“直銷的春天來(lái)了！”、“我們這代人為爭(zhēng)名分付出了很多?！薄@是很多直銷人在看到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局開(kāi)展《直銷管理?xiàng)l例》修訂立法調(diào)研的新聞之后，發(fā)出的感慨。

　　8月15日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的官方微信賬號(hào)“市說(shuō)新語(yǔ)”發(fā)布新聞：總局開(kāi)展《直銷管理?xiàng)l例》修訂立法調(diào)研。這是監(jiān)管部門首次關(guān)于推進(jìn)《直銷管理?xiàng)l例》修訂的正式發(fā)聲。

恢復(fù)行業(yè)活力的那一線光

　　足矣欣慰

　　總局的官方新聞中有兩點(diǎn)「天午刊」覺(jué)得值得關(guān)注，很有話題感。文中寫(xiě)到：隨著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域移動(dòng)支付、5G技術(shù)、直播帶貨等的飛速發(fā)展，使直銷市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展面臨新的變化，《直銷管理?xiàng)l例》修訂迫在眉睫。直銷行業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，特別是在促消費(fèi)、增就業(yè)、穩(wěn)外資、保主體以及建設(shè)“健康中國(guó)”“美麗中國(guó)”等方面有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　總局對(duì)直銷給予了重新認(rèn)定，認(rèn)可程度提升到了歷史最高點(diǎn)，“最美評(píng)價(jià)”絕非夸張。知名行業(yè)專家胡遠(yuǎn)江便表示：“在我從事直銷研究觀察的30年里面，在直銷發(fā)展的歷史過(guò)程里面，這是第一次清晰地去對(duì)直銷行業(yè)的正能量予以官方的正面的闡述。我覺(jué)得它的意義在于展現(xiàn)了一種有擔(dān)當(dāng)?shù)膽B(tài)度，是我們的監(jiān)管部門一種充滿責(zé)任感的精神?！?/span>

　　在責(zé)任擔(dān)當(dāng)之外，不難看出這也是監(jiān)管部門對(duì)直銷的一種期待，特別是在文中提到的促消費(fèi)、增就業(yè)、穩(wěn)外資、保主體以及建設(shè)“健康中國(guó)”“美麗中國(guó)”這六個(gè)方面，期待直銷行業(yè)能夠發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在新時(shí)代的時(shí)代背景下有新的作為。

　　監(jiān)管部門對(duì)直銷重新的定性，以及期待，這一點(diǎn)就足矣令行業(yè)人欣慰，也難怪有人感慨：“我們這代人為直銷爭(zhēng)名分付出了很多?！?/span>

　　化繁為簡(jiǎn)

　　第二處很有話題感的地方是“回歸直銷機(jī)制和簡(jiǎn)化監(jiān)管以及支持直銷創(chuàng)新發(fā)展”。新聞中寫(xiě)到：此次條例修訂，將堅(jiān)持規(guī)范與發(fā)展并重的原則，力求保護(hù)創(chuàng)新發(fā)展與完善治理規(guī)則均衡，回歸直銷機(jī)制和簡(jiǎn)化直銷監(jiān)管協(xié)同，發(fā)揮直銷優(yōu)勢(shì)與控制經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)并舉。一方面，支持直銷企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，改變現(xiàn)行條件下不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的不合理制度，進(jìn)一步激發(fā)直銷企業(yè)的創(chuàng)新活力和發(fā)展動(dòng)力，培育世界級(jí)直銷企業(yè)；另一方面，建立適應(yīng)直銷行業(yè)特點(diǎn)的監(jiān)管制度和機(jī)制，強(qiáng)化事前事中事后全鏈條監(jiān)管措施，防止出現(xiàn)欺詐行為，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和社會(huì)穩(wěn)定。

　　對(duì)于回歸直銷機(jī)制，其實(shí)是拓寬了在現(xiàn)代新技術(shù)下直銷的應(yīng)用領(lǐng)域。胡遠(yuǎn)江表示：“這也是一種對(duì)直銷的重新定義，重新定義了新時(shí)代下直銷的內(nèi)涵和外延。這會(huì)更加和國(guó)際上通用的直銷模式來(lái)接軌，會(huì)突破或者調(diào)整過(guò)去直銷管理?xiàng)l例中的一些法律普遍適應(yīng)下的重大缺陷，比如說(shuō)團(tuán)隊(duì)計(jì)酬問(wèn)題，多層次的問(wèn)題?！边@也正是直銷企業(yè)和行業(yè)從業(yè)人員最為關(guān)心的問(wèn)題，對(duì)本次修訂最滿懷期待的地方。

　　化繁為簡(jiǎn)，「天午刊」認(rèn)為是監(jiān)管層面，尤其是在當(dāng)前新的技術(shù)應(yīng)用，新消費(fèi)環(huán)境，新商業(yè)業(yè)態(tài)之下的一些變化，哪些該管，哪些不該管，可能會(huì)明確進(jìn)一步修正，把直銷的監(jiān)管回歸到精準(zhǔn)的監(jiān)管中?！拔矣X(jué)得這一次直銷修訂的范圍將會(huì)涉及到了簡(jiǎn)化監(jiān)管的問(wèn)題?！焙h(yuǎn)江說(shuō)到，“那么第一個(gè)就是監(jiān)管主體的簡(jiǎn)化，因?yàn)槲覀冞^(guò)去直銷行業(yè)的監(jiān)管是有多個(gè)部門同時(shí)監(jiān)管，多頭監(jiān)管有可能會(huì)簡(jiǎn)化成為更加聚焦式的監(jiān)管?？赡軙?huì)更加垂直，減少監(jiān)管的層次。特別是移動(dòng)互聯(lián)、數(shù)字化潮流的當(dāng)下，那么直銷行業(yè)在這個(gè)過(guò)程里面，運(yùn)用新技術(shù)，運(yùn)用新方法，運(yùn)用新工具手段來(lái)推進(jìn)直銷。在這些方面一些創(chuàng)新上會(huì)有很清晰的一些約定，哪一些屬于創(chuàng)新的范疇，哪一些屬于越界的范疇，哪一些是屬于底線的范疇？我想這些都會(huì)有一些新的補(bǔ)充和完善?！?/span>

　　8月7日-11日的調(diào)研會(huì)之后，市場(chǎng)監(jiān)管總局方面將根據(jù)調(diào)研意見(jiàn)形成初步的修訂意見(jiàn)，并在不久之后提交涉及商務(wù)部在內(nèi)的跨部門討論，在回歸直銷機(jī)制和簡(jiǎn)化監(jiān)管上的調(diào)整，是順應(yīng)行業(yè)的真實(shí)需要的，《直銷管理?xiàng)l例》的修訂才會(huì)讓行業(yè)看到真正的希望。

　　能否就此恢復(fù)行業(yè)活力

　　對(duì)于《直銷管理?xiàng)l例》修訂何時(shí)能真正落地，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，各方言論、猜測(cè)都不相同，從最快的年內(nèi)出臺(tái)修訂草案，到明年才能正式修法，以及認(rèn)為流程復(fù)雜，沒(méi)有兩三年落不了地……無(wú)論究竟何時(shí)能真正出臺(tái)新的《條例》，無(wú)論過(guò)程長(zhǎng)短，行業(yè)從業(yè)人最希望看到的還是能夠達(dá)到真正恢復(fù)行業(yè)活力的結(jié)果。

　　以目前的行業(yè)現(xiàn)狀看，上半年公開(kāi)披露財(cái)報(bào)的幾家外資直銷企業(yè)中，無(wú)論全球業(yè)績(jī)還是中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)，僅有一家實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，這便是濃縮的行業(yè)現(xiàn)狀。在全球直銷紛紛去直銷化的今天，在很多直銷企業(yè)采取更簡(jiǎn)單的模式以增強(qiáng)品牌吸引力的今天，中國(guó)直銷行業(yè)亟待一針強(qiáng)心劑，《條例》的修訂就成為了讓直銷這個(gè)模式重新具備商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一次機(jī)會(huì)。

　　無(wú)論接下來(lái)的路如何走，毫無(wú)疑問(wèn)的是這次《條例》修改調(diào)研給人的感覺(jué)是前所未有的全力以赴。而隨著健康消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)和市場(chǎng)升級(jí)，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)的潛力無(wú)疑也是巨大的，我們現(xiàn)在所有期待只剩推進(jìn)的效率。