剛剛過(guò)去的“雙十一”，美妝行業(yè)再次高歌勐進(jìn)，展現(xiàn)出不可抵擋的發(fā)展勢(shì)頭。作為美妝行業(yè)新國(guó)貨的代表，福瑞達(dá)生物股份始終走在行業(yè)前沿，著手生產(chǎn)、研發(fā)、品牌等多個(gè)環(huán)節(jié)聚集優(yōu)勢(shì)、向新而行，打造一系列知名美妝品牌，實(shí)現(xiàn)美妝產(chǎn)業(yè)的全面突破。

　　2021年，福瑞達(dá)生物股份被認(rèn)定為山東省高端品牌培育企業(yè)、專(zhuān)精特新企業(yè)、化妝品行業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)，仔細(xì)梳理福瑞達(dá)生物股份的發(fā)展軌跡，不難發(fā)現(xiàn)如今的成績(jī)?cè)缇陀雄E可循。

　　從中國(guó)玻尿酸產(chǎn)業(yè)的締造者到打造綜合性美妝產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，成立二十多年來(lái)，福瑞達(dá)生物股份深耕美妝產(chǎn)業(yè)，以科技賦能品牌發(fā)展，走出了一條獨(dú)特的自我革新之路。

　　為解碼福瑞達(dá)生物股份背后的發(fā)展故事，11月23日，鳳凰網(wǎng)山東走進(jìn)福瑞達(dá)生物股份，對(duì)話總經(jīng)理高春明，破解其高質(zhì)量發(fā)展秘訣……

　　十年發(fā)展秉承初心

　　回顧福瑞達(dá)生物股份的高質(zhì)量發(fā)展之路，堅(jiān)持“做真正安全、有效的護(hù)膚品，讓每位消費(fèi)者都美得放心”，是它從未改變的初心。

　　過(guò)去10年，福瑞達(dá)生物股份在生產(chǎn)、研發(fā)、品牌等諸多方面都取得了巨大成就，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

　　據(jù)總經(jīng)理高春明介紹，10年間，依托福瑞達(dá)作為中國(guó)玻尿酸產(chǎn)業(yè)的締造者和領(lǐng)跑者的資源優(yōu)勢(shì)、科研優(yōu)勢(shì)，福瑞達(dá)生物股份深耕玻尿酸護(hù)膚賽道，成功打造國(guó)內(nèi)第一個(gè)玻尿酸護(hù)膚品牌“頤蓮”。同時(shí)，依靠行業(yè)優(yōu)秀人才，加快拓展研發(fā)邊界，拓展多個(gè)新技術(shù)賽道并占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以技術(shù)創(chuàng)新滿足人們對(duì)美妝產(chǎn)品的多樣化需求。

　　從頤蓮、善顏兩個(gè)品牌發(fā)展到多樣化的品牌矩陣，10年時(shí)間，福瑞達(dá)生物股份規(guī)模從不足百人擴(kuò)張到一千多人，業(yè)績(jī)也從年銷(xiāo)二三千萬(wàn)增長(zhǎng)到去年的15億。

　　如今，隨著產(chǎn)能的不斷擴(kuò)充、品牌數(shù)量的增多、銷(xiāo)售規(guī)模的快速增長(zhǎng)，福瑞達(dá)生物股份已經(jīng)構(gòu)建起了多技術(shù)、多賽道、多齡段的產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)新時(shí)代美妝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　談起福瑞達(dá)生物股份在美妝行業(yè)屹立常青的秘訣，總經(jīng)理高春明給出了短短的六個(gè)字答案——時(shí)刻秉承初心。

　　10年來(lái)，福瑞達(dá)生物股份注重“天然、安全、健康”護(hù)理保養(yǎng)以及“妝藥同源，科技護(hù)膚”的發(fā)展理念。堅(jiān)信只有從根本上解決肌膚問(wèn)題，才能給用戶帶來(lái)更好的護(hù)膚體驗(yàn)，成為引領(lǐng)護(hù)膚行業(yè)跨越發(fā)展的中堅(jiān)力量。

　　保有這樣的初心擔(dān)當(dāng)，福瑞達(dá)生物股份嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，建立起一套科學(xué)、嚴(yán)密、高效的質(zhì)量管理體系。同時(shí)，從化妝品關(guān)鍵原料、核心成分、產(chǎn)品配方到產(chǎn)品測(cè)評(píng)、品質(zhì)管理等各個(gè)環(huán)節(jié)深研突破，為用戶提供最佳的產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　今年，福瑞達(dá)生物股份獲評(píng)2021年度“美妝山東”質(zhì)量標(biāo)桿生產(chǎn)企業(yè)，屬首批收獲該項(xiàng)榮譽(yù)的三家企業(yè)之一，同時(shí)入選首批“好品山東”公用品牌目錄。

　　此番成績(jī)，是福瑞達(dá)生物股份始終以質(zhì)量為先，將質(zhì)量作為企業(yè)根本及核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)有力注釋?zhuān)彩菍?duì)其十年如一日?qǐng)?jiān)持初心的最好嘉獎(jiǎng)。

　　深耕產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)國(guó)貨之光

　　近年來(lái)，隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全面起勢(shì)，作為一年一度購(gòu)物狂歡的“雙十一”，已成為各個(gè)美妝品牌發(fā)力的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

　　今年“雙十一”，在經(jīng)濟(jì)下行、行業(yè)整體低迷的不利局面下，福瑞達(dá)生物股份憑借精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，多方資源整合，仍然創(chuàng)造了2個(gè)多億的業(yè)績(jī)，同比穩(wěn)健增長(zhǎng)。旗下頤蓮、璦爾博士等多個(gè)品牌，在“雙十一”期間都取得了不俗的成績(jī)，斬獲多個(gè)平臺(tái)銷(xiāo)量榜單冠軍。

　　在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，是福瑞達(dá)生物股份長(zhǎng)期致力于產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈建設(shè)，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，驅(qū)動(dòng)區(qū)域化妝品產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的一系列布局。

　　一路走來(lái)，福瑞達(dá)生物股份堅(jiān)持把科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，持續(xù)積淀科研力，不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。在短短幾年時(shí)間里，福瑞達(dá)生物股份的生產(chǎn)基地經(jīng)歷了三次產(chǎn)能擴(kuò)充。

　　2021年12月智美科創(chuàng)園正式啟用，建筑面積11.2萬(wàn)平方米，擁有面膜、水乳、膏霜、噴霧、次拋等化妝品生產(chǎn)線35條，年產(chǎn)面膜2億片、噴霧2000萬(wàn)支，規(guī)劃年產(chǎn)值超40億。

　　今年3月，智美科創(chuàng)園二期工程正式動(dòng)工，此舉標(biāo)志著福瑞達(dá)“四新”智美科創(chuàng)園的建設(shè)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。9月，新研發(fā)創(chuàng)新中心實(shí)驗(yàn)室正式啟用。該實(shí)驗(yàn)室按照國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，建筑面積2000平方米。研發(fā)創(chuàng)新中心的啟用，將進(jìn)一步夯實(shí)企業(yè)科研實(shí)力，有力推進(jìn)“技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展”戰(zhàn)略落地。

　　近年來(lái)，福瑞達(dá)通過(guò)對(duì)生產(chǎn)各要素的數(shù)字化標(biāo)示和相關(guān)信息的數(shù)字化采集，產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、管理、用戶四維一體，構(gòu)建科學(xué)系統(tǒng)的數(shù)字化戰(zhàn)略體系。將數(shù)字化轉(zhuǎn)型分為數(shù)字化、數(shù)智化、智能化三個(gè)階段，并力爭(zhēng)在2030年完成?；诶鄯e數(shù)據(jù)資產(chǎn)和領(lǐng)先的技術(shù)平臺(tái)、深度應(yīng)用場(chǎng)景化的人工智能能力，福瑞達(dá)生物股份將實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的縱向發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的橫向鏈接，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的最大化。

　　不追求低質(zhì)的擴(kuò)張，把科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，高春明表示，“在這個(gè)講求流量、爆款、營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)的快經(jīng)營(yíng)時(shí)代，企業(yè)還應(yīng)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，保持戰(zhàn)略定力，重視研發(fā)創(chuàng)新與品質(zhì)打磨，擁有一定的技術(shù)壁壘才能在下一個(gè)行業(yè)風(fēng)口來(lái)臨時(shí)更好地‘快起來(lái)’?！?/span>

　　如今，福瑞達(dá)生物股份一步一個(gè)腳印，成功打造了國(guó)貨美妝的金字招牌。

　　布局用戶體驗(yàn)價(jià)值時(shí)代

　　好的品牌形象不僅要有產(chǎn)品質(zhì)量做保障，還需要利用話題營(yíng)銷(xiāo)、情感溝通等策略，拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離，提高用戶粘性。如何與用戶對(duì)話，培育、占領(lǐng)、鏈接消費(fèi)者的心智，成為品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)的重要功課。

　　以頤蓮補(bǔ)水噴霧來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)對(duì)消費(fèi)者的需求分析，它瞄準(zhǔn)的正是人們白天護(hù)膚補(bǔ)水的“空檔期”。為此，頤蓮噴霧2.0將進(jìn)口哥倫比亞冰川礦物水、5維立體保濕矩陣(依克多因+海藻糖+泛醇+甘油+甘草酸二鉀)和3重玻尿酸進(jìn)行科學(xué)配方，突出深層補(bǔ)水、4小時(shí)長(zhǎng)效保濕核心賣(mài)點(diǎn)，從而解決用戶隨時(shí)隨地肌膚補(bǔ)水保濕難題。產(chǎn)品一經(jīng)上市，迅速成為行業(yè)超級(jí)單品，銷(xiāo)量全網(wǎng)領(lǐng)先。

　　近年來(lái)，福瑞達(dá)生物股份通過(guò)IP聯(lián)名、網(wǎng)紅直播、邀請(qǐng)用戶分享使用體驗(yàn)等方法，讓更多消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品功效和品牌價(jià)值，和用戶“玩”在一起。

　　今年8月，璦爾博士與親民度極高的小黃人IP達(dá)成合作，線下打造小黃人主題微生態(tài)護(hù)膚科學(xué)“實(shí)驗(yàn)艙”，配合快閃活動(dòng)，圍繞場(chǎng)景+IP營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)三福百貨、KKV、調(diào)色師等線下渠道的品牌專(zhuān)柜進(jìn)行場(chǎng)景創(chuàng)新規(guī)劃。借助小黃人的“萌趣”形象和IP影響力，將硬核科技轉(zhuǎn)換為無(wú)限萌力，讓科技更有趣，讓品牌更有溫度。

　　對(duì)于品牌而言，研發(fā)創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力，而動(dòng)力洞察用戶產(chǎn)品需求，建立全新的消費(fèi)體驗(yàn)，是永葆活力的關(guān)鍵。

　　聚力打造綜合性美妝產(chǎn)業(yè)集團(tuán)

　　足不強(qiáng)則跡不遠(yuǎn)，鋒不铦而割不深。

　　10年來(lái)，福瑞達(dá)生物股份的成績(jī)有目共睹，而對(duì)自身未來(lái)的發(fā)展，福瑞達(dá)生物股份深諳在國(guó)貨品牌爆發(fā)式增長(zhǎng)的當(dāng)下，多元化、差異化的體驗(yàn)尤為重要?；趪?guó)家出臺(tái)的一系列化妝品監(jiān)督、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策及公司發(fā)展規(guī)劃，福瑞達(dá)生物股份適時(shí)提出了“4+N”品牌發(fā)展規(guī)劃。致力于對(duì)“4+N”的更多突破，實(shí)現(xiàn)全齡段護(hù)膚產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　這也是在如今美妝市場(chǎng)百花齊放的大環(huán)境下，福瑞達(dá)生物股份始終占據(jù)一席之地的重要原因之一。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年前三季度，福瑞達(dá)化妝品板塊營(yíng)業(yè)收入14.29億元，其中“頤蓮”品牌實(shí)現(xiàn)收入5.40億元，“璦爾博士”品牌實(shí)現(xiàn)收入7.45億元。據(jù)預(yù)測(cè)，福瑞達(dá)生物股份今年?duì)I業(yè)收入有望突破20億元。而隨著母公司魯商發(fā)展加速剝離地產(chǎn)板塊、加快大健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的持續(xù)落地，化妝品產(chǎn)業(yè)地位將更加突出，助力魯商集團(tuán)打造綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)領(lǐng)軍企業(yè)。

　　談到福瑞達(dá)生物股份的未來(lái)，高春明提出了打造國(guó)產(chǎn)化妝品領(lǐng)軍品牌及綜合性美妝產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展目標(biāo)。

　　對(duì)內(nèi)，力創(chuàng)品牌領(lǐng)先、研發(fā)領(lǐng)先、管理領(lǐng)先的一流企業(yè)；對(duì)外，勇敢擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，以科技創(chuàng)造美，為消費(fèi)者提供超越期待的產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)美妝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　在沉下心來(lái)做科研，把產(chǎn)品做好，把服務(wù)做好的同時(shí)，福瑞達(dá)生物股份將積極與國(guó)際接軌，展現(xiàn)與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的勇氣和信心。在中國(guó)成為全球新的消費(fèi)中心和新的世界級(jí)化妝品品牌孕育中心的大背景下，努力發(fā)展成為妝藥同源、業(yè)態(tài)智聯(lián)的美妝產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

　　與時(shí)代同頻共振，展現(xiàn)出更強(qiáng)的國(guó)貨之光。福瑞達(dá)生物股份投身于山東現(xiàn)代化強(qiáng)省建設(shè)的時(shí)代浪潮之中，也必定能乘風(fēng)破浪實(shí)現(xiàn)更加高質(zhì)量的發(fā)展，對(duì)此我們充滿期待。