新品一直是直銷(xiāo)行業(yè)刺激新增長(zhǎng)點(diǎn)，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的重要組成部分，新品上市也有利于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。11月單月，17家企業(yè)共發(fā)布了26款新品。在護(hù)膚品、彩妝、營(yíng)養(yǎng)食品等眾多品類(lèi)之中，三款增強(qiáng)骨骼健康類(lèi)產(chǎn)品吸引小C的目光，這三款產(chǎn)品分別是“艾多美鈣片”、“尚赫非變Ⅱ型膠原蛋白營(yíng)養(yǎng)粉”以及“金木牛骨髓肽壓片糖果”。

　　在很多企業(yè)將產(chǎn)品的目標(biāo)群體定位年輕人，不斷想辦法挖掘年輕群體粘性的今天，針對(duì)中老年消費(fèi)者的產(chǎn)品扎堆出現(xiàn)，似乎能夠說(shuō)明一些問(wèn)題。年輕市場(chǎng)的消費(fèi)能力是有目共睹的，但是區(qū)隔化的受眾定位無(wú)疑是企業(yè)需要細(xì)細(xì)品味和定奪的重要一環(huán)，在直銷(xiāo)企業(yè)著重發(fā)力的年輕受眾的大勢(shì)下，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)仍舊是不容忽視。從市場(chǎng)行為的反饋來(lái)看，中、老年人的市場(chǎng)前景依舊廣闊。

　　現(xiàn)階段，銀發(fā)比年輕更有主流市場(chǎng)潛質(zhì)

　　銀發(fā)經(jīng)濟(jì)值得關(guān)注并且應(yīng)該受到重視，尤其是現(xiàn)階段，未來(lái)它甚至?xí)饶贻p人市場(chǎng)更有可能成為大健康賽道的主流產(chǎn)業(yè)。我國(guó)的老年人口逐漸增加，老齡化進(jìn)程加速?！笆奈濉睍r(shí)期，我國(guó)也將從輕度老齡化進(jìn)入到中度老齡化，這個(gè)階段也被公認(rèn)為是非常重要的窗口期。這樣的趨勢(shì)雖然老生常談，但它是不可逆的事實(shí)。

　　其次，“老有所養(yǎng)”是基調(diào)，越來(lái)越多的資本開(kāi)始進(jìn)入老年人的養(yǎng)老市場(chǎng)，康養(yǎng)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般冒出。在國(guó)家大力整治的進(jìn)程中也必將愈加規(guī)范。加之現(xiàn)階段在個(gè)人防疫思路的轉(zhuǎn)變上，老年人的各種需求也明顯比年輕人更受消費(fèi)者的關(guān)注，從提升免疫力到各種身體機(jī)能的輔助品，都更受到市場(chǎng)的青睞。

　　未來(lái)的老人康養(yǎng)，除了有房住、有飯吃、有娛樂(lè)之外，各種真正適合中、老人的營(yíng)養(yǎng)食品也一定會(huì)變得越加剛需。應(yīng)對(duì)老齡化過(guò)程中，健康永遠(yuǎn)是核心問(wèn)題，健康食品也一定會(huì)是中、老年人日常生活的重要必備品。

　　市場(chǎng)行為反映消費(fèi)趨勢(shì)

　　新一代的銀發(fā)人群消費(fèi)能力提升，同時(shí)消費(fèi)理念變得更加開(kāi)放，正在經(jīng)歷健康狀況下降的他們對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品有著巨大的消費(fèi)潛力。老年人對(duì)健康產(chǎn)品、服務(wù)的需求明顯高于普通人群。

　　仍以11月份直銷(xiāo)企業(yè)推出的新品為例，在所有推出的新品中，營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品占新品數(shù)量的23%。三款骨骼健康產(chǎn)品面世，側(cè)面體現(xiàn)了企業(yè)在“銀發(fā)產(chǎn)品”方面已經(jīng)開(kāi)始著手發(fā)力。

　　傳統(tǒng)市場(chǎng)層面，湯臣倍健近期邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外知名專(zhuān)家、行業(yè)代表，圍繞“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)——以科技創(chuàng)新推動(dòng)老年?duì)I養(yǎng)科學(xué)發(fā)展，助力健康老齡化”，一起探討和分享老年?duì)I養(yǎng)與健康科學(xué)前沿以及老年健康政策體系新視角、新觀點(diǎn)。行業(yè)巨頭的動(dòng)向無(wú)疑是市場(chǎng)方向標(biāo)最強(qiáng)有力的佐證。

　　市場(chǎng)行為反映消費(fèi)趨勢(shì)，大家都在陸續(xù)將中老年產(chǎn)品作為新品布局重點(diǎn)，目的非常明確：隨著老齡化程度進(jìn)一步加深，龐大新的老年群體正在形成新的消費(fèi)格局，不俗的消費(fèi)實(shí)力將催生出新的商機(jī)。

　　要入局，需提前布局

　　銀發(fā)經(jīng)濟(jì)值得各大企業(yè)的重視，然而想要入局還得提前布局。未來(lái)老年人的健康需求是多樣化、多層次的，企業(yè)要以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大研發(fā)力度，推出真正適合老年人健康需求的產(chǎn)品。同時(shí)避免同質(zhì)化產(chǎn)品，從老年消費(fèi)者的角度來(lái)入手，為老年人群提供更科學(xué)合理的營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)和營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。

　　中國(guó)工程院院士楊寶峰表示：“老年人是我們國(guó)家的寶貴財(cái)富，老齡社會(huì)的到來(lái)，有壓力、有挑戰(zhàn)，也有機(jī)遇，產(chǎn)學(xué)研有機(jī)結(jié)合起來(lái)，將為老年人的健康生活做出更大的貢獻(xiàn)?！?/span>

　　產(chǎn)學(xué)研有機(jī)結(jié)合一直是直銷(xiāo)行業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)，人口老齡化已經(jīng)到來(lái)，老年健康營(yíng)養(yǎng)需求多元且旺盛，想真正解決消費(fèi)者的健康問(wèn)題，從產(chǎn)品立足，輔以營(yíng)養(yǎng)咨詢指導(dǎo)，這會(huì)是未來(lái)直銷(xiāo)企業(yè)立足老年人健康賽道的根本。