不久前，上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布一則行政處罰信息，某公司作為廣告主在網(wǎng)店的預包裝食品銷售頁面發(fā)布的益生菌產(chǎn)品廣告使用了涉及保健功能用語以及疾病治療功能用語，被上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款5000元。

　　透過案例了解監(jiān)管細節(jié)

　　在市監(jiān)部門的公告中顯示：2022年1月初，當事人作為廣告主在淘寶網(wǎng)的店鋪的預包裝食品益生菌≥100億CFU銷售頁面發(fā)布廣告，在產(chǎn)品詳情頁面中使用了“經(jīng)科學實驗證實Bb-12、HN001、HN019、Bi-07、M-16V可以幫助改善以下狀況幫助改善腹瀉；幫助改善便秘；幫助改善過敏并提升免疫抑制皮膚表面有害菌生長，對皮膚保健有良好作用；促進礦物質(zhì)吸收；降低血脂含量；阻遏腐敗產(chǎn)物生成；抑制內(nèi)源致癌物產(chǎn)生和吸收；降低總lgE和HDM-lgG1，減少與Th2相關(guān)的相關(guān)的促炎細胞因子，降低炎癥；顯著改變TGF-β1和lgA水平；幫助改善腸道脹氣”的廣告語。

　　《中華人民共和國食品安全法實施條例》第三十八條第一款：“對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能”、《中華人民共和國廣告法》第九條第十一項：“廣告不得有下列情形：（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形”構(gòu)成了在保健食品之外的其他食品廣告中，聲稱具有保健功能的行為。

　　該廣告主因在普通食品廣告中使用了“提升免疫”、“改善便秘”、“降低血脂含量”的保健功能用語的行為，被市監(jiān)部門處罰。

　　雖然處罰的額度不大，但反而說明了監(jiān)管部門并沒有放過任何一個細節(jié)的問題，品牌方也應該把注意力轉(zhuǎn)移到細節(jié)上。對于行業(yè)來說，普通食品宣傳上需要規(guī)避的問題可以說企業(yè)已經(jīng)了如指掌，但基于目前的大環(huán)境，小C想表達的是：企業(yè)也需要在宣傳上從細節(jié)把關(guān)，不要掉深坑，以免因小失大，觸發(fā)輿情事件。

　　中央政法委：常態(tài)化開展打擊整治養(yǎng)老詐騙工作

　　9月23日，中央政法委召開全國打擊整治養(yǎng)老詐騙專項行動總結(jié)會，通報了為期半年的打擊整治養(yǎng)老詐騙專項行動相關(guān)情況。

　　今年4月到10月，由中央政法委、最高人民法院、最高人民檢察院、公安部等12個單位共同參與，為期半年的打擊整治養(yǎng)老詐騙專項行動在全國展開。其中，“保健品坑老”是重中之重。

　　雖然該行動目前已進入尾聲，但打擊整治“保健品坑老”的步伐卻不會停滯。9月26日， 中央政法委長安劍刊登《鐘政聲：持續(xù)推進打擊整治養(yǎng)老詐騙常態(tài)化》表示，為期半年的專項行動雖已結(jié)束，但打擊整治養(yǎng)老詐騙永遠在路上。下一步，常態(tài)化開展打擊整治養(yǎng)老詐騙工作思路已經(jīng)明確。

　　對養(yǎng)老詐騙違法犯罪必須保持嚴懲高壓態(tài)勢，持續(xù)形成強大震懾效應。徹底鏟除養(yǎng)老詐騙滋生土壤，關(guān)鍵要提高相關(guān)行業(yè)依法治理水平。要持續(xù)深化部門協(xié)作，完善信息共享、協(xié)作聯(lián)動機制，常態(tài)化開展聯(lián)合摸排、聯(lián)合執(zhí)法、聯(lián)合懲戒、聯(lián)合攻堅，消除監(jiān)管盲區(qū)、增強治理合力。

　　各有關(guān)部門要承擔好主體責任，按照“誰主管誰負責”原則，將打擊整治養(yǎng)老詐騙與業(yè)務工作同推進、同落實，做到每年都有部署、有重點、有措施、有效果。

　　直銷行業(yè)作為大健康行業(yè)的一份子，一直是涉老問題的重點排查對象，企業(yè)也更應該杜絕涉老問題，增強防范意識，加大對市場的管理，這樣才能從宣傳口徑到市場營銷，全方位遠離紅線，健康發(fā)展。