2月16日，首席執(zhí)行官邁克爾·約翰遜購買康寶萊61725股股票,并且以每股8.07美元的平均價格收購。這一番操作震驚市場，引發(fā)道道輿情的關(guān)注。事情還得從上周說起。

　　2月14日，康寶萊發(fā)布2023年第四季度及全年財報。財報顯示，其第四季度凈銷售額達到12億美元，同比增長2.9%，凈收入為1020萬美元，調(diào)整后EBITDA為1.088億美元，毛利率76.3%。全年凈銷售額為51億美元，比2022年小幅下降2.7%，凈收入為1.422億美元，調(diào)整后EBITDA為5.706億美元。

　　而康寶萊中國區(qū)第四季度的銷售額為8220萬美元，同比增長15.6%；全年銷售額為3.274億美元，約合人民幣23.5億元。

　　自財報公布出來后，首席財務(wù)官Alex Amezquita透露，康寶萊2023年的銷售目標是保持平穩(wěn)。也許這一預(yù)期給公司的前景和市場期望蒙上了一層陰影，進一步導(dǎo)致股價大幅下跌。

　　但在2月16日，首席執(zhí)行官邁克爾·約翰遜大量購買康寶萊股票，金額近50萬美元，引發(fā)業(yè)界轟動。

　　對于這一舉動的收購，約翰遜表示:"個人對公司的投資反映了我對康寶萊的執(zhí)行團隊、分銷商以及商業(yè)模式的絕對信心。43年來,康寶萊的業(yè)務(wù)一直是不可否認的?，F(xiàn)在,把32年來最大的經(jīng)銷商斯特凡·格拉齊亞尼作為總裁,與我們的高影響力領(lǐng)導(dǎo)人合作,將使我們更接近市場,并實施積極的營收和利潤率擴張舉措，為未來的可持續(xù)增長做好準備。"

　　雖然本次全年銷售額略微有些下降，但第四季度凈銷售額的止跌回升，特別是中國區(qū)銷售額同比增長15.6%的業(yè)績，進一步說明康寶萊正在“休養(yǎng)生息”，緩慢回升。而首席執(zhí)行官邁克爾·約翰遜的這筆巨額投資，更是表達自己對公司發(fā)展軌跡的信任投票，也是對康寶萊未來的“絕對信任”，對于投資者來講也是注入一劑“強心劑”，其無限潛力更是引誘投資者入局。

　　縱觀康寶萊的業(yè)績回升，其實早有“端倪”。戰(zhàn)略布局方面，2022年，康寶萊推出新的數(shù)字化轉(zhuǎn)型計劃，此計劃也在本次的財報中貢獻頗大，為第四季度節(jié)省2700萬美元，2023年全年節(jié)省約7000萬美元。

　　第四季度期間，康寶萊繼續(xù)實現(xiàn)其增長戰(zhàn)略，推出新的Herbalife.com網(wǎng)站和四款創(chuàng)新產(chǎn)品，目前也已在亞太、歐洲、拉丁美洲和北美市場上線，這些市場約占該公司2023年銷售額的70%，預(yù)計2024年將繼續(xù)完成全球更多市場推廣計劃；繼續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品，以提升為分銷商及其客戶提供的數(shù)字能力，例如分銷商電子商務(wù)、客戶忠誠度和數(shù)據(jù)支持解決方案。

　　同時，為進一步適應(yīng)市場發(fā)展，康寶萊還將在2024年引入GBS/CoE中心模式，計劃在大連設(shè)立GBS中心，屆時康寶萊中國的交易、流程等相關(guān)職能將集中到大連，助力實現(xiàn)資源共享，使工作更有效率，更標準化。

　　據(jù)了解，GBS/CoE中心是康寶萊在全球范圍內(nèi)運行十余年的成熟管理模式，該模式已分階段在全球多個區(qū)域推行，并在墨西哥、波蘭、馬來西亞等地設(shè)立了共享服務(wù)中心。

　　康寶萊董事長兼首席執(zhí)行官邁克爾·約翰遜表示：“我們的責(zé)任很明確，那就是推動銷售增長、擴大利潤和最大化股東價值?？祵毴R將與經(jīng)銷商攜手合作，共同打造全球領(lǐng)先的健康平臺。”

　　業(yè)務(wù)決策方面，1月26日，康寶萊中國新掌舵手蔡孟紅（Stella Tsai）就位，擔任康寶萊中國區(qū)總經(jīng)理，全面負責(zé)康寶萊中國市場的戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)務(wù)發(fā)展和銷售運營，直接向康寶萊全球總裁Stephan Gratziani匯報。

　　資料顯示，她還是中國臺灣地區(qū)直銷協(xié)會的第18屆理事長，加上24年的從業(yè)經(jīng)驗讓她在大中華區(qū)的整體直銷市場如魚得水。蔡孟紅表示，有自信能帶領(lǐng)亞太區(qū)、串聯(lián)企業(yè)內(nèi)部同仁、健康事業(yè)會員及全體消費者，在社會領(lǐng)域推動正向改變，提升中國市場在全球的價值定位。

　　2024年，康寶萊已踏上全新征程，而這一背后的努力和改變，會讓康寶萊實現(xiàn)新的跨越，讓我們繼續(xù)期待煥然一新的康寶萊吧！

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