近期，部分外資直銷企業(yè)陸續(xù)披露了2023年一季度財報，繼USANA優(yōu)莎娜和康寶萊之后，如新在5月5日也公布了一季度財報，同樣不盡如人意。

　　如新2023年一季度的收入為4.815億美元，而去年同期為6.049億美元，客戶數(shù)量也比2022年第一季度下降了18%。

　　究其原因，如新臨時首席財務(wù)官詹姆斯·托馬斯表示:“全球宏觀環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但我們依然堅持自己2023年戰(zhàn)略方向，全年業(yè)務(wù)也將會逐步實現(xiàn)連續(xù)性地改善?！?/span>

　　“如新2025戰(zhàn)略”無疑是業(yè)績增長計劃里面的重中之重?！?025戰(zhàn)略是業(yè)績增長的關(guān)鍵計劃?！闭材匪埂ね旭R斯說道，“一季度我們在重組上的費用達到了980萬美元，我們也將繼續(xù)投資以支持2025戰(zhàn)略的執(zhí)行，同時管理好我們的成本結(jié)構(gòu)?！?/span>

　　在業(yè)界普遍看好的2023年，從已經(jīng)披露的一季度財報來看，可以說高開低走。當然也不乏增長接近10%的企業(yè)，橫向?qū)Ρ炔浑y發(fā)現(xiàn)其中一些原因。

　　首先，先承其重，后戴王冠；大多數(shù)直銷企業(yè)的中國區(qū)業(yè)績比重都很非常大，經(jīng)歷過“權(quán)健”事件之后，直銷在中國，方方面面都被放在顯微鏡下審視，從大家都羨慕嫉妒恨地看著你，變成了前所未有的惡評。

　　企業(yè)其實也都扛著重壓，都怕觸碰底線，在四月底舉行的助力《直銷管理條例》修訂研討活動上，企業(yè)紛紛就直銷管理條例修訂、市場監(jiān)管環(huán)境、企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、助力鄉(xiāng)村振興等方面，提出了自身的思考和意見建議。不難看出企業(yè)難受的狀態(tài)和真實的需求。

　　2023年開年，企業(yè)依然沒有擺脫壓力的陰影，很多企業(yè)都在尋求轉(zhuǎn)型方式和方法，盡量繞開雷區(qū)，在這樣的轉(zhuǎn)折點，業(yè)績延續(xù)下滑也就不難理解了。想戴上那一頂業(yè)績的王冠，得先能承受得住這份壓力的重量。

　　其次，適合自己的，才是最好的；說到轉(zhuǎn)型，無論是如新的“2025戰(zhàn)略”還是玫琳凱的“依賴線上”，大家都在摸索一條自己的路，換句直白話說：業(yè)績屬于有“心機”的企業(yè)，在大家都在轉(zhuǎn)型的時候，率先找到最適合自己的通路，抓得準了，才能做得好?，F(xiàn)階段，依然在探索和布局的過程當中，期盼業(yè)績走高自然也就為時尚早。

　　近期，「天午刊」也接收到了一些大型快消食品企業(yè)重資進軍保健食品行業(yè)的消息，無論是雀巢從2022年以來的一系列健康布局，還是近期日本麒麟以收購+繼續(xù)投資的方式發(fā)力保健食品領(lǐng)域，都說明了保健食品的空間依舊很大，只有選擇真正適合自己的才能收到最好的效果。

　　最近在抖音平臺非?；餏ANCL綜合營養(yǎng)包，就是麒麟旗下的產(chǎn)品，以快消見長的麒麟在保健品領(lǐng)域也將自己的特點發(fā)揮到了極致。這就是最好的例子。多數(shù)直銷企業(yè)似乎還沒有找到一條真正適合自己的路。

　　2023年確實是一個發(fā)力之年，疫情之后，我們再一次站在了營養(yǎng)健康市場發(fā)展的關(guān)鍵路口，隨著消費者對營養(yǎng)健康產(chǎn)品有了更現(xiàn)實、更高質(zhì)量的期待，企業(yè)想實現(xiàn)突破，需要挖掘的是基于自身基因而打造的新通路，寄望依靠老辦法就能輕松翻身并不現(xiàn)實。

　　對于第二季度，如新對自己的收入預(yù)估為4.85億至5.25億美元，這也可以看出，對于自身戰(zhàn)略的自信和堅持，業(yè)績完全是有逐步提升和增長的空間的，還是那兩句話：頂?shù)米‖F(xiàn)實的壓力，盡快找到適合自身企業(yè)基因的辦法，2023依舊值得期待。