每年11月的第四個(gè)星期五，又稱“黑色星期五”，相當(dāng)于中國(guó)的“雙11”，是美國(guó)等西方國(guó)家的購(gòu)物狂歡節(jié)。2014年，亞馬遜在國(guó)內(nèi)推出了黑五全球購(gòu)物季，目前已經(jīng)十年。

　　11月24日，美國(guó)黑五大促拉開帷幕，線上電商平臺(tái)和線下實(shí)體店鋪紛紛啟動(dòng)大規(guī)模折扣促銷。美國(guó)電商研究機(jī)構(gòu)Adobe Analytics發(fā)布數(shù)據(jù)稱，黑五當(dāng)天，美國(guó)購(gòu)物者在網(wǎng)上花費(fèi)了創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元（約合695億元人民幣）。值得關(guān)注的是，面對(duì)Temu、SHEIN、TikTok Shop等多個(gè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜今年拉長(zhǎng)了黑五大促的時(shí)間，美國(guó)站活動(dòng)時(shí)間開始于11月17日，至11月27日結(jié)束。與此同時(shí)，11月17日至11月26日，亞馬遜海外購(gòu)也正式開啟了2023年黑五全球購(gòu)物季。

　　     跨境商品，保健品熱銷

　　隨著跨境電商的興起和保健品市場(chǎng)的擴(kuò)大，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開始通過(guò)跨境電商購(gòu)買保健品。因此，在眾多跨境商品中，保健品也就成為了熱銷商品。

　　寧波跨境綜合服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，保健品、美妝用品、母嬰用品、無(wú)酒精飲料成為主要進(jìn)口商品，占到總貨值的七成。其中，保健品銷售額逾14億元，首次超過(guò)美妝用品，榮登銷售榜首位，銷售額約占總貨值的45.5%。

　　今年黑五，亞馬遜海外購(gòu)還發(fā)布了2023年度“黑五全球購(gòu)物靈感關(guān)鍵詞”，基于亞馬遜海外購(gòu)在過(guò)去一年的數(shù)據(jù)，分析了近一年關(guān)注度高，增長(zhǎng)快的品類趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供了6大黑五海淘購(gòu)物靈感關(guān)鍵詞。其中之一就是“全球食養(yǎng)探險(xiǎn)家”，“踏遍全球，收集好吃又養(yǎng)生的補(bǔ)劑：果香維生素茶，輔酶Q10……是健康合伙人，更是全球健康美食家”。

　　亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜海外購(gòu)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人李巖川介紹，英國(guó)天然保健品品牌Natures Aid年銷售額超同期近80%，英國(guó)眼健康品牌The Eye Doctor年銷售額同比增長(zhǎng)近一倍。由此可見，中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)跨境電商購(gòu)買保健品已經(jīng)成為一個(gè)越來(lái)越明顯的現(xiàn)象。

　　今年正值“黑五”十年，亞馬遜海外購(gòu)在選品、價(jià)格、物流三個(gè)維度進(jìn)行了升級(jí)。在選品維度，此次黑五有500萬(wàn)新品，近20000個(gè)品牌，超200萬(wàn)商品參與打折。在價(jià)格維度，亞馬遜海外購(gòu)為中國(guó)消費(fèi)者定制的專享折扣同比增長(zhǎng)300%。在物流維度，剛剛上線的亞馬遜海外購(gòu)寧波前置保稅倉(cāng)也全面支持2023黑五。自寧波前置保稅倉(cāng)發(fā)貨的海外產(chǎn)品，比海外直郵時(shí)效平均節(jié)省10天，最快2日即可送達(dá)。

　　雖然今年亞馬遜海外購(gòu)的黑五戰(zhàn)報(bào)還沒(méi)有出爐，但綜合以往的情況以及亞馬遜海外購(gòu)的諸多保障措施，保健品的銷售情況依然值得期待。

　　借助跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)出海

　　近年來(lái)，在一系列政策的支持下，我國(guó)跨境電商行業(yè)有了快速發(fā)展，有些直銷企業(yè)也通過(guò)布局跨境電商實(shí)現(xiàn)“引進(jìn)來(lái)”或者“走出去”。除了自己開展跨境電商業(yè)務(wù)之外，企業(yè)也可以選擇與亞馬遜這樣的跨境電商平臺(tái)合作，達(dá)到擴(kuò)大銷售渠道的目的，比如歐瑞蓮就與亞馬遜開展了合作。

　　這樣的好處是，可以借助跨境電商平臺(tái)龐大的用戶群體和廣泛的銷售渠道，幫助自己擴(kuò)大銷售范圍，提高品牌知名度和銷售額；也可以借助其供應(yīng)鏈管理技術(shù)幫助自己更好地管理庫(kù)存、降低成本，提高運(yùn)營(yíng)效率。此外，通過(guò)跨境電商平臺(tái)高質(zhì)量的物流和售后服務(wù)，也可以幫助提升客戶滿意度和忠誠(chéng)度，促進(jìn)品牌發(fā)展。

　　企業(yè)可以根據(jù)自身的實(shí)際情況和目標(biāo)市場(chǎng)，選擇適合的跨境電商平臺(tái)。例如，如果目標(biāo)市場(chǎng)是歐美，可以選擇亞馬遜、eBay等平臺(tái)；如果目標(biāo)市場(chǎng)是東南亞，可以選擇Shopee、Lazada等平臺(tái)。

　　但需要注意的是，不同國(guó)家和地區(qū)的保健品監(jiān)管要求不同，企業(yè)需要了解目標(biāo)市場(chǎng)的相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，以確保產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的監(jiān)管要求。

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