2022年，注定是不平凡的一年。

　　從2019年12月到2022年12月，抗疫的三年，給全球經(jīng)濟(jì)帶來巨大的沖擊。

　　不可避免，直銷行業(yè)也遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。

　　2022年12月，中國抗疫政策正往更加精準(zhǔn)的方向執(zhí)行。因時(shí)因勢優(yōu)化，給各行各業(yè)帶來新的希望。

　　2023年，直銷行業(yè)也將面臨一場后疫情時(shí)代的大考。

　　然而回顧直銷行業(yè)的2022年，在眾多的“瓜”當(dāng)中，我們不難發(fā)現(xiàn)一些“蛛絲馬跡”正在預(yù)示著直銷行業(yè)即將悄然發(fā)生的變化。

　　1月

　　1月，新的一年開始，終究意味著有所不同。

　　1月初，康美藥業(yè)重整計(jì)劃進(jìn)入執(zhí)行階段，廣東神農(nóng)氏成為公司控股股東。新的投資進(jìn)入，使康美藥業(yè)前期面臨的困境逐漸化解，也意味著康美時(shí)代能重整旗鼓。

　　1月15日，一直低調(diào)的歐瑞蓮在線上舉行55周年競賽發(fā)布會，透露了賦能品牌合伙人的三點(diǎn)關(guān)鍵舉措。作為全球業(yè)績排在第13位的歐瑞蓮，終于高調(diào)了一回。

　　2月

　　進(jìn)入到2月，首先一場冬奧會帶領(lǐng)大家認(rèn)識直銷企業(yè)。

　　在此期間，不少直銷企業(yè)先后推出各種有關(guān)冬奧的節(jié)目及活動。如安利聯(lián)合騰訊視頻打造《冰雪起源》冰雪科普節(jié)目，無限極河北分公司舉辦迎冬奧河北省家庭冰雪體驗(yàn)活動，康寶萊開展“全球冰球先鋒行”活動，新時(shí)代攜手冬奧會刊為中國加油，葆嬰打造的冰雪俱樂部舉辦一系列精彩的活動等等，在助力全民學(xué)習(xí)奧運(yùn)精神的同時(shí)，也是在助力全民健康發(fā)展。

　　一直深耕于大健康行業(yè)的無限極，也在另外一個(gè)賽道上開拓新的健康方案。

　　2月10日，首家無限極養(yǎng)生飲品概念店在廣州無限極廣場正式開業(yè)。養(yǎng)生飲品概念店是無限極推出的“產(chǎn)品+服務(wù)的健康養(yǎng)生解決方案”策略的落地方案，通過挖掘體驗(yàn)式消費(fèi)新“玩法”，重塑人、貨、場的關(guān)系。

　　同在2月份，天獅集團(tuán)2022年嘉年華啟動大會成功召開。大會上，天獅集團(tuán)全方位發(fā)布了2022年全球發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展規(guī)劃及發(fā)展舉措，特別重磅推出了“全球萬名領(lǐng)軍人才引進(jìn)計(jì)劃”，計(jì)劃在每個(gè)國家引進(jìn)百名國際化、專業(yè)化、高水平外籍國際職業(yè)教育培訓(xùn)高端人才。

　　3月

　　在3月上旬，美國自然陽光發(fā)布的2021年財(cái)務(wù)報(bào)告，給原本低迷的直銷市場帶來了一絲好消息。

　　報(bào)告顯示自然陽光2021年全年實(shí)現(xiàn)凈銷售額4.441億美元，同比增長15.3％；2021年中國區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)健，凈銷售額全年同比增長39.3%。自然陽光財(cái)務(wù)的增長得益于多款新品的相繼上市、服務(wù)商營銷渠道的深入探索和營銷方式的轉(zhuǎn)型，未來自然陽光中國將繼續(xù)堅(jiān)持以服務(wù)商為中心的全渠道戰(zhàn)略。

　　3月20日，同樣是美國直銷企業(yè)的新世紀(jì)公司舉辦“掌握逆齡密碼，新模式新機(jī)遇”線上峰會。這是一場以新世紀(jì)公司的名義進(jìn)行，但市場的重點(diǎn)卻是愛睿希的峰會。在會議上，宣布愛睿希為中國市場，推出新的跨境社交電商小程序平臺——Kwik；同時(shí)宣布新品 Renew（睿齡飲）即將上市。

　　另外一邊，和治友德從3月份正式開啟了十五周年的全球巡展活動，以通過城市間和國家間傳遞有特殊意義的紀(jì)念品為載體，以“重溫十五年奮斗歷程、傳承和治友德精神”為宗旨，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，為市場造勢助力。

　　在3月有不少直銷企業(yè)上市或是升級了新品。為了更全面推廣中式體型管理的理念，無限極“樂姿樂言”全新推出了3款新品，包括型美高蛋白谷物棒、型美益生菌固體飲料、纖蔬膳食纖維粉固體飲料；康寶萊升級推出了2款易享裝產(chǎn)品，作為“口袋神器”為消費(fèi)者提供可隨身攜帶的“能量補(bǔ)給站”；自然陽光上市了自然陽光賦力果蔬植物粉和蛋白營養(yǎng)粉……還有借著3.8婦女節(jié)節(jié)日效應(yīng)，綠葉、安惠兩家企業(yè)也都上市了衛(wèi)生巾新品。

　　4月

　　在4月10日的晚上，安利在云端舉辦了它27周年的生日會。活動當(dāng)晚觀看人數(shù)超過112萬，而生日會結(jié)束后安利優(yōu)選直播間觀看人數(shù)更是超過了229萬。兩場均能超過百萬級別直播觀看人數(shù)的安利，再一次證實(shí)作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位。也是在這個(gè)月，安利公布了2021年全球銷售額為89億美元，增長了4%，這是安利在全球疫情的大環(huán)境下連續(xù)增長的第二年。

　　另外一邊，4月28日下午2點(diǎn)，三生在直播間活動中正式上線其推出的新商業(yè)模式平臺——“有享數(shù)智云店”。三生提出“人人有微店，人人可創(chuàng)業(yè)”，每個(gè)人都有自己的專屬小店。

　　在4月有的企業(yè)推出新的商業(yè)模式，有企業(yè)通過新的營銷方式推出新的產(chǎn)品。

　　4月雙迪新推出的桃花養(yǎng)元湯和桃花固元湯兩款產(chǎn)品，通過與文化底蘊(yùn)深厚的故宮合作，制造熱點(diǎn)話題，為這兩款產(chǎn)品帶來“1+1>2”的營銷效果。

　　在4月的國際上，《2022全球直銷100強(qiáng)》排行榜發(fā)布，入選標(biāo)準(zhǔn)為2021年的收入超過1億美元的企業(yè)。雖說是百強(qiáng)排行榜，但是實(shí)際上榜的直銷企業(yè)也才58家。58家上榜企業(yè)總業(yè)績合計(jì)656.37億美元，相較2021年64家上榜企業(yè)的644.78億美元增長11.59億美元，總增長率為1.8%。雖然上榜企業(yè)變少了，但是增長率往好的方向發(fā)展，尤其是排名前10位的企業(yè)全部實(shí)現(xiàn)了業(yè)績上漲。這也是給全球直銷行業(yè)帶來了好消息。

　　5月

　　在5月，永倍達(dá)的一場助農(nóng)電商直播，一個(gè)小時(shí)舊突破千萬銷售額。永倍達(dá)一直發(fā)力電商新業(yè)態(tài)，專注于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力鄉(xiāng)村振興。永倍達(dá)通過“電商+幫扶企業(yè)+農(nóng)戶”聯(lián)動模式，利用電商平臺長效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效幫扶，逐漸摸索出一條“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興”的新路徑。

　　這個(gè)月似乎是直銷企業(yè)的直播月。

　　5月11日，國家市場監(jiān)督管理總局主管媒體《產(chǎn)品可靠性報(bào)告》通過官方微信發(fā)文，直指“隆力奇董事長攜多位明星發(fā)布涉嫌違規(guī)廣告”，并表示有關(guān)部門正在進(jìn)行調(diào)查。隆力奇多次在直播中夸大宣傳產(chǎn)品效果導(dǎo)致風(fēng)評變差，這種損害品牌口碑的做法得不償失。

　　5月的倒數(shù)第二天，一年一度的三生嘉年華華麗啟幕。嘉年華以元宇宙為主題，創(chuàng)新運(yùn)用最新科技和概念，給三生伙伴帶來3D式、多視角的互動體驗(yàn)。在這場長達(dá)5小時(shí)直播活動，吸引了40多萬人在線觀看，550多萬人次點(diǎn)贊。也在是在這場直播中，三生發(fā)布了下半年的發(fā)展規(guī)劃。

　　6月

　　端午節(jié)前，李強(qiáng)正式出任天獅集團(tuán)副總裁/中國區(qū)總經(jīng)理。李強(qiáng)的重新回歸，跟2月份天獅全球萬名領(lǐng)軍人才引進(jìn)計(jì)劃”很可能有關(guān)。而天獅下半年將持續(xù)有多名大將加入。

　　當(dāng)大家的目光還聚焦在如何落地的時(shí)候，宇航人已把目光聚焦向“天上”。

　　6月5日，神舟十四號載人飛船在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射升空，搭載項(xiàng)目中的2000粒中國沙棘實(shí)驗(yàn)材料由內(nèi)蒙古宇航人公司精選提供。這次試驗(yàn)是宇航人公司開啟航天育種的一個(gè)嶄新的嘗試，對宇航人沙棘產(chǎn)業(yè)有著深遠(yuǎn)的意義。

　　在一年一度的618活動中，不少直銷企業(yè)開啟了各種促銷活動。玫琳凱、如新、無限極、歐瑞蓮、嘉康利、完美、康婷、圃美多……等眾多企業(yè)都加入了這波大軍中，以直播帶貨、滿減滿贈、限時(shí)秒殺、組合攻略等形式進(jìn)行促銷活動。

　　7月

　　7月4日，北方大陸官方微信公眾號發(fā)布了兩則重要公告。一是北方大陸與錦州博冠商貿(mào)有限公司（魔晶、SWKISS團(tuán)隊(duì)）解除合作關(guān)系；二是免除趙博先生北方大陸產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副董事長、董事，北京北方大陸生物工程有限公司總裁職務(wù)。據(jù)了解，趙博在北方大陸主要負(fù)責(zé)魔晶的管理運(yùn)營工作。至此，北方大陸結(jié)束了與魔晶兩年多的合作關(guān)系。

　　也是在這個(gè)月的13日，北方大陸公布新任全球執(zhí)行總裁人選，吳圳增補(bǔ)為北方大陸第四屆董事會董事，任北方大陸產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事全球執(zhí)行總裁，主管中國區(qū)及新營銷事業(yè)部的全面工作。

　　7月，三八婦樂NMN女性私護(hù)凝膠面市。其實(shí)從1992年算起，三八婦樂在私護(hù)領(lǐng)域已經(jīng)深耕了30年，而NMN私護(hù)凝膠的面世，是三八婦樂在私護(hù)凝膠細(xì)分品類中又一次的創(chuàng)新。

　　在7月，有兩家企業(yè)在海南做出了“動作”。

　　7月20日，完美突破層層難關(guān)在海南成功舉行研討會，給市場注入更多的信心。在研討會上，“完美輕創(chuàng)營”活動正式面向全國開啟，開啟“聚好看、聚好用、聚好吃、聚好聽、聚好學(xué)、聚好玩”6G時(shí)代。

　　7月26日，第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會暨全球消費(fèi)論壇開幕式在海口舉行，康寶萊再次亮相中國國際消費(fèi)品博覽會。面對Z世代“來勢洶洶”的消費(fèi)需求，康寶萊通過這次的消博會給出了一份滿意的答案。

　　8月

　　8月8日，在這個(gè)吉祥的日子里，太陽神34周年慶典在云端舉行。此次的慶典是太陽神首次以線上+線下的形式開展。慶典上，太陽神推出又一個(gè)數(shù)字化平臺—“云泰爾商城”，繼續(xù)以數(shù)字化升級戰(zhàn)略為核心，跟緊趨勢，創(chuàng)新發(fā)展。

　　8月9日，2022年直銷企業(yè)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益座談會在京召開。此次座談會明確市場監(jiān)管部門作為直銷監(jiān)管執(zhí)法機(jī)關(guān)將繼續(xù)貫徹“疫情要防住、經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”的重要要求，在加大監(jiān)管執(zhí)法力度的同時(shí)，持續(xù)激發(fā)市場主體活力，為直銷企業(yè)營造良好的市場環(huán)境。參加本次座談會的直銷企業(yè)代表對會議傳遞出來的促發(fā)展、穩(wěn)增長的指向深受鼓舞。

　　這個(gè)月有兩家外資企業(yè)舉行了盛大的慶典。

　　8月18日，優(yōu)莎納2022全球年會暨成立三十周年慶典正式開啟。在全球年會的開幕式上，優(yōu)莎納發(fā)布了全新的推廣活動“精彩開始”，這項(xiàng)活動旨在鼓勵(lì)優(yōu)莎納的全球經(jīng)銷商和顧客們的個(gè)性化與積極性，擁有更多的自主選擇性。

　　8月20日，2022安利（中國）超A盛典在大家的期待中，終于啟幕。本次線上熱鬧歡騰，線下活動精彩紛。安利全球CEO潘睦鄰先生為中國市場的成績點(diǎn)贊，表示未來會繼續(xù)推進(jìn)中草藥的有機(jī)種植，幫助創(chuàng)客們打造更多的新社群，持續(xù)為中國市場投入資源。

　　9月

　　9月，一個(gè)又一個(gè)的好消息接踵而來。

　　9月初，2022美樂家（中國）年會在杭州舉行。在美樂家線上直播年會中，我們了解到在過去一年美樂家交出了一份漂亮的成績單，持續(xù)提升顧客復(fù)購率，持續(xù)吸引新人加入。美樂家在中國的穩(wěn)扎穩(wěn)打，走出了另一種“六親不認(rèn)”的步子。

　　9月19日，如新NU店上線首月開店突破10000家！如新經(jīng)營者在線上終于擁有一家自己的門店，并能優(yōu)化運(yùn)營自己的私域流量。如新NU店的快速發(fā)展，也為如新帶來了新氣象。

　　9月26日，康婷舉辦了共創(chuàng)·未來2022年天津康匯醫(yī)院主體竣工直播嘉年華盛典。在1400多個(gè)日夜的奮戰(zhàn)下，天津康匯醫(yī)院主體終于竣工，也意味著康婷大健康事業(yè)將再進(jìn)一步。

　　9月29日，艾多美（中國）獲山東省重點(diǎn)培育的跨境電子商務(wù)主體認(rèn)定。這是繼去年11月艾多美（中國）獲山東省跨國公司地區(qū)總部認(rèn)定后，再次獲得的企業(yè)認(rèn)定。目前，艾多美（中國）已成為山東省內(nèi)單體最大的跨境電商平臺企業(yè)，煙臺市1210保稅模式進(jìn)口最大的企業(yè)。

　　10月

　　10月，有三個(gè)重磅消息在直銷行業(yè)里炸開。

　　第一個(gè)消息炸響了整個(gè)中國直銷行業(yè)：鄭重卸任如新中國區(qū)總裁。如新官方雖未正式公布，但事已成定局。雖然不明確鄭重真正離職的原因，但是對于一位在如新，在中國直銷行業(yè)做出貢獻(xiàn)的老將，因給予鮮花和掌聲。

　　第二個(gè)消息從大洋彼岸傳來。大溪地諾麗反向收購了母公司美國新世紀(jì)，也意味著原先被收購的愛睿希也將歸于大溪地諾麗旗下。

　　第三個(gè)消息在10月21日，圃美多發(fā)布“業(yè)務(wù)公告”，宣布已停止批發(fā)零售業(yè)務(wù)。該公告的發(fā)布，意味著圃美多樂活已暫停中國直銷業(yè)務(wù)。雖直銷暫停，但圃美多傳統(tǒng)板塊仍繼續(xù)運(yùn)營。

　　有企業(yè)暫停了在中國的直銷業(yè)務(wù)，也有企業(yè)繼續(xù)加大在中國的投資。

　　10月24日，康寶萊投資近5000萬元在南京工廠新建了茶粉固體飲料生產(chǎn)線。這一動作，意味著康寶萊完全實(shí)現(xiàn)了在中國全程本土化生產(chǎn)。

　　另外在國際上，由三八婦樂科技集團(tuán)創(chuàng)始人袁曉峰發(fā)起的特殊目的收購公司TenX Keane Acquisition在納斯達(dá)克掛牌上市，掛牌交易首日股票開盤10.04美金，成交金額超過2000萬美金。積極融入國際化發(fā)展的格局，一直是三八婦樂轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展思路。

　　11月

　　11月5日，進(jìn)博會在上海如期舉行。康寶萊寫手全球首發(fā)新品“康寶萊DHA藻油軟糖”亮相進(jìn)博會，優(yōu)莎納葆嬰則是首次亮相進(jìn)博會。除此之外，宇航人沙棘系列健康產(chǎn)品也再次亮相進(jìn)博會。

　　11月從美國那邊傳來消息，在玫琳凱成立60周年前夕，創(chuàng)始人家族的第三代瑞安羅杰斯將追隨其祖母玫琳凱艾施和其父親的腳步，成為玫琳凱公司的首席執(zhí)行官。

　　目光回到國內(nèi)。

　　11月14日，完美攜手騰訊在完美金鷹大廈會議中心啟動“完美數(shù)字化營銷項(xiàng)目”。此次的戰(zhàn)略合作，完美將以數(shù)字科技新引擎，豐富各種線上工具和平臺，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)線上線下業(yè)務(wù)的融合發(fā)展。

　　合作的形式有多種多樣，有業(yè)務(wù)上的合作，也有在學(xué)術(shù)研究上的合作。

　　11月，由中華中醫(yī)藥學(xué)會與無限極組織國內(nèi)知名專家聯(lián)合研究的《2022年全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報(bào)告》正式發(fā)布，分析總結(jié)中醫(yī)視角下的人群健康狀態(tài)，基于古今經(jīng)典中醫(yī)理論，傳播“養(yǎng)生固本，健康人生”理念，普及養(yǎng)生知識，為中醫(yī)藥的現(xiàn)代化和科學(xué)化提供新思路，助推進(jìn)健康中國建設(shè)。

　　12月

　　12月，進(jìn)入了2022年時(shí)間的尾巴。

　　12月，理想華萊成功登陸紐約時(shí)代廣場大屏，站在世界的十字路口，展示中國茶品牌形象，傳播中國茶文化的魅力。

　　12月，權(quán)健超27億元不動產(chǎn)被上架進(jìn)行司法拍賣，其中包括知名的權(quán)健足球訓(xùn)練基地。

　　12月，和治友德全球表彰大會通過線上會議形式舉行，社會各界發(fā)來賀信。

　　12月，三生（中國）2022元宇宙年會暨18周歲青春禮盛大開啟，全球三生家人穿越時(shí)空，共同見證這一榮耀時(shí)刻。

　　12月年終之際，《尚赫社會責(zé)任報(bào)告書》發(fā)表儀式通過云連線的形式舉行，以“因愛躍升”為主題，全面展示了尚赫公司2022年的公益事業(yè)發(fā)展與社會責(zé)任踐行成果。這是尚赫連續(xù)第四年以“年度報(bào)告”的形式對企業(yè)社會責(zé)任的理念、戰(zhàn)略、方法、行動等進(jìn)行集中展現(xiàn)，也成為企業(yè)全面總結(jié)自身公益成果、與社會溝通的重要方式。

　　至此，2022年的時(shí)間就這么結(jié)束。

　　或許現(xiàn)在我們對直銷行業(yè)還有困惑，但是幾年過后再次回顧2022年，或許我們發(fā)現(xiàn)這些“瓜”發(fā)生的理所當(dāng)然。

　　大疫三年，不管是直銷行業(yè)還是其他行業(yè)，都需要一個(gè)重修的過程，我們相信直銷行業(yè)總有一種韌性，它會向“陽”而生！

　　期待2023年一切復(fù)蘇的景象……