以社交電商為主的新零售行業(yè)在2022年迎來了新的發(fā)展，直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購乃至微商，均在疫情防控期間有著不錯的表現(xiàn)。在市場增量催化之下，新零售行業(yè)規(guī)模和體量不斷擴(kuò)大的同時，其發(fā)展短板和市場隱患也更容易顯現(xiàn)出來。無論是早已事發(fā)只待一紙判決書，還是剛被立案尚處于輿論紛爭之中，這些案件均足以為行業(yè)發(fā)展敲響警鐘——唯有遵紀(jì)守法，才是企業(yè)健康發(fā)展之道。

　　以相關(guān)判決時間為序。

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　　思埠被凍結(jié)2億

　　2021年7月，“王老吉嗶嗨啤”精釀啤酒發(fā)布會在青島舉行。廣藥創(chuàng)贏公司和思埠集團(tuán)簽署合作協(xié)議，宣布王老吉嗶嗨啤正式進(jìn)入市場。發(fā)布會上，思埠集團(tuán)董事長吳召國還公布了嗶嗨啤未來發(fā)展規(guī)劃，計劃在2021年沖刺10億元銷售目標(biāo)，1~2年內(nèi)讓嗶嗨啤在全國各地市場遍地開花，實(shí)現(xiàn)百億規(guī)模。

　　不到半年，2021年底，思埠集團(tuán)與王老吉合作推出的嗶嗨啤項目因涉嫌傳銷，被河南省獲嘉縣市場監(jiān)管局向當(dāng)?shù)胤ㄔ荷暾垉鼋Y(jié)7家關(guān)聯(lián)公司賬戶，經(jīng)法院裁定凍結(jié)資金額度高達(dá)2億元。

　　此次事件在2022年初開始發(fā)酵，因前有“TST庭秘密”涉?zhèn)靼讣?，另一微商巨頭思埠集團(tuán)被凍結(jié)資金也就變得格外引人注意。

　　此前，吳召國在2019年打造的社交電商平臺“未來集市”也在面世不久后因涉嫌違規(guī)分銷被微信官方封號；同年9月，湖南省衡陽縣人民法院按照國務(wù)院《禁止傳銷條例》的規(guī)定，裁定凍結(jié)未來集市相關(guān)公司的十三個銀行賬戶及理財產(chǎn)品、財付通商戶號及所綁定的銀行賬號。

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　　康美案塵埃落定

　　2022年1月10日，廣東省高級人民法院對康美藥業(yè)原董事長馬興田操縱證券市場案依法作出終審裁定，維持2021年11月17日佛山中院的原判，馬興田夫婦及其他10名相關(guān)被告人員分別被判處有期徒刑12年至6個月，并處相應(yīng)罰金。

　　消息公布當(dāng)天，*ST康美暴漲5.05%報3.33元，被封上漲停板。可見，加上此前康美藥業(yè)被破產(chǎn)重整結(jié)案，投資者認(rèn)可這場震驚全國資本市場的“300億財務(wù)造假案”終于塵埃落定。

　　值得注意的是，就在2021年底，在廣東神農(nóng)氏主導(dǎo)下，康美藥業(yè)完成破產(chǎn)重整工作，全部債務(wù)已經(jīng)通過現(xiàn)金、股份、信托權(quán)益等方式100%償清。廣東神農(nóng)氏是廣藥集團(tuán)一員，資金力量雄厚。

　　2022年1月26日晚，康美藥業(yè)公告完成換帥，至此，康美藥業(yè)正式進(jìn)入廣藥主政時期，康美藥業(yè)未來的發(fā)展也迎來新的希望。

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　　仙宜岱被吊銷營業(yè)執(zhí)照

　　2022年4月18日，仙宜岱股份有限公司（以下簡稱“仙宜岱”）被吊銷營業(yè)執(zhí)照。

　　成立之初，仙宜岱主要從事外銷，為歐美等地的內(nèi)衣品牌代工。2008年，仙宜岱開始做國內(nèi)市場。2013年，企業(yè)改制，成立仙宜岱股份有限公司。2014年1月，仙宜岱在北京新三板掛牌。

　　仙宜岱最引人關(guān)注的營銷事件，莫過于2014年5月，知名女星蒼井空發(fā)微博稱：“一直想給自己設(shè)計內(nèi)衣，可以讓身心都快樂，漂亮，最最重要的是健康，所以出生了我的G-self空系列，好開心啊……”由蒼井空代言的仙宜岱內(nèi)衣很快產(chǎn)生了不菲收益。

　　隨后，仙宜岱進(jìn)入微商行業(yè)，擁有不小的銷售團(tuán)隊。2017年6月20日，仙宜岱申請直銷牌照獲得商務(wù)部公示。2018年，仙宜岱曾試圖以社交電商的方式打開市場，結(jié)果并不理想。2020年開始，一直走下坡路的仙宜岱資產(chǎn)陸續(xù)被拍賣掉。

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　　景甜代言無限暢被罰

　　2021年底，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)測發(fā)現(xiàn)演員景甜為廣州無限暢健康科技有限公司相關(guān)商品的代言廣告涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，經(jīng)查明，廣州無限暢健康科技有限公司選用景甜為其生產(chǎn)經(jīng)營的“果蔬類”食品作廣告代言，相關(guān)“果蔬類”食品為普通食品，該公司無有效證據(jù)證實(shí)其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。

　　緊接著，2022年5月，市場監(jiān)管總局官網(wǎng)消息稱，因演員景甜為廣州無限暢健康科技有限公司相關(guān)商品的廣告代言涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，對景甜作出沒收違法所得并處罰款，合計罰沒金額722.12萬元。

　　值得注意的是，罰沒金額包含了景甜違法所得以及違法所得二倍以下的罰款，這是頂格處罰，同時市場監(jiān)管總局還轉(zhuǎn)載了《文娛明星應(yīng)當(dāng)如何對待商業(yè)廣告代言》和《明星代言商業(yè)廣告必須守法》兩篇文章。

　　不久，市場監(jiān)管總局就會同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》，進(jìn)一步落實(shí)明星代言等相關(guān)法律法規(guī)。

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　　陸羽茶交涉?zhèn)鞅涣P沒6.8億

　　2022年5月16日，信用中國官網(wǎng)顯示，號稱“中國首家也是唯一一家茶要素交易平臺”的武漢陸羽國際茶業(yè)交易中心（以下簡稱“陸羽茶交中心”）因違反《禁止傳銷條例》，張家界市永定區(qū)市場監(jiān)督管理局決定罰款及沒收武漢陸羽茶交中心違法所得共計6.8億多元。

　　面對巨額罰單，陸羽茶交中心表示“不服?！?022年8月30日，陸羽茶交中心發(fā)表公開通告稱已提交對永定區(qū)市場監(jiān)督管理局和永定區(qū)人民政府的行政起訴。

　　值得注意的是，該企業(yè)最大股東深圳陸羽基金管理有限公司曾在2019年4月19日被廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院凍結(jié)600萬元。2021年7月，陸羽茶交中心因發(fā)布茶抗病毒作用廣告被湖北省武漢市東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)市場監(jiān)督管理局罰100萬元。

　　公開文件顯示，2019年9月2日至2021年10月18日期間，陸羽茶交中心平臺設(shè)置初級店長、高級店長、社區(qū)店長、品牌店長、旗艦店長五級代理模式，7種特價倉單配售獎勵：交易獎勵、團(tuán)隊獎勵、團(tuán)長補(bǔ)貼、采購補(bǔ)貼、業(yè)績銷售補(bǔ)貼、渠道補(bǔ)貼、市場推廣補(bǔ)貼。平臺共有會員賬號507396個，所有會員全國共形成9條分支線。

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　　達(dá)令家被凍結(jié)3723萬

　　2022年6月7日，北京市朝陽區(qū)人民法院發(fā)布了兩則針對達(dá)令家主體公司的非訴財產(chǎn)保全審查裁定書。文書內(nèi)容顯示，申請人為浦發(fā)硅谷銀行有限公司北京分行，被申請人是北京匯邦實(shí)尚商貿(mào)有限公司、北京普緹客科技有限公司，二者皆為達(dá)令家相關(guān)公司主體，涉訴類型為保證合同糾紛。

　　浦發(fā)硅谷銀行北京分行請求凍結(jié)匯邦公司、普緹客公司的銀行存款24524992.01元、12713164.7元；如存款不足，則查封、扣押、凍結(jié)其與不足額部分同等價值的其他財產(chǎn)，浦發(fā)硅谷銀行北京分行以浦發(fā)硅谷銀行有限公司的保函提供擔(dān)保。法院審查之后，準(zhǔn)許依法凍結(jié)北京匯邦實(shí)尚商貿(mào)有限公司、北京普緹客科技有限公司的銀行存款。

　　事實(shí)上，早在2022年3月28日，北京普緹客科技有限公司已經(jīng)被強(qiáng)制清算破產(chǎn)重整。天眼查顯示，申請人為北京稽首物流有限公司，經(jīng)辦法院為北京市第一中級人民法院。

　　社交電商品牌達(dá)令家成立于2014年，于2017年升級后，獲得蘇寧投資，自此開啟了達(dá)令家的全盛時代，2019年又與美贊臣簽署合作協(xié)議。不過疫情期間達(dá)令家的發(fā)展屢屢受挫。此次被凍結(jié)資產(chǎn)，讓很多經(jīng)銷商直唿“達(dá)令家黃了。”

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　　彭墩電商被終本執(zhí)行2億

　　2022年6月20日，彭墩集團(tuán)因沒有財產(chǎn)可以執(zhí)行，中國工商銀行股份有限公司荊門東寶支行的209163392元成為“壞賬”，荊門市中級人民法院對其終本執(zhí)行。

　　作為湖北省的明星企業(yè)家、村官，彭墩集團(tuán)董事長張德華曾是宣傳報道的典型，彭墩電商也一度帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。2020年7月，黃岡市團(tuán)風(fēng)縣公安局警方對張德華采取強(qiáng)制措施。同年8月24日，團(tuán)風(fēng)縣公安局經(jīng)偵大隊負(fù)責(zé)人介紹，張德華涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪，已被批準(zhǔn)逮捕。

　　2013年，湖北彭墩科技集團(tuán)有限公司董事長、法定代表人張德華在彭墩集團(tuán)設(shè)立營銷事業(yè)部；2014年6月，張德華與張江祖在湖北省鐘祥市注冊成立湖北彭墩電子商務(wù)有限公司，彭墩集團(tuán)占股51%，張江祖占股49%。

　　2016年，張德華、張江祖、丁峰按三人在彭墩電商的持股比例共同出資2000萬元交納保證金，為彭墩電商向商務(wù)部申請直銷牌照。2017年8月，彭墩集團(tuán)的申請信息在商務(wù)部直銷管理系統(tǒng)公示。

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　　南京國通涉21億傳銷大案

　　“南京國通”傳銷大案系湖南張家界市查辦的涉案人數(shù)最多、涉案標(biāo)的最大的傳銷案件，該案涉及發(fā)展會員多達(dá)97萬余人，涉案金額21億元。因此曾被原國家工商總局作為典型案件通報。

　　2022年9月5日，湖南張家界慈利縣人民法院一審判決被告人張真、王紅俠、鄭洪超、孔廣瑤、張英、袁國江犯組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪，分別判處有期徒刑6~9個月及緩刑，或拘役、緩刑。

　　判決書顯示，上述6名被告人發(fā)展下線會員人數(shù)最多的達(dá)109786人，會員層級數(shù)最多的達(dá)到219層。各自通過發(fā)展下線獲利多則120余萬元，最少的也有8萬余元。各被告人的違法所得均予以追繳。

　　判決書顯示，2013年9月3日，在江蘇省南京市注冊成立的南京國通經(jīng)營范圍為通訊設(shè)備、智能手機(jī)、計算機(jī)軟硬件研發(fā)、技術(shù)咨詢、全國范圍內(nèi)第二類增值電信業(yè)務(wù)中的唿叫中心業(yè)務(wù)等。但該公司成立后，主要經(jīng)營國家明令禁止的電話回?fù)軜I(yè)務(wù)。

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　　TST涉?zhèn)靼搁_庭

　　2021年12月23日，石家莊市裕華區(qū)市場監(jiān)督管理局以《查證函回復(fù)》的形式，公開披露了知名微商品牌“TST庭秘密”運(yùn)營主體達(dá)爾威公司涉嫌利用網(wǎng)絡(luò)從事傳銷活動被查處的進(jìn)展。一時間，“TST庭秘密”涉?zhèn)鞅煌粕陷浾擄L(fēng)口浪尖。

　　2022年11月4日，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“TST庭秘密”涉?zhèn)饕话赣瓉碜钚逻M(jìn)展：為期四天的聽證會上，張庭夫婦及藝人陶虹等19個涉案主體聘請的約30名律師出席聽證會，張庭夫婦、陶虹等雖本人未出席，但均有代理人出席。

　　聽證會上，石家莊市裕華區(qū)市場監(jiān)督管理局辦案人向涉案主體宣讀的行政處罰告知書顯示，將對19個主體作出113億元的行政處罰。隨后，張庭轉(zhuǎn)發(fā)該聽證會相關(guān)微博，并稱“我在等一個公正的裁決?！?/span>

　　不過，“TST庭秘密”涉?zhèn)靼讣拈_庭，并未對該公司銷售額產(chǎn)生致命影響。有數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙11”期間“TST庭秘密”仍創(chuàng)造了可觀業(yè)績，僅西南區(qū)代理商11月11日當(dāng)天銷售額就突破630萬元。另外，目前該公司在海外市場的發(fā)展勢頭依舊很勐，產(chǎn)品在馬來西亞等國家市場深受歡迎。

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　　微念李子柒和解

　　2022年12月27日，杭州微念品牌管理有限公司（簡稱“微念”）在微信公眾號與微博發(fā)布通知稱，公司與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。從工商變更結(jié)果來看，微念在股權(quán)方面作出極大讓步，輿論普遍認(rèn)為李子柒取得了勝利。不過，股權(quán)上讓步，或進(jìn)一步加劇了“李子柒”商業(yè)版圖中品牌IP和產(chǎn)品經(jīng)營的分立情況。

　　這場官司風(fēng)波要從2017年說起。2017年7月，微念與李子柒合資成立子柒文化，雙方分別持股51%、49%，由李子柒擔(dān)任法定代表人及執(zhí)行董事。子柒文化負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，微念圍繞著“李子柒”IP進(jìn)行商業(yè)布局。

　　在迅速成為短視頻領(lǐng)域的超級IP后，借助李子柒IP的影響力，微念的投資版圖也快速擴(kuò)張。不過，2021年7月14日，李子柒在微博上發(fā)布了前往四川自貢煉制井鹽的視頻后，便再未更新原創(chuàng)作品。隨后，雙方的訴訟糾纏就此拉開。

　　2021年10月、11月，子柒文化兩次起訴微念及其法人劉同明；2022年1月、3月，微念兩次起訴子柒文化。

　　未來“李子柒”三個字的商業(yè)化前景如何，值得期待。