隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平日益提升，老年人對身體健康越來越重視。社會上出現(xiàn)不少營銷人員利用會議營銷、電視購物、直銷等方式，或打著免費(fèi)健康講座、免費(fèi)體檢等旗號，對老年人以洗腦灌輸、夸大宣傳等方式非法銷售保健品。很多老年人信以為真，花大價錢購買保健品，非但病痛沒有好轉(zhuǎn)，還導(dǎo)致家庭矛盾。

　　“針對老年人的保健品廣告節(jié)目該好好整治一下了！”上海市人大代表崔建華建議，加強(qiáng)針對中老年人保健品廣告節(jié)目的整治，全力營造和維護(hù)健康產(chǎn)品市場的秩序，特別是加強(qiáng)重要節(jié)慶節(jié)點(diǎn)的廣告整治，比如對元旦、春節(jié)、“6.18”、重陽節(jié)、“雙十一”“雙十二”等銷售旺季強(qiáng)化導(dǎo)向監(jiān)管。

　　崔建華認(rèn)為，應(yīng)該加快立法步伐，明確要求賓館、酒店、農(nóng)家樂等營業(yè)場所不得在明知是欺詐行為的前提下為營銷人員提供會議營銷場所，對于擅自違規(guī)提供場所并造成消費(fèi)者損失的，應(yīng)追究連帶責(zé)任；同時嚴(yán)格落實食品保健品廣告及相關(guān)節(jié)目播出的要求，重點(diǎn)打擊以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布虛假違法醫(yī)療、藥品、保健食品廣告行為。

　　“保健品市場治理牽涉部門眾多，需要公安、市場監(jiān)管等多部門攜手?！贝藿ㄈA建議，通過新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺、街道社區(qū)等線上線下多種渠道，進(jìn)行防騙宣傳工作，提高老年人的防騙意識和自我保護(hù)意識，同時加大對營銷欺詐案例的曝光，建立舉報獎勵機(jī)制。

　　“我們將重拳出擊，嚴(yán)厲打擊保健品領(lǐng)域違法行為?！鄙虾Ｊ惺袌霰O(jiān)管局表示，針對食品、藥品等涉及健康領(lǐng)域產(chǎn)品的廣告和營銷市場出現(xiàn)的新情況、新問題，持續(xù)開展民生領(lǐng)域“鐵拳”行動，對“神醫(yī)”“神藥”類虛假違法廣告開展集中整治、組織打擊整治養(yǎng)老詐騙專項行動，加強(qiáng)“食品”“保健品”等廣告監(jiān)測，嚴(yán)厲查辦違法案件。

　　在加強(qiáng)綜合執(zhí)法方面，2022年市市場監(jiān)管局制發(fā)了《上海市市場監(jiān)督管理局關(guān)于開展反不正當(dāng)競爭專項執(zhí)法行動的通知》，將“老、婦、幼”等特定消費(fèi)群體，涉保健產(chǎn)品等領(lǐng)域中的虛假宣傳、混淆誤導(dǎo)行為納入整治范圍，對借“保健”之名虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為立案查辦，罰沒款85.05萬元，針對中老年保健品會議營銷違法行為隱蔽、不易發(fā)現(xiàn)等問題，充分發(fā)揮消費(fèi)投訴舉報的作用，加強(qiáng)違法行為的發(fā)現(xiàn)與查辦。

　　在加強(qiáng)電視、網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)管方面，針對電視購物、網(wǎng)絡(luò)直播營銷等業(yè)態(tài)中保健品虛假宣傳較為突出的問題，市場監(jiān)管部門表示，一方面加強(qiáng)普法宣傳，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播營銷合規(guī)指引，引導(dǎo)市場主體在新業(yè)態(tài)中強(qiáng)化自律，另一方面加強(qiáng)電視購物和網(wǎng)絡(luò)直播營銷廣告宣傳的抽查監(jiān)測和智慧監(jiān)管，對嚴(yán)重違法行為進(jìn)行處罰，發(fā)布典型案例公告，加強(qiáng)警示。

　　上海市市場監(jiān)管部門表示，將以整治虛假違法廣告聯(lián)席會議為抓手，加強(qiáng)與公安、網(wǎng)信、檢察等部門的協(xié)同合作，形成工作合力，進(jìn)一步強(qiáng)化廣告監(jiān)管力度。

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