治和調(diào)節(jié)老年癡呆，需要補充腦蛋白肽、磷脂酰絲氨酸和牛骨膠原蛋白肽，隨后便推薦了一款產(chǎn)品。

　　“這個產(chǎn)品叫腦蛋白肽精華液，可以增強記憶力、緩解腦疲勞、修復受損的大腦細胞，專門防治調(diào)理老年癡呆?！睆埦S軒在直播中表示，這款產(chǎn)品由“北京心腦血管研究院”聯(lián)合研發(fā)，專供醫(yī)院和藥房。

　　根據(jù)介紹，兩盒腦蛋白肽精華液共60瓶，購買到手只要148元，全國只有1500份。

　　張維軒稱飲用腦蛋白肽精華液后可以修復大腦細胞?！笆仇B(yǎng)有道”直播間截圖

　　貝殼財經(jīng)記者從直播間客服發(fā)送的產(chǎn)品信息中看到，這款腦蛋白肽精華液產(chǎn)品類別為“其他飲料”，配料表包括純化水、低聚異麥芽糖、腦蛋白肽、牛骨膠原蛋白肽、羧甲基纖維素鈉、磷脂酰絲氨酸和山梨酸鉀。生產(chǎn)企業(yè)為江西沐恩堂生物科技有限公司。

　　值得注意的是，在江西沐恩堂生物科技有限公司官網(wǎng)產(chǎn)品中心，貝殼財經(jīng)記者并未發(fā)現(xiàn)這款腦蛋白肽精華液的身影。

　　11月8日，貝殼財經(jīng)記者致電江西沐恩堂生物科技有限公司，其客服表示，如果產(chǎn)品信息寫的是公司的名字，那么公司確實是這款產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商，“我們有幾百個品種，不會每個都掛到官網(wǎng)上。”

　　對于這一產(chǎn)品功能和銷售渠道，該客服表示，“這個產(chǎn)品不是藥品，屬于藥食同源的食品，所以不打功效，銷售方怎么宣傳的我們不知道，這款產(chǎn)品線下也在銷售的?！?/span>

　　此外，對于主播宣傳的聯(lián)合研發(fā)機構(gòu)“北京心腦血管研究院”，實為北京心腦血管研究院有限公司。天眼查顯示，該公司成立于2023年4月，為私人股份有限公司，目前仍處于注冊的狀態(tài)。

　　食品冒充保健品頻被吐槽，平臺仍需落實責任

　　10月中旬，北京陽光消費大數(shù)據(jù)研究院、北京市食品藥品安全法治研究會聯(lián)合發(fā)布的《“三品一械”直播帶貨消費調(diào)查報告》顯示，在總體問題輿情數(shù)據(jù)中，直播宣傳問題輿情相對比較突出，尤其是食品冒充保健品或藥品違規(guī)宣傳功效等問題比較普遍。其中，虛假宣傳問題輿情數(shù)據(jù)高達30.50%，在所有問題中最為突出。

　　上海杉達學院國際醫(yī)學技術(shù)學院、上海市食品安全研究會專家組成員劉少偉教授向貝殼財經(jīng)記者表示，腦蛋白肽應該是一個商業(yè)用語?！暗鞍踪|(zhì)分解成肽，肽分解成氨基酸，它把蛋白質(zhì)和肽加在一起應該是個商業(yè)用語，牛骨膠原蛋白肽也是一個混合物，實際上就是從牛骨或相關(guān)部位得來的膠原蛋白和肽。其他的成分包括氨基酸、增稠劑和防腐劑。這里面有些成分確實是人體所需的一些營養(yǎng)物質(zhì)，對身體的新陳代謝有一定的作用?！?/span>

　　不過，劉少偉表示，這些營養(yǎng)物質(zhì)吃下去后能否真正為腦神經(jīng)提供作用，目前沒有看到科學驗證，且這款腦蛋白肽精華液作為飲品，按照國家法律法規(guī)，食品本身并不能宣傳具備治療作用的功效。

　　對于食療所具備的作用，劉少偉認為，如果某些人缺乏某種營養(yǎng)，通過食物進行了補充，那么對身體肯定會有一定的好處，但食療是否搭配得當，以及食療能產(chǎn)生的效果因人而異。如果宣傳通過食療可以從根源上修復受損的細胞和器官，則也屬于違規(guī)。

　　北京市中聞（長沙）律師事務(wù)所律師劉凱向貝殼財經(jīng)記者表示，腦白肽精華液被歸類為“其他飲料”，那么其作為普通飲品銷售時，是不能使用增強記憶力、緩解腦疲勞、修復大腦細胞、防治老年癡呆等具有保健或醫(yī)療功效的宣傳語，如果養(yǎng)生直播間使用這些宣傳語則屬于違法行為。

　　劉凱律師指出，我國《廣告法》第十七條的規(guī)定：“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語?！标P(guān)于食療課程宣傳能在兩個月內(nèi)實現(xiàn)高血壓停藥、膽囊息肉消失、白發(fā)轉(zhuǎn)黑等效果，這種宣傳已涉及疾病治療功能，屬于醫(yī)療用語。食療屬于傳統(tǒng)保健或調(diào)理范疇，若其被宣稱可以治愈疾病或代替藥物治療，則構(gòu)成夸大宣傳或虛假宣傳。

　　劉凱律師指出，為防止老年人受騙，社會和家庭需要幫助老年人正確認識養(yǎng)生，培養(yǎng)科學養(yǎng)生觀念，同時提供支持，幫助老人在面對健康問題時減少焦慮。此外，要加強對此類養(yǎng)生課程和直播間的監(jiān)管，需要從法律法規(guī)的完善、平臺責任的落實、監(jiān)管力度的加大、消費者教育的提升等多個層面綜合發(fā)力。只有各方共同努力，才能有效遏制虛假宣傳和夸大宣傳，保護消費者特別是老年群體的合法權(quán)益，促進養(yǎng)生行業(yè)的健康發(fā)展。

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