“健康年”已成為近幾年春節(jié)的熱門關(guān)鍵詞，今年春節(jié)期間健康消費(fèi)再度明顯升溫，買健康、送健康成了年貨和節(jié)日饋贈的新潮流。

　　可以看到，保健品、健康食品、醫(yī)療器械等多個(gè)品類消費(fèi)均呈強(qiáng)勁增長，如何抓住不斷涌現(xiàn)的健康消費(fèi)新需求、新趨勢，如何將這股“健康熱”持續(xù)下去，并將之延伸到更多渠道、更多場景、更多品類，是留給廣大同仁共同的課題。

　　健康類產(chǎn)品熱度上漲

　　北京市海淀區(qū)某受訪者告訴記者，自己的年貨清單當(dāng)中，健康類產(chǎn)品占據(jù)了大頭。包括，既有買給父母的保健品，也有自己用的頸椎按摩儀，還有贈送親朋好友用的滋補(bǔ)禮盒等?！按蠹椰F(xiàn)在愈加重視健康消費(fèi)，朋友們紛紛選擇帶有健康屬性的品類，當(dāng)春節(jié)禮品或是自用都很不錯(cuò)。”他說。

　　一份關(guān)于2024新年送禮趨勢的調(diào)查顯示，在置辦新年禮物時(shí)，87％的被調(diào)查消費(fèi)者會關(guān)注產(chǎn)品是否具有健康屬性，在眾多關(guān)注點(diǎn)當(dāng)中占據(jù)第一名，遙遙領(lǐng)先于其他品類產(chǎn)品。

　　某位美團(tuán)買藥相關(guān)負(fù)責(zé)人談到，今年春節(jié)期間美團(tuán)買藥直播間熱度環(huán)比上升250%。在用戶消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的大環(huán)境下，健康相關(guān)需求呈持續(xù)增加和細(xì)化趨勢?！敖】的辍币呀?jīng)成了最近幾年春節(jié)消費(fèi)期間的熱門關(guān)鍵詞，熱度持續(xù)攀升?？偟膩碚f，用戶春節(jié)期間購買健康類產(chǎn)品的熱度全面上漲，呈現(xiàn)出剛需化、常態(tài)化和個(gè)性化的新趨勢。

　　保健品是禮品主力

　　保健滋補(bǔ)類產(chǎn)品已成了春節(jié)送禮的主流選擇。美團(tuán)發(fā)布的春節(jié)健康消費(fèi)報(bào)告顯示，阿膠、復(fù)合維生素片、維生素C泡騰片、褪黑素片、蛋白粉等產(chǎn)品成為新年健康儲備的“硬通貨”。天貓健康年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，燕窩滋補(bǔ)品、阿膠、鈣、蛋白粉、氨糖成為最受歡迎保健品，位列前五名。此外，與“送長輩”相關(guān)的健康禮盒等產(chǎn)品搜索同比增長80％。消費(fèi)者更傾向于選擇營養(yǎng)健康、包裝精致，具有多重價(jià)值和能夠滿足多元禮贈場景的產(chǎn)品。

　　一些傳統(tǒng)中式健康產(chǎn)品也逐漸受到消費(fèi)者追捧。美團(tuán)某大規(guī)模直播活動中，蘇州老字號雷允上川貝粉單場訂單量環(huán)比增長超7倍，新會陳皮環(huán)比增長超6倍。河南張仲景大藥房旗下仲景養(yǎng)生坊黑芝麻丸訂單量環(huán)比增長超50％。中華老字號百花蜂業(yè)推出的爆款套裝創(chuàng)造了平均單場5分鐘銷售超7000單的成績。

　　新需求不斷增多

　　今年春節(jié)期間，以線上健康消費(fèi)、家庭健康管理等為代表的消費(fèi)新需求持續(xù)增加。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)異地訂單量上漲顯著，熱銷產(chǎn)品涵蓋多種類型，即時(shí)下單健康禮已成為春節(jié)采購的新潮流。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，助聽器、制氧用品等醫(yī)療保健類訂單顯著增長。線上平臺紛紛跟進(jìn)，春節(jié)期間仍推出各類服務(wù)以保障產(chǎn)品正常遞送，滿足大眾各類健康用品的到家需求。

　　消費(fèi)者越來越傾向于以家庭為場景，進(jìn)行診療、護(hù)理、保健。未來，除了免疫調(diào)節(jié)產(chǎn)品持續(xù)升溫外，小型化、智能化的醫(yī)療器械，將像‘小家電’一樣成為家庭標(biāo)配。越來越多的專業(yè)類健康消費(fèi)將涌現(xiàn)出來，推動市場發(fā)展。

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