隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人口老齡化程度的加深，老年群體保健意識不斷增強，帶動了老年人保健品市場的快速發(fā)展。

　　近日，由南京百納福生物科技有限公司、南京善合健生物科技有限公司主辦的善合健“銀發(fā)營養(yǎng)”品牌發(fā)布會成功舉行。

　　會上，善合健品牌創(chuàng)始人王光軍表示，善合健將致力于老年營養(yǎng)品及健康服務的深度研究，將聯(lián)合國內知名院校、研發(fā)機構共同成立“善合健銀發(fā)營養(yǎng)品”研發(fā)中心，開展研發(fā)更適合中老年群體的產(chǎn)品和健康解決方案。

　　據(jù)悉，在發(fā)布會上，善合健正式推出首款主打產(chǎn)品“珍黃金”蜂膠蜂花粉蜂王漿片，該產(chǎn)品將蜂膠、蜂花粉、蜂王漿三者合一，成為市面上一款獨特的蜂產(chǎn)品。

　　對此，中國蜂產(chǎn)品協(xié)會名譽副會長、蜂膠專業(yè)委員會主任呂澤田教授指出，蜂產(chǎn)品與人類健康密切相關，要合理利用這一類天然食品，控制好產(chǎn)品質量，造福百姓健康。

　　布局一體多翼的品牌矩陣

　　據(jù)企查查顯示，南京善合健生物科技有限公司成立于2022年9月1日，由南京百納福生物科技有限公司全資持有，后者由王光軍持股80%。其中，南京百納福于2011年8月1日正式成立。

　　值得一提的是，“健樂達”為百納福的核心運營品牌。據(jù)健樂達官網(wǎng)信息顯示，2014年百納福創(chuàng)立“健樂達”品牌，目前已先后推出“初乳+”的免疫系列、“預達康”心腦血管系列、“正節(jié)康倍”骨關節(jié)系列，以及抗衰老系列、腸道健康系列、促進睡眠系列、護眼系列等產(chǎn)品和營養(yǎng)解決方案。

　　此外，2021年公司被南京市浦口區(qū)作為重點招商引資項目，在南京老山腳下規(guī)劃總投資約4億元，打造百納福健康產(chǎn)業(yè)園。在此基礎上，公司著手打造“360°GMP全透明智能工廠”，據(jù)悉2023年百納福360°GMP全透明智能工廠開工投產(chǎn)。

　　據(jù)了解，該智能工廠整個生產(chǎn)過程是360度閉環(huán)且透明的，為此企業(yè)在生產(chǎn)環(huán)境中安裝了多個攝像頭等硬件設備，在顯示屏上可以清晰地看到部分生產(chǎn)車間的環(huán)境和作業(yè)情況。

　　對于未來的發(fā)展規(guī)劃，在健樂達2024年開工動員大會上，公司表示2024年是集團多品牌、多品類同時發(fā)展的創(chuàng)新之年，將以“健樂達”為主導，布局以“合膳美”、“無藥堂”、“善合健”等一體多翼的品牌矩陣，打造多維度、立體式、全譜化的品牌組合。

　　業(yè)內人士表示，此次善合健“銀發(fā)營養(yǎng)”品牌發(fā)布會的舉辦正是對這一目標的實踐和推進。

　　預計2024年銷售額達778億

　　眾所周知，人口結構的變化在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中扮演著重要角色。在當前人口老齡化已經(jīng)成為我國基本國情的背景下，老年人正逐漸成為消費主力軍，而基于對健康的真實需求，營養(yǎng)保健品備受關注，消費市場加速擴容。

　　其中，據(jù)魔鏡洞察發(fā)布的《中老年保健食品市場洞察》顯示，從天貓?zhí)詫氈欣夏瓯＝∈称肥袌稣w趨勢來看，MAT2023銷售額達到98.1億元，同比增長55%。

　　同時，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國保健食品行業(yè)調查及發(fā)展前景分析報告》顯示，2022年中國保健食品銷售額達680億元，同比增長8.45%；2023年銷售額約為720億元，預計2024年銷售額將達778億元。

　　就具體的分類來看，據(jù)《營養(yǎng)保健食品的消費需求千萬種》統(tǒng)計顯示，銀發(fā)養(yǎng)生族受老年常見三高、記憶力、牙齒、骨骼關節(jié)、視力問題困繞，改善健康問題需求迫切，其追求專業(yè)品質養(yǎng)生。

　　王光軍在發(fā)布會上亦表示，善合健將圍繞老年人的“免疫提升、延緩衰老、骨骼健康、三高調理、腸道健康、睡眠改善、記憶力改善”等問題，結合老年人對營養(yǎng)的“難吸收、難咀嚼、難吞咽、難轉化”的特點，為銀發(fā)群體帶來新的健康管理理念和產(chǎn)品。

　　隨著需求的持續(xù)旺盛，供給側也在加速發(fā)力，近年來越來越多的企業(yè)加速布局營養(yǎng)保健品行業(yè)。

　　據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內與“保健食品”相關的企業(yè)有672.5萬余家。其中自2018年以來，相關企業(yè)注冊量呈現(xiàn)逐年上漲的態(tài)勢，新增企業(yè)年度注冊增速保持在24%以上。此外2024年1月，新增保健食品相關注冊企業(yè)13.2萬余家，與2023年同期相比上漲122.6%。

　　多位業(yè)內人士表示，人口老齡化的提升，將成為保健品需求增長的重要驅動因素。同時疊加人們健康意識的逐漸增強，營養(yǎng)保健品市場仍將供需兩旺。

　　監(jiān)管趨嚴為行業(yè)發(fā)展保駕護航

　　在旺盛的需求面前，近年來國家也加速出臺多項政策，引導營養(yǎng)保健食品行業(yè)的規(guī)范化和專業(yè)化發(fā)展。

　　其中，自2016年7月1日起，《保健食品注冊與備案管理辦法》正式開始實施，保健食品行業(yè)正式步入“注冊制”與“備案制”雙軌并行時代。

　　2018年9月，國家衛(wèi)健委發(fā)布了我國首個老年食品的國家標準《食品安全國家標準老年食品通則（征求意見稿）》，填補了國內老年食品標準空白。

　　今年1月，國務院辦公廳印發(fā)《關于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》中明確指出，強化老年用品創(chuàng)新。鼓勵研發(fā)適合老年人咀嚼吞咽和營養(yǎng)要求的保健食品、特殊醫(yī)學用配方食品。

　　3月30日，中國老年學和老年醫(yī)學學會發(fā)布了《老年營養(yǎng)食品通則》團體標準，并于發(fā)布當日起正式實施。以老年營養(yǎng)食品的分類為例，《通則》按特征營養(yǎng)成分將老年營養(yǎng)食品分為：補充能量類、補充蛋白質類、補充脂類、補充基礎營養(yǎng)類、補充其他營養(yǎng)成分類。

　　業(yè)內人士指出，這一分類標準將老年營養(yǎng)食品的補充價值定位劃分的更為清晰，方便老年人按需選擇。同時標準的發(fā)布亦有助于保障老年人食品安全和營養(yǎng)健康，為不同營養(yǎng)需求與不同消化能力的老年人，在食品選擇方面提供便利，也為食品生產(chǎn)加工企業(yè)提供了相關標準指導，加速推動我國老年營養(yǎng)食品行業(yè)的規(guī)范化進程。

　　基于行業(yè)的持續(xù)規(guī)范發(fā)展和真實的健康需求，消費者對老年保健品和專用食品認同度較高。據(jù)中國消費者協(xié)會發(fā)布的《2022年養(yǎng)老消費調查項目研究報告》顯示，45.35%的消費者認為老年保健品和專用食品有效果，食用有益健康；36.67%的消費者不確定食用實際效果，但愿意嘗試。

　　可以預見，隨著行業(yè)監(jiān)管的持續(xù)規(guī)范，營養(yǎng)保健品行業(yè)將是銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的新藍海。

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