近日，由搜狐娛樂獨家出品的門戶劇《錢多多嫁人記》以5000萬次的首播點擊數(shù)完美收官。這不僅刷新了國內(nèi)同類互聯(lián)網(wǎng)自制劇的播放紀(jì)錄，也意味著“搜狐制造”領(lǐng)跑門戶劇的大獲成功。

　　《錢多多嫁人記》用“短、平、快”的制作手法，改寫了互聯(lián)網(wǎng)自制劇草根、山寨的歷史，以精品路線將網(wǎng)劇推入2.0時代。

　　一部門戶劇的誕生

　　制片人何曉輝回憶當(dāng)時與搜狐娛樂的一拍即合：“我拿著《錢多多嫁人記》這個項目，感覺它不錯，但投電視劇的風(fēng)險大了些，所以想嘗試新媒體劇，而搜狐正好也在找這方面的項目，我們便共同組建了一支專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊。”

　　該劇監(jiān)制、搜狐娛樂資深主編尚娜認(rèn)為，2011年互聯(lián)網(wǎng)自制劇進(jìn)入了相對成熟的時期，通過對之前網(wǎng)劇的摸索與觀察，今年甚至可能會是互聯(lián)網(wǎng)自制劇的一個“爆發(fā)年”。

　　1月8日，《錢多多嫁人記》在上海正式開拍。導(dǎo)演郭淼晶作為執(zhí)導(dǎo)過多部優(yōu)秀廣告作品的青年導(dǎo)演，擁有非常好的創(chuàng)作功底和熱情，但他一直缺少好的平臺來呈現(xiàn)誠意之作。

　　經(jīng)過21天的緊張拍攝，1月29日全劇殺青。2月14日情人節(jié)《錢多多嫁人記》首次亮相，一上線便迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，掀起了一輪“錢多多熱”。

　　有評論人稱：“搜狐這部劇讓人眼前一亮。盡管以前有不少網(wǎng)站推出過類似形式的視頻節(jié)目，但大多是網(wǎng)友制作，演員也都是網(wǎng)友客串，規(guī)模和藝術(shù)水平較低，在視頻網(wǎng)站的大樹上，只能算是若干枝葉，不能稱其為主干。于是，門戶網(wǎng)站的自制劇倒是成了一個頗值得探討的發(fā)展趨勢。”

　　大片化的網(wǎng)劇2.0時代

　　為了配合首部門戶劇《錢多多嫁人記》的播出，搜狐還整合了全部矩陣資源，在娛樂、讀書、IT、焦點房地產(chǎn)等多個頻道聯(lián)合推廣，并充分發(fā)揮微博、博客、論壇、白社會的交互性，讓網(wǎng)民玩劇、評劇、傳播劇，將互聯(lián)網(wǎng)自制劇推入真正互動的2.0時代。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至3月15日《錢多多嫁人記》全劇播完，共創(chuàng)造5000萬點擊數(shù)，而同期配合的主演劉濤、陳楚河、張馨予等人與觀眾的微博互動中，劉濤有關(guān)“剩女”與“圣女”的發(fā)言引發(fā)了無數(shù)粉絲轟動。

　　除了劇本身的優(yōu)質(zhì)外，搜狐利用其媒體平臺對該劇進(jìn)行宣傳推廣，也起到了幾何式傳播的效果。

　　微博、博客、視頻點播等構(gòu)成全面立體的互動評論、播放體系，充分打通了上下游產(chǎn)業(yè)渠道。掌握住版權(quán)、控制了項目的全流程，并可收取最大化利益。這種極富創(chuàng)意的推廣營銷模式已經(jīng)得到了業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注和研究。

　　搜狐視頻的嬗變

　　“門戶劇肯定會成為搜狐的又一大亮點?！彼押鼕蕵焚Y深主編尚娜表示，搜狐門戶劇將堅持精品化、大片化的制作思路，以此與其他惡搞、山寨類型的網(wǎng)絡(luò)視頻加以區(qū)分，從而擁有更強大的品牌效應(yīng)。

　　目前搜狐正在加緊對門戶劇的布局，據(jù)悉，今年搜狐將出品10部左右“門戶劇”。除了《錢多多嫁人記》這種更貼近電視劇形式的門戶連續(xù)劇，還將有每集為獨立完整故事的《瘋狂辦公室》。

　　實際上，推出“門戶劇”概念之前，經(jīng)歷張朝陽掀起的“正版化之戰(zhàn)”戰(zhàn)火洗禮之后，搜狐視頻已經(jīng)在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。

　　此前，張朝陽曾介紹，2010年全年，搜狐視頻的市場份額從3.4%攀升到13.4%，稅前收入也比2009年翻了3倍，上漲至3300萬美元。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到10.2億元，全年整個行業(yè)的總收入已超過30億元，龐大的受眾群體和強大的眼球效應(yīng)無疑是實現(xiàn)品牌推廣的黃金契機。

　　《錢多多嫁人記》的上線，為“搜狐制造”精品網(wǎng)絡(luò)劇拉開序幕。一路高歌猛進(jìn)的搜狐視頻，將借助進(jìn)軍自制劇契機向娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的上游挺進(jìn)。

　　多維度矩陣式的營銷

　　作為首部門戶劇，《錢多多嫁人記》在開拍前已吸引北京現(xiàn)代、巴黎歐萊雅、new balance、TOTO四家品牌植入。據(jù)悉，其中TOTO攜手網(wǎng)絡(luò)電視劇，是國際衛(wèi)浴品牌首次植入網(wǎng)絡(luò)電視劇。

　　“此次，TOTO聯(lián)手網(wǎng)劇《錢多多嫁人記》主要是希望通過借助網(wǎng)絡(luò)視頻和青春偶像的人氣，讓品牌能夠更快地滲透到年輕市場。”其品牌負(fù)責(zé)人介紹。而北京現(xiàn)代瑞納、巴黎歐萊雅、New Balance同樣與該劇內(nèi)容、受眾相契合，都具有年輕、時尚、充滿活力等特點。

　　在《錢多多嫁人記》創(chuàng)作過程中，廣告導(dǎo)演出身的郭淼晶巧妙通過會議口播、場景戶外廣告、片中用車、演員服裝、終端門店等植入方式，一方面不讓植入顯得生硬，另一方面也成為都市劇里合乎情理的道具、場景。

　　與此同時，搜狐也一直在研究和尋找更為適合互聯(lián)網(wǎng)播出與傳播的門戶劇類型、題材?；凇跺X多多嫁人記》的創(chuàng)作和營銷經(jīng)驗，搜狐第二部門戶劇《瘋狂辦公室》同樣憑借定位精準(zhǔn)、制作周期短平快、植入方式靈活等優(yōu)勢，受到東風(fēng)雪鐵龍、智聯(lián)招聘等一眾廣告主追捧，顯示出門戶劇的強大吸引力。

　　網(wǎng)劇《錢多多嫁人記》中男女主角