營養(yǎng)保健食品似乎正在成為健康消費領(lǐng)域炙手可熱的“明星”賽道。

　　第一財經(jīng)了解到，在6月18日至21日于滬上舉辦的2024HNC健康營養(yǎng)展上，2000余家展商中國際品牌的占比已提升至4成，除膳食補充劑、食療滋補、母嬰營養(yǎng)、抗衰美容等產(chǎn)品持續(xù)“走紅”之外，藥食同源、妝食同源等新用語也不斷涌現(xiàn)。

　　而各電商平臺在618期間的消費數(shù)據(jù)也顯示了滋補、保健產(chǎn)品的強勁勢頭：改善睡眠、保健飲品在京東健康的成交額同比增長分別為335%和115%，滋補品成交額同比增長286%；而在抖音，滋補品商品總交易額（GMV）同比增長55%，支付GMV破百萬元的爆品達196個。

　　數(shù)據(jù)顯示出行業(yè)在迅猛增長，不過，這背后存在哪些隱患？躋身營養(yǎng)保健食品領(lǐng)域的企業(yè)有何對策？

　　合規(guī)準入是關(guān)鍵

　　根據(jù)中國醫(yī)保保健品進口商會的數(shù)據(jù)，2008年至2023年，我國膳食營養(yǎng)補充劑進出口金額均逐年提高，進出口總額從2008年的7.16億美元增加到了2023年的107.59億美元。另根據(jù)中國醫(yī)保保健品進口商會發(fā)布的《2023年膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)發(fā)展報告》稱，我國保健食品產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為4000億元，加上功能食品及相關(guān)類別產(chǎn)品，營養(yǎng)健康產(chǎn)值約8000億元。

（圖片來源：中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)藍皮書）

　　“現(xiàn)階段，藥品、化妝品和食品領(lǐng)域企業(yè)都在重點布局營養(yǎng)保健品這一板塊，這是行業(yè)關(guān)注的重點。但業(yè)界仍需要考慮產(chǎn)品上市過程中的合規(guī)、合法，以及應(yīng)具備的特定健康益處。”中食安信CEO費洪濤告訴記者。

　　從我國監(jiān)管角度看，營養(yǎng)保健食品需遵循2個現(xiàn)有法規(guī)體系，一是法律體系即《食品安全法》，二是標準體系，即《食品安全國家標準》?！巴瑯右环N原料，可以拿來做成藥品，也能做成保健食品或普通食品，它不取決于產(chǎn)品是什么，而取決于要怎么做；做成藥品可以體現(xiàn)治療效果，做成保健食品可以宣稱功能，做成普通食品就只能打‘擦邊球’，不能去宣傳任何功能?！辟M洪濤補充。

　　目前，我國標準、要求最高的保健食品（俗稱“藍帽子”），其官方定義為“指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品”，且需通過注冊、備案2種方式獲得標識；業(yè)界也有對健康食品定義的共識，即博鰲健康食品科學(xué)大會暨博覽會（FHE）主辦方稱，健康食品，是指國外或國內(nèi)經(jīng)科學(xué)證實具有特定健康益處，并已經(jīng)上市的食品。

　　費洪濤為此補充，現(xiàn)階段，在我國保健食品領(lǐng)域，需要注冊的功能目錄共有24項，包括：有助于增強免疫力、有助于抗氧化、輔助改善記憶、緩解視覺疲勞、有助于改善骨密度、有助于調(diào)節(jié)腸道菌群等，其中絕大部分需進行人體實驗、動物實驗，有2項需經(jīng)違禁成分檢測；而需要備案的原料則包括：輔酶Q10、螺旋藻、魚油、褪黑素、人參、靈芝等。

　　針對各類眼花繚亂的名稱，費洪濤還解釋，業(yè)界當(dāng)下提到較多的“膳食補充劑”其實是歐美國家保健食品的提法，營養(yǎng)保健食品也是國內(nèi)這一領(lǐng)域較為籠統(tǒng)的提法，但這一領(lǐng)域不能算是法規(guī)層面的一個分類，只是行業(yè)的俗稱；營養(yǎng)保健食品的行業(yè)發(fā)展更多來源于消費者健康需求的逐步增加。

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，除保健食品產(chǎn)品外，相當(dāng)一部分國際保健產(chǎn)品直接通過跨境平臺就能在國內(nèi)當(dāng)作‘食品’進行銷售，無須注冊和備案，產(chǎn)品功能和成分也不受國內(nèi)法規(guī)限制。這雖節(jié)省了時間和資金，但這些產(chǎn)品是否適合國人確實需要進行系統(tǒng)評估，并完善國際標準的協(xié)同與統(tǒng)一。

　　制度、法規(guī)如何與時俱進？科瑪美保CEO姜俊瑛在2024HNC健康營養(yǎng)展舉辦期間告訴記者，一方面，隨著新功能的陸續(xù)開發(fā)，已有原料會涉及一些功能的延伸，如血糖相關(guān)功效的原料新增減肥功效等，建議中國審評審批部門可以拓寬原料在使用、劑量上的范疇，以及考慮將海外實驗數(shù)據(jù)作為準入依據(jù)。

　　本土品牌美寶集團國際信息中心主任王芳表示，營養(yǎng)保健食品領(lǐng)域需要好的產(chǎn)品競爭環(huán)境，而這就需要從源頭上對企業(yè)的研發(fā)標準、生產(chǎn)質(zhì)量和相關(guān)資質(zhì)上把關(guān)，提升行業(yè)標準，這可以進一步減輕審評審批環(huán)節(jié)之前的壓力。

　　王芳告訴記者，當(dāng)前營養(yǎng)保健食品國際化趨勢明顯，進出口貿(mào)易也成為常態(tài)。在審評審批標準逐步優(yōu)化的過程中，國內(nèi)品牌出口、國際品牌進口都會需要一系列國際通用標準，這些標準或覆蓋原料、輔料、添加劑等，也涉及產(chǎn)品功能性評價，成分有效性、安全性分析等，甚至是一些進出口產(chǎn)品的追溯制度等，都需要逐步建立。

　　避免低端競爭

　　一份由中國國際健康營養(yǎng)博覽會編撰的《2023健康營養(yǎng)行業(yè)品牌渠道發(fā)展洞察》表示，原料創(chuàng)新正在成為營養(yǎng)保健食品領(lǐng)域的新風(fēng)向。比如，在膳食補充劑中，銅和鋅等礦物質(zhì)、維生素D2和K2等增長明顯；繼益生元、益生菌走紅后，后生元補充劑被廣泛關(guān)注；消費者對心理健康、美容的需求促進了L-茶氨酸、膠原蛋白的應(yīng)用增長；此外，一些諸如草藥、藻類和海草、健康菇類的小眾功能性植物原料發(fā)展增長迅速。

　　國內(nèi)營養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢如何？浙江大學(xué)食物與健康中心副主任陳士國表示，當(dāng)前，我國營養(yǎng)保健食品市場正在迎來新發(fā)展機遇，行業(yè)幾大特點包括：產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)提升、消費人群細分與個性化需求、可持續(xù)綠色生產(chǎn)、銷售向數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品國際化趨勢突出。

　　詳細來說，一方面，營養(yǎng)保健食品行業(yè)的創(chuàng)新程度與研發(fā)投入將日益增強，產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量控制也將進一步提升；另一方面，隨著企業(yè)開始針對不同年齡段、不同健康需求的消費群體進行產(chǎn)品細分，基于大量科學(xué)研究，營養(yǎng)解決方案的提供將更精準。另外，電商平臺作為重要渠道，將利用AI技術(shù)進行用戶行為分析，提升營銷精準率。

　　“藥食同源也是一大受到關(guān)注的重點領(lǐng)域。”陳士國說，我國目前有100余種食藥同源物種，其中，適合開發(fā)成大宗食品的食藥同源物種更具有發(fā)展空間，此外，在細分功能領(lǐng)域更具有明確功效的食藥同源物質(zhì)也有很大前景。

　　正在躋身進入營養(yǎng)保健食品領(lǐng)域的企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對上述變化？

　　陳士國建議，首先，仍應(yīng)注重技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)投入，包括利用科學(xué)研究成果來開發(fā)具有明確健康效益的產(chǎn)品，這是個相對漫長的過程，企業(yè)可以提前布局或跟蹤最新科技成果，不斷改進產(chǎn)品配方和生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，突出差異化優(yōu)勢。其次，一些食品、飲料企業(yè)可以與科研機構(gòu)等共享研發(fā)資源，來縮短產(chǎn)品開發(fā)周期，同時可創(chuàng)建有吸引力的子品牌，用情感和功能性的雙重訴求去吸引消費者。

　　此外，還需不斷學(xué)習(xí)、更新該領(lǐng)域的法規(guī)與質(zhì)控方法，理解內(nèi)涵與關(guān)鍵要素，并設(shè)立嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量控制系統(tǒng)，確保每一批產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性，為企業(yè)長遠的可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

　　費洪濤也表示，對營養(yǎng)保健食品企業(yè)而言，健康有效、合法合規(guī)是企業(yè)應(yīng)持續(xù)關(guān)注的重點。一方面，企業(yè)提升創(chuàng)新能力是在于避免在后續(xù)的價格端形成低端競爭，另一方面，企業(yè)還應(yīng)加強原料、產(chǎn)品等基礎(chǔ)研究，以科學(xué)證據(jù)支撐產(chǎn)品研發(fā)，確保產(chǎn)品的健康功效，避免所謂的“概念性”添加。此外，市場還需對產(chǎn)品健康聲稱進行嚴格管理，注意廣告宣傳的合規(guī)性，規(guī)避產(chǎn)品聲稱紅線。

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