從科技品牌向生態(tài)品牌進階 福瑞達生物股份亮相PCHi2023行業(yè)年度大會
2月15-17日,2023年度中國化妝品原料行業(yè)的首場年度技術(shù)盛會——PCHi2023行業(yè)年度大會,在廣州廣交會展館拉開帷幕。值此15周年之際,PCHi2023攜手全球700+化妝品領(lǐng)軍企業(yè),30000+專業(yè)觀眾,共同開啟美業(yè)新征程!
本屆大會聚焦行業(yè)熱點,主題涉及政策法規(guī)、市場趨勢、皮膚臨床醫(yī)學、研發(fā)配方、醫(yī)美修復(fù)、頭發(fā)與頭皮護理、功效評價及相關(guān)延伸、跨界領(lǐng)域技術(shù)等,從前瞻性創(chuàng)新技術(shù)層面出發(fā),遴選真正的“新”技術(shù),指引化妝品行業(yè)未來幾年的發(fā)展方向及技術(shù)前沿,為行業(yè)注入創(chuàng)新活力。
福瑞達生物股份產(chǎn)品總監(jiān)董恬恬應(yīng)邀在PCHI2023主企業(yè)合作會上進行主題分享。其分享主題為:后功效時代——用科技傳播講好了不起的中國“芯”成分。演講重點分享了福瑞達在科技傳播方面的案例和經(jīng)驗之談。
演講中,董恬恬分享了科技品牌到生態(tài)品牌的進階邏輯。福瑞達從戰(zhàn)略高層來說,實施了透明工廠和透明實驗室的戰(zhàn)略,構(gòu)建科研體系中臺,組織架構(gòu)橫向調(diào)整等。在內(nèi)容層面,做到了內(nèi)容生產(chǎn)者深度PRO,內(nèi)容傳播者廣度MAX,內(nèi)容消費者效度GET。在經(jīng)濟基礎(chǔ)上,依托強大的生產(chǎn)和研發(fā)平臺,比如綠色工廠、智能工廠和先進的科研工作者等生產(chǎn)資料進行布局和建設(shè)。
董恬恬具體談到:第一,從內(nèi)部進化維度,我們完成了從科普傳播到科學傳播再到科技傳播的自我傳播方式和講故事的進化,走通了肌膚問題到自有原料到配方技術(shù)再到功效論證的說理體系。第二,從外部傳播廣度維度:借助kol、koc以及全媒體social化傳播,從行業(yè)內(nèi)到跨界以及國際上發(fā)聲,構(gòu)建微生態(tài)持續(xù)領(lǐng)航地位,并通過講述褐藻原料元年故事打造了高勢能人群信任鏈條,實現(xiàn)了傳播廣度。第三,在效度方面,實現(xiàn)了從原料到產(chǎn)品,從認知、認可到購買的渠道銷售決策路線,達到了品效合一,使得研發(fā)、產(chǎn)品、品牌、銷售始終貫通閉環(huán)。
作為2023年度中國化妝品原料行業(yè)的首場年度技術(shù)盛會,PCHi2023會場內(nèi)觀眾座無虛席,嘉賓分享干貨滿滿。不負相遇,熱愛依舊。相信2023年美妝行業(yè)的發(fā)展也會如這場盛會的熱情一樣,持續(xù)燃燒,持續(xù)引爆。