“鑫合元新零售是集微商、直銷、電商三網(wǎng)合一的平臺(tái)，不投資不囤貨不壓貨！真正做到了無風(fēng)險(xiǎn)無壓力！它的財(cái)富來源于累計(jì)二字！業(yè)績(jī)永遠(yuǎn)累計(jì)、永不考核、永不清零！”……最近一段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于鑫合元新零售的討論越來越多，而出現(xiàn)在鑫合元商城當(dāng)中的消字號(hào)產(chǎn)品“南京同仁堂鑫合元緊潤王”，更是在近期吸引到了不少消費(fèi)者的關(guān)注。

　　那么鑫合元新零售有著怎樣的平臺(tái)背景？“鑫合元輕奢凈顏卸妝潔面慕斯”、“鑫合元多肽肌活蠶絲面膜”等產(chǎn)品是否具有亮白、煥白等作用？“南京同仁堂鑫合元緊潤王”當(dāng)真可以預(yù)防婦科疾病、改善炎癥？所謂的“縮陰”功效是真是假？普通食品也可宣傳改善睡眠？該平臺(tái)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？

　　普通產(chǎn)品，自稱亮白？

　　威海鑫合元商貿(mào)有限公司成立于2020年6月19日，法定代表人王偉，股東有李知群（大股東）、陳美鳳、林微微，注冊(cè)資本100萬元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資情況與員工參保情況如下：

　　在管理層方面，擔(dān)任廣州寶麗公司社交新零售部部長、鑫合元品牌主理人、鑫合元品牌戰(zhàn)略執(zhí)行官的是李知群，經(jīng)查，官方公眾號(hào)“鑫合元”的認(rèn)證主體為環(huán)翠區(qū)齊富百貨貿(mào)易商行，李知群也是該商行的法定代表人；威海鑫合元公司的另兩位股東陳美鳳、林微微則被官方資料描述為是“市場(chǎng)營銷干將”。

　　截至目前，鑫合元官方商城（www.sinheyuan.com）已推出了多款化妝產(chǎn)品，“鑫合元輕奢凈顏卸妝潔面慕斯”便是其中之一，值得注意的是，在商品詳情頁面內(nèi)，這款產(chǎn)品被指具有“亮白”作用。

　?。▓D片來源：官方商城）

　　而實(shí)際上，該產(chǎn)品僅為國產(chǎn)非特殊用途化妝品，備案編號(hào)為“粵G妝網(wǎng)備字2020165665”。存在類似宣傳問題的產(chǎn)品還包括“鑫合元多肽肌活蠶絲面膜”，該產(chǎn)品的備案編號(hào)為“粵G妝網(wǎng)備字2020275634”，同樣屬于普通化妝品。

（圖片來源：官方商城）

　　依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，國家按照風(fēng)險(xiǎn)程度對(duì)化妝品、化妝品原料實(shí)行分類管理?；瘖y品分為特殊化妝品和普通化妝品，國家對(duì)特殊化妝品實(shí)行注冊(cè)管理，對(duì)普通化妝品實(shí)行備案管理，用于祛斑美白的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。鑫合元商城稱上述普通化妝品具有“亮白”、“煥白”作用，無疑會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為上述產(chǎn)品具有美白功效，對(duì)此，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條指出，化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。因此，普通化妝品在廣告中暗示美白等特殊化妝品功效，涉嫌構(gòu)成了虛假功效宣稱行為。

　　消毒產(chǎn)品，醫(yī)療功效？

　　說到鑫合元商城中的產(chǎn)品，備受經(jīng)銷商們推崇的“南京同仁堂鑫合元緊潤王”自然也不得不提。在鑫合元APP的包裝下，這款產(chǎn)品具有了九大功效，包括“縮陰抗衰、調(diào)理漏尿、調(diào)理炎癥、滋養(yǎng)卵巢、預(yù)防婦科疾病、止癢祛味、調(diào)理宮頸脫垂、提高敏感度、提高生殖免疫力”在內(nèi)。

（圖片來源：官方商城）

　　類似宣傳也是不勝枚舉。

（圖片來源：官方商城）

　　而實(shí)際上，據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，該產(chǎn)品全稱為“鑫合元緊潤抑菌護(hù)理套”，生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號(hào)為“粵衛(wèi)消證（2019）-01-第8064號(hào)”（實(shí)際上，該許可證號(hào)應(yīng)為“粵衛(wèi)消證字[2019]-01-第8064號(hào)”，產(chǎn)品包裝上少打了一個(gè)“證”字），總經(jīng)銷為南京同仁堂健康產(chǎn)業(yè)有限公司，全國運(yùn)營商為威海鑫合元商貿(mào)有限公司，生產(chǎn)商為廣州賽薇生物科技有限公司。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該護(hù)理套含有抑菌凝膠和抑菌液兩款產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品的產(chǎn)品分類都屬于第二類消毒產(chǎn)品，產(chǎn)品使用范圍都寫的是“陰道粘膜抑菌”，顯然，該護(hù)理套的實(shí)際用途與上述醫(yī)療作用無關(guān)。

　　根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，消毒產(chǎn)品僅有消毒功能，不具備治療效果，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營企業(yè)不應(yīng)該對(duì)“消”字產(chǎn)品做任何有療效的宣傳。對(duì)于上述涉及到“預(yù)防婦科疾病、調(diào)理炎癥”等醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　普通食品，保健+排毒？

　　除了外用類的產(chǎn)品外，鑫合元商城也有食品類產(chǎn)品正在銷售，“免翳博士復(fù)合代餐固體飲料”正是這樣一款產(chǎn)品，在推廣人員的介紹下，該產(chǎn)品也具有了改善睡眠、排毒的作用。

（圖片來源：官方商城）

　　眾所周知，固體飲料是普通預(yù)包裝食品的一個(gè)分類，只要是名稱中寫了“固體飲料”的一般不會(huì)是藥品或保健食品，而屬于普通食品。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“改善睡眠”功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖覙?biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假廣告對(duì)其定性。

（圖片來源：官方商城）

　　至于上述宣傳材料所謂的“排毒”作用，對(duì)此，有專家表示：人體具有強(qiáng)大的整合、對(duì)抗、減少“毒素”的能力，不宜使用藥物或保健品來過度干預(yù)排毒功能?，F(xiàn)有的醫(yī)學(xué)技術(shù)只能盡量讓不健康的身體轉(zhuǎn)變?yōu)榻】担瑳]辦法讓健康轉(zhuǎn)變?yōu)楦咏】?。因此，如果沒有病理癥狀，就不要亂排毒；有癥狀者也要在專業(yè)醫(yī)生的指導(dǎo)下進(jìn)行，不可擅自使用排毒藥物或保健品。忽視個(gè)體差異、簡(jiǎn)單粗暴地宣稱排毒產(chǎn)品適用于所有人群的行為是極其不負(fù)責(zé)任的。

　　另外，在一些推廣人員的朋友圈中，還出現(xiàn)所謂的案例為該產(chǎn)品的治病功效佐證，比如此前曾有“靜脈曲張”患者在服用了該產(chǎn)品28天后，癥狀就得到了明顯的改善。

　　顯而易見，這種案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

　　揭底模式，收益幾何

　　據(jù)推廣人員介紹，在模式方面，鑫合元總共擁有十大優(yōu)勢(shì)：

　　關(guān)于鑫合元獎(jiǎng)金制度的細(xì)節(jié)，推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供了如下資料進(jìn)行解讀：

　　公司目前有六款報(bào)單產(chǎn)品，每一款產(chǎn)品的全國統(tǒng)一零售價(jià)都是599元，購買產(chǎn)品即成為公司會(huì)員。

　　一、零售獎(jiǎng)

　　1?盒（會(huì)員）

　　成為會(huì)員后可以終身領(lǐng)取鑫合元公司送出的價(jià)值150元的福利多肽蠶絲面膜，一個(gè)月領(lǐng)一次。與此同時(shí)，會(huì)員每分享一盒，后臺(tái)會(huì)秒進(jìn)賬170元。

　　二、差價(jià)獎(jiǎng)

　　4?盒（鉆石）

　　當(dāng)團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)累計(jì)到4盒的時(shí)候，升級(jí)為鉆石，此時(shí)就會(huì)賺到第二筆獎(jiǎng)勵(lì)，叫差價(jià)獎(jiǎng)，自己分享一盒秒賺230元；你的會(huì)員分享一盒，他賺170元，你賺他60元。

　　3?0盒（總代）

　　當(dāng)團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)累計(jì)到30盒的時(shí)候，升級(jí)為總代，自己分享一盒秒賺280元；你的鉆石團(tuán)隊(duì)每分享一盒，你就會(huì)賺50元；你的會(huì)員團(tuán)隊(duì)每分享一盒，你就會(huì)賺110元。

　　2?00盒（官方）

　　當(dāng)團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)累計(jì)到200盒的時(shí)候，升級(jí)為官方，自己分享一盒秒賺320元；你的總代團(tuán)隊(duì)每分享一盒，你就會(huì)賺40元；當(dāng)你的鉆石團(tuán)隊(duì)每分享一盒，你就會(huì)賺90元；當(dāng)你的會(huì)員團(tuán)隊(duì)每分享一盒，你就會(huì)賺150元。

　　1?200盒（聯(lián)創(chuàng)）

　　當(dāng)團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)累計(jì)到1200盒的時(shí)候，升級(jí)為最高職級(jí)聯(lián)創(chuàng)，自己分享一盒秒賺350元；官方團(tuán)隊(duì)每分享一盒，你就會(huì)賺30元；總代團(tuán)隊(duì)每分享一盒，你就會(huì)賺70元；鉆石團(tuán)隊(duì)每分享一盒，你就會(huì)賺120元；會(huì)員每分享一盒，你就會(huì)賺180元，他自己賺170元，你賺他180元。

　　三、聯(lián)創(chuàng)循環(huán)分紅獎(jiǎng)（按月結(jié)算）

　　當(dāng)你成為公司聯(lián)創(chuàng)后，最少培養(yǎng)出兩個(gè)合格聯(lián)創(chuàng)時(shí)，就可以拿公司15%循環(huán)分紅，15%按照9%、6%分兩次計(jì)算。公司系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你的每個(gè)聯(lián)創(chuàng)團(tuán)隊(duì)累計(jì)營業(yè)額的大小，分出左右兩區(qū)，左區(qū)為大區(qū)，右區(qū)為小區(qū)，公司循環(huán)分紅以小區(qū)的營業(yè)額去分，營業(yè)額每到4萬就是9%，那么9%是多少呢？它是公司總營業(yè)額乘以9%，再除以公司聯(lián)創(chuàng)們達(dá)到4萬標(biāo)準(zhǔn)的人數(shù)，就是9%的額度，比如公司營業(yè)額是500萬，它的9%就是45萬，達(dá)到4萬的聯(lián)創(chuàng)人數(shù)是30個(gè)，那么45萬除以30份，就是一份1.5萬。

　　再累計(jì)到12萬就可以拿6%的分紅，這個(gè)12萬包括上面提到的4萬，是在4萬的基礎(chǔ)上再累計(jì)8萬到12萬，6%的額度算法與上面提到的9%一樣，公司總營業(yè)額乘以6%，再除以達(dá)到12萬的聯(lián)創(chuàng)份數(shù)，達(dá)到12萬的人數(shù)可能沒有4萬的人數(shù)多，就按一半算，500萬乘以6%等于30萬再除以15等于2萬。

　　比如你的小區(qū)營業(yè)額是38萬，到4萬你就拿到1.5萬分紅，到12萬就是2萬，你拿到三次循環(huán)分紅（12萬乘以3次等于36萬）后，剩余的業(yè)績(jī)（38萬減去36萬等于2萬）就滑落到下個(gè)月，繼續(xù)參與累計(jì)分紅。

　　四、培育獎(jiǎng)

　　這個(gè)獎(jiǎng)是你培養(yǎng)的聯(lián)創(chuàng)人數(shù)越多，拿的獎(jiǎng)金就越多，當(dāng)你培養(yǎng)了兩個(gè)聯(lián)創(chuàng)團(tuán)隊(duì)時(shí)，你就能拿到他們循環(huán)分紅總額的10%；培養(yǎng)三個(gè)聯(lián)創(chuàng)時(shí)，你就可以拿他們循環(huán)分紅總額的20%；培養(yǎng)四個(gè)聯(lián)創(chuàng)時(shí)，你就可以拿他們循環(huán)分紅總額的25%；培養(yǎng)五個(gè)聯(lián)創(chuàng)時(shí)，你就可以拿他們循環(huán)分紅總額的30%，五個(gè)以上都是30%。

　　五、區(qū)域獎(jiǎng)

　　當(dāng)你成為公司聯(lián)創(chuàng)后，業(yè)績(jī)累計(jì)到第二個(gè)1200盒時(shí)，就可以拿每盒5元的區(qū)域獎(jiǎng)，這個(gè)獎(jiǎng)金不分團(tuán)隊(duì)和個(gè)人，凡是產(chǎn)品落地到你的區(qū)域，你就可以拿每盒5元的區(qū)域獎(jiǎng)。

　　后 記

　　近年來，各種各樣的“縮陰”產(chǎn)品開始相繼出現(xiàn)的市面上，有關(guān)這些產(chǎn)品的宣傳話術(shù)更是天花亂墜，讓消費(fèi)者難辨真?zhèn)?，?duì)于這些亂象，“人民日?qǐng)?bào)健康客戶端”早已有過揭露：縮陰產(chǎn)品一直被醫(yī)生戲稱為“智商稅”。批文是消字號(hào)產(chǎn)品或者是醫(yī)療器械，但預(yù)期用途或適用范圍中不含“縮陰”，卻在宣傳語中加入“縮陰”等字樣，已經(jīng)涉嫌違反廣告法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。

（圖片來源：官方商城）

　　至于“致力于打造中國領(lǐng)先的全方位美顏抗衰品牌”的鑫合元新零售在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。

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　　來源：微商電商調(diào)研