6月14日，由金蜜蜂智庫主辦，歐洲企業(yè)社會責任協(xié)會（CSR Europe）、日本企業(yè)市民協(xié)議會（CBCC）聯(lián)合主辦，可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導刊、中國汽車工業(yè)協(xié)會、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會、西北政法大學ESG研究院支持的第十九屆中國企業(yè)社會責任/ESG國際論壇在北京召開?！?024金蜜蜂企業(yè)社會責任·中國榜”同期發(fā)布，憑借透明工廠及ESG建設中的卓越表現(xiàn)，山東福瑞達（600223）生物股份（600201）有限公司榮獲2024金蜜蜂企業(yè)社會責任引領型企業(yè)。

　　在本屆ESG國際論壇的平行論壇“責任競爭力圓桌論壇”上，福瑞達生物股份戰(zhàn)略品牌部總監(jiān)王旭東代表企業(yè)進行了專題分享，詳細解讀行業(yè)可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)、ESG實踐案例以及新質生產(chǎn)力培育等方面的新思維、新理念、新路徑。

　　化妝品可持續(xù)發(fā)展面臨五大挑戰(zhàn)

　　近年來，ESG已成為美妝行業(yè)的熱門話題，得到了行業(yè)協(xié)會、美妝企業(yè)的高度重視，持續(xù)加大ESG體系研究與傳播實踐，推動美妝行業(yè)綠色、健康、高質量可持續(xù)發(fā)展已成為共識。對此，王旭東認為，ESG正在從理念變?yōu)楝F(xiàn)實，但從行業(yè)現(xiàn)狀來看可持續(xù)發(fā)展目前仍面臨諸多挑戰(zhàn)與難題。

　　一是行業(yè)步入微增長時代對可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，限額以上單位化妝品類消費品零售額1086億元，同比增長3.4%。面對極度內(nèi)卷的市場競爭，美妝企業(yè)需在短期利益和長遠戰(zhàn)略之間做出科學預判與選擇，同時關照品牌建設與可持續(xù)發(fā)展的決策難度加大。

　　二是化妝品原料可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。根據(jù)國家藥監(jiān)局發(fā)布的《已使用化妝品原料目錄（2021年版）》，在我國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售的化妝品中已使用的原料有8972種，很多原料來自植物提取物。以伊帕爾汗品牌為例，以薰衣草精油為核心原料，需要從薰衣草標準化種植開始進行品質管控，如何保障薰衣草及香料作物種植戶的利益和積極性將對終端產(chǎn)品帶來較大影響。包括一些來自高山、海洋的植物化妝品原料，均面臨可持續(xù)發(fā)展與生物多樣性的挑戰(zhàn)。

　　三是可持續(xù)全球化與全球供應鏈不穩(wěn)定性的挑戰(zhàn)。近年來，世界經(jīng)濟正在從全球化向“逆全球化”的轉變，包括俄烏沖突、中東地區(qū)沖突等，對全球供應鏈的穩(wěn)定性帶來巨大沖擊。目前，一些化妝品關鍵原料仍被德國、日本等企業(yè)壟斷，中國企業(yè)需要從全球視角布局供應鏈和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

　　四是數(shù)字化轉型與可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。以福瑞達為例，從營銷數(shù)字化到透明工廠數(shù)字化，數(shù)字化已經(jīng)深入到企業(yè)經(jīng)營的各個方面，這在一定程度上提升了企業(yè)的經(jīng)營效率，但是如何有效激發(fā)“沉默的數(shù)字資產(chǎn)”、如何實現(xiàn)C2F模式以及數(shù)字經(jīng)濟的安全性、人工智能的商業(yè)化等仍有難題待解。

　　五是國產(chǎn)品牌出海與可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。當前，國內(nèi)美妝市場逐漸飽和，倒逼國產(chǎn)化妝品頭部企業(yè)加快出海步伐。由于技術標準的不同，文化理念的不同，近年來國產(chǎn)美妝品牌出海鮮有成功案例。以歐盟一些國家為例，明令限制動物試驗的化妝品原料，提倡安全、無毒、無有害化學成分、成分透明、對環(huán)境友好等概念。除了技術標準的門檻，歐美國家還設置了ESG評價標準的門檻。

　　“國產(chǎn)化妝品起步較晚，超級巨頭仍在孕育之中。但從近年來國內(nèi)外純凈美妝、綠色美妝的強勁發(fā)展?jié)摿砜?，ESG已經(jīng)不是可選項而必選項了。包括福瑞達在內(nèi)的中國美妝企業(yè)，是時候從全球視角和可持續(xù)發(fā)展審視企業(yè)的長期經(jīng)營戰(zhàn)略了。”王旭東表示。

　　透明工廠的責任競爭力實踐

　　當前ESG雖然火熱，但大多停留在編報告、做評級、做品宣上，缺乏與核心業(yè)務的一致性與戰(zhàn)略性。在王旭東看來，企業(yè)的本質是持續(xù)為顧客創(chuàng)造價值，企業(yè)可持續(xù)增長是踐行ESG的源泉，二者相輔相成。為此，福瑞達生物股份開啟了“透明工廠”與ESG實踐的融合創(chuàng)新之路。

　　透明工廠是工業(yè)現(xiàn)代化的高級形態(tài)，是產(chǎn)品品質的重要體現(xiàn)，是數(shù)字化、智能化轉型的重要路徑。敢于透明，敢于把生產(chǎn)全流程展示給消費者看，這本身就是對企業(yè)制造能力、品控體系的一種自信。在“透明工廠”的建設中主動融合ESG戰(zhàn)略，可以讓ESG戰(zhàn)略變得更加生動、更具落地性。

　　在E的表現(xiàn)上，福瑞達透明工廠同時也以綠色工廠、智能工廠打造為目標，通過循環(huán)用水、光伏太陽能、節(jié)能減耗、包材減塑等舉措，每年可以節(jié)約蒸汽120多噸，減少二氧化碳排放500多噸，2022年被濟南市工業(yè)和信息化局評定為“綠色工廠”。

　　在S上的表現(xiàn)則更加顯著，透明工廠讓消費者更加信賴福瑞達美妝產(chǎn)品。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者購買化妝品主要通過直播平臺和主播，對產(chǎn)品的真實品質了解較少。以透明工廠為載體，邀請媒體、美妝博主到透明工廠溯源，開展透明工廠直播，不僅增強了主播帶貨信心，也能讓更多消費者開始關注產(chǎn)品背后的科研、制造、品控等，更加理性的選擇化妝品。受此影響，越來越多的美妝企業(yè)開始重視透明工廠的建設，透明既是品質也是責任，通過企業(yè)透明推動行業(yè)透明，從而帶動整個美妝高端化轉型和高質量發(fā)展。

　　透明工廠同時也表現(xiàn)在G上，它提高了企業(yè)的內(nèi)部治理水平，將匠心制造融入到制造者的血液。福瑞達透明工廠從2021年10月投入運行，至今近三年。從內(nèi)部管理來看，因為是透明，這就要求生產(chǎn)過程、人員操作的標準化、精細化要不斷提升。在福瑞達透明工廠，關鍵性指標達200多個，相關標準文件達1000多份。透明工廠幾乎每天都要接待各種類型的參觀，員工不僅有自豪感，也會更加嚴格自律，交付出超越行業(yè)質量標準的產(chǎn)品。

　　近年來，通過透明工廠的打造，讓更多消費者、合作伙伴看到了福瑞達美妝的責任競爭力，從而帶動頤蓮、璦爾博士等品牌的快速出圈，業(yè)績實現(xiàn)了爆發(fā)式增長?？梢哉f，將顧客價值、核心業(yè)務、企業(yè)可持續(xù)增長與ESG戰(zhàn)略有機結合，讓ESG在企業(yè)中變得更有生命力，進而成為企業(yè)新的競爭力。

　　新質生產(chǎn)力驅動可持續(xù)發(fā)展

　　新質生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發(fā)展理念的先進生產(chǎn)力質態(tài)。新質生產(chǎn)力是中國高質量發(fā)展的新動力（300152），也是世界可持續(xù)發(fā)展的新動能。

　　“在透明工廠戰(zhàn)略的基礎上，福瑞達生物股份于6月初發(fā)布了‘新質生產(chǎn)力’戰(zhàn)略，以創(chuàng)新、智慧、生態(tài)為準則，全面升級科研體系、智造體系及生態(tài)體系，為美妝行業(yè)新質生產(chǎn)力的發(fā)展探索路徑?！蓖跣駯|在責任競爭力圓桌論壇上表示。

　　一是在科研端，構建“妝藥同源+全球創(chuàng)新”的新研發(fā)格局。目前，福瑞達擁有4個國家級科研平臺、15個省級科研平臺，將通過內(nèi)部機制創(chuàng)新、國企改革，讓集團龐大的科研資源更加貼近市場，提升科技成果轉化率。進一步強化和國內(nèi)外科研院所、高校的產(chǎn)學研協(xié)作，在探索新原料、新成分、新功效的同時，強化化妝品基礎研究、機理研究，尤其圍繞福瑞達化妝品“5+N”技術矩陣，做到行業(yè)領先、國際一流。

　　二是智造端，探索“透明工廠+智慧國妝”新的領域。它的核心目標是從透明工廠向智慧國妝進行全面轉型?！爸腔蹏鴬y”是指基于全鏈路智能化、綠色化、透明化，實現(xiàn)化妝品個性化定制及柔性生產(chǎn)。用戶可直接鏈接工廠（C2F），所需即所得“智慧”地滿足用戶需求的化妝品。這是中國化妝品高端制造的發(fā)展方向，不僅是智能制造水平的提升，也是為顧客創(chuàng)造價值的核心體現(xiàn)。

　　三是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建設。作為美妝“鏈主”企業(yè)，福瑞達將持續(xù)圍繞“補鏈+延鏈+強鏈”開展工作。2022年推出了行業(yè)首個新銳品牌智能孵化平臺，目前在這個平臺上已經(jīng)幫助十多個新銳品牌渡過了創(chuàng)業(yè)期。2024下半年，還將開放網(wǎng)紅直播基地、世界美妝科技館，啟動工業(yè)旅游。同時隨著福瑞達醫(yī)美板塊的發(fā)展，以及全國線下門店的拓展，將進一步增強福瑞達的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢，持續(xù)構建“生活美容+醫(yī)學美容”的雙美生態(tài)發(fā)展模式。

　　產(chǎn)業(yè)生態(tài)力是美妝新質生產(chǎn)力的重要內(nèi)容，新質生產(chǎn)力將重新定義化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。王旭東表示，以新質生產(chǎn)力培育為契機，以可持續(xù)發(fā)展為紐帶，希望更多上下游企業(yè)、合作伙伴加入到福瑞達生態(tài)體系，共同打造責任競爭力，推動ESG理念在中國美妝行業(yè)落地生根。

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