第二屆“廣州國(guó)際美妝周”活動(dòng)將在下月舉行，記者從黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，該局落實(shí)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有關(guān)部署，將化妝品行業(yè)廣告監(jiān)管關(guān)口前移，在全市率先推出《廣州開(kāi)發(fā)區(qū) 廣州市黃埔區(qū)化妝品行業(yè)廣告發(fā)布合規(guī)指引》（下稱(chēng)《合規(guī)指引》），提升化妝品行業(yè)經(jīng)營(yíng)者的廣告合規(guī)意識(shí)，助力擦亮“黃埔美妝”金字招牌。

　　黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局介紹，通過(guò)加強(qiáng)與企業(yè)溝通聯(lián)系，逐一研究分析收集到的企業(yè)需求及建議，該局針對(duì)性服務(wù)指導(dǎo)轄內(nèi)化妝品行業(yè)經(jīng)營(yíng)者落實(shí)“明知應(yīng)知”責(zé)任，解決企業(yè)在廣告活動(dòng)中遇到的常見(jiàn)問(wèn)題，如絕對(duì)化用語(yǔ)、數(shù)據(jù)宣稱(chēng)、使用醫(yī)療用語(yǔ)等，因情施策對(duì)企業(yè)提出具體合規(guī)要求，精準(zhǔn)服務(wù)化妝品企業(yè)廣告合規(guī)需求，助力黃埔區(qū)美妝大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。近年來(lái)，該局深入一線開(kāi)展調(diào)研12次，收集企業(yè)需求及建議26條。

　　《合規(guī)指引》明確了化妝品行業(yè)經(jīng)營(yíng)者確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法，不得明示或暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容，針對(duì)兒童等特殊人群，化妝品廣告有特定要求，如兒童化妝品廣告不得宣傳成人功效等。這些措施有助于從源頭上預(yù)防和減少消費(fèi)糾紛，降低群眾維權(quán)成本，及時(shí)有效化解投訴舉報(bào)事項(xiàng)，切實(shí)維護(hù)群眾合法權(quán)益。同時(shí)，有助于建立公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，提升化妝品行業(yè)的整體形象和信譽(yù)度，綻放黃埔美妝產(chǎn)業(yè)之美，讓世界看見(jiàn)中國(guó)美妝。

　　廣告合規(guī)宣傳是一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”。黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局表示，將《合規(guī)指引》宣傳與日常監(jiān)管相結(jié)合，積極送“廣告合規(guī)服務(wù)”進(jìn)企。要求企業(yè)切實(shí)落實(shí)主體責(zé)任，指導(dǎo)化妝品企業(yè)建立健全廣告合規(guī)管理體系，明確重點(diǎn)崗位，宣傳崗位合規(guī)職責(zé)清單，將合規(guī)要求落實(shí)到崗、明確到人。完善宣傳工作規(guī)章制度和管理流程，加強(qiáng)對(duì)化妝品宣傳工作合規(guī)管理開(kāi)展情況的指導(dǎo)監(jiān)督，對(duì)突出問(wèn)題和易發(fā)多發(fā)問(wèn)題開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治。同時(shí)，該局為化妝品行業(yè)經(jīng)營(yíng)者設(shè)置“紅綠燈”，開(kāi)“綠燈”引導(dǎo)發(fā)展，鼓勵(lì)創(chuàng)新；亮“紅燈”明確規(guī)則、劃出底線。以《合規(guī)指引》為切入點(diǎn)，探索建立化妝品行業(yè)廣告監(jiān)管服務(wù)長(zhǎng)效機(jī)制，助力黃埔區(qū)打造具有國(guó)際影響力和知名度的美妝產(chǎn)業(yè)集群。

　　黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局下一步將通過(guò)調(diào)研、座談、培訓(xùn)、行政指導(dǎo)會(huì)等形式，為全區(qū)化妝品行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)提供廣告合規(guī)指導(dǎo)服務(wù)，“面對(duì)面”為企業(yè)把脈問(wèn)診，切實(shí)幫助企業(yè)解決發(fā)展中的難題。

　　來(lái)源：文/廣州日?qǐng)?bào)新花城記者：何穎思 通訊員：符超

　　廣州日?qǐng)?bào)新花城編輯：胡群智

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