銷貓盤點(diǎn)了這些年“偷渡式直銷”的海外企業(yè)們發(fā)展歷程。

　　作者：洞察貓

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　　中國直銷有中國直銷的規(guī)則。

　　那些沒有獲得中國直銷牌照的海外企業(yè)們，不斷在尋找機(jī)會進(jìn)入中國市場，它們或與拿牌企業(yè)合作；或化身為跨境電商；或干脆游走于灰色地帶。

　　今天，銷貓就來盤點(diǎn)了這些年，“偷渡式直銷”的海外企業(yè)們，歡迎補(bǔ)充。

　　美國愛睿希

　　成立時(shí)間：

　　2011年7月1日

　　進(jìn)入中國時(shí)間：

　　2013年

　　發(fā)展節(jié)點(diǎn)：

　　2013年12月，愛睿希香港分公司收購天之源生物技術(shù)（天津）有限公司，2014年該公司更名愛睿希（中國）日用品有限公司。

　　2016年，愛睿希在天津低調(diào)申牌。但受權(quán)健事件的影響，獲牌希望渺茫。

　　2020年7月，愛睿希并入美國新世紀(jì)公司，而美國新世紀(jì)是中國拿牌直銷企業(yè)大溪地諾麗的母公司。

　　2021年6月，愛睿希和大溪地諾麗傳出合并消息，借此舉“曲線獲牌”。同年9月30日，被國家市監(jiān)總局點(diǎn)名，獲牌希望再度落空。

　　2022年，愛睿希在跨境物流，旗下Kwik平臺返傭等問題的影響下，市場低迷。

　　2022年8月，愛睿希創(chuàng)辦人兼大中華及太平洋區(qū)域總裁陳生安現(xiàn)身貴陽，出席品牌合伙人價(jià)值賦能集訓(xùn)會為市場帶來新舉措，希望此舉能夠吸引已經(jīng)離開愛睿希的伙伴重返團(tuán)隊(duì)。

　　2022年9月2日，美國新世紀(jì)公司宣布法院接受其破產(chǎn)動(dòng)議申請，并將出售旗下部分業(yè)務(wù)組成部分。8日，美國新世紀(jì)公司宣布其公司普通股在納斯達(dá)克停止交易。

　　發(fā)展特點(diǎn)：

　　大部分管理人員均來自優(yōu)莎娜、美樂家、蒙納維等美國直銷企業(yè)，其創(chuàng)辦人范?庫伯是曾為優(yōu)莎納服務(wù)十余年的前任CEO。

　　2015~2019年，愛睿希業(yè)績增長迅速，復(fù)合年增長率超過17％，業(yè)務(wù)深入35個(gè)市場。

　　美國婕斯

　　成立時(shí)間：

　　2009年9月9日

　　進(jìn)入中國時(shí)間：

　　早先美國婕斯的經(jīng)銷商爆料稱，2011年就在中國以直銷方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

　　發(fā)展節(jié)點(diǎn)：

　　美國婕斯經(jīng)銷商爆料，2011年進(jìn)入中國以直銷方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

　　2015年，未取得我國食品、藥品、保健品銷售資質(zhì)的美國婕斯，以包稅方式委托給香港天一物流公司，通過走私的方式將產(chǎn)品流入中國境內(nèi)銷售。

　　2015年4月，婕斯注冊成立婕斯（上海）生物科技有限公司。

　　2015年6月3日，以婕斯（上海）生物科技有限公司名義開始籌備申請直銷牌照事宜。但因?yàn)轭l頻曝出負(fù)面新聞，婕斯的申牌過程并不順利。

　　2020年1月，廣州海關(guān)緝私局破獲特大跨境電商走私案，將走私婕斯產(chǎn)品的25名犯罪團(tuán)伙打掉。而婕斯大中華區(qū)總裁李偉行等人早在2019年7月就已落網(wǎng)。

　　婕斯美國總部在將這一切都甩鍋給中國市場負(fù)責(zé)人和經(jīng)銷商后，宣布不再在中國大陸經(jīng)營。

　　發(fā)展特點(diǎn)：

　　2018年婕斯在全球銷售額為14.6億美元，其中中國市場就貢獻(xiàn)了10億美元，這一業(yè)績超過了當(dāng)年中國90%的直銷公司。

　　2019年7月，婕斯涉及40億元跨境電商走私案案發(fā)，3名婕斯中國市場的管理者被抓入獄；2020年5月，婕斯再次牽涉15億元的跨境電商走私案。

　　婕斯在中國市場以直銷模式運(yùn)營多年，但卻并未取得中國政府頒發(fā)的直銷經(jīng)營許可證，并多次因涉嫌傳銷、夸大宣傳被各地市場監(jiān)管部門查處。

　　美國凱麗環(huán)球(Calere Health)

　　成立時(shí)間：

　　2019年

　　進(jìn)入中國時(shí)間：

　　2020年11月

　　發(fā)展節(jié)點(diǎn)：

　　2021年11月，凱麗環(huán)球的五款明星產(chǎn)品亮相第四屆中國國際進(jìn)口博覽會。

　　2021年年底，凱麗環(huán)球跨境電商平臺全球注冊會員有達(dá)1萬多名，而中國境內(nèi)會員僅2千多人。

　　目前，凱麗環(huán)球中國市場正處于“跑馬圈地”時(shí)期，加大了市場扶持力度，推出了“210獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)”。

　　發(fā)展特點(diǎn)：

　　凱麗環(huán)球?qū)嵭薪换ナ骄W(wǎng)購模式（O2OF2C會員制），通過打造分布式跨境電商平臺，一個(gè)會員即是一個(gè)經(jīng)銷商，也是一個(gè)網(wǎng)店，完成雙鏈（供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈）融合系統(tǒng)。

　　自品牌成立以來，凱麗環(huán)球陸續(xù)推出了多款細(xì)胞級抗衰老產(chǎn)品。而作為凱麗環(huán)球拳頭產(chǎn)品的NMN產(chǎn)品，并沒有在國內(nèi)拿到相關(guān)銷售批文。

　　“210獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)”其中包含了零售收益、推廣收益、分銷收益、拓展收益、市場收益、管理收益、福利收益、全球分紅等八大收益。

　　美國維善優(yōu)

　　成立時(shí)間：

　　2017年

　　進(jìn)入中國時(shí)期：

　　2017年4月

　　發(fā)展節(jié)點(diǎn)：

　　2017年成立后，美國維善優(yōu)便開始全球擴(kuò)展策略。

　　2017年4月，其正式宣布進(jìn)駐中國，方式是在香港設(shè)立分公司，并以香港為起點(diǎn)服務(wù)全中國市場。

　　2021年，美國維善優(yōu)將中國總部設(shè)在杭州，并在杭州修建品牌館。

　　2021年的8月，美國維善優(yōu)與安永達(dá)成掛靠合作，簽署合作協(xié)議，以“借牌入市”的方式，在中國大陸銷售其系列營養(yǎng)補(bǔ)充劑和護(hù)膚品。

　　2021年9月3日，被國家市監(jiān)總局點(diǎn)名，打碎了美國維善優(yōu)“借牌入市”的幻想，傳聞美國維善優(yōu)的資金遭凍結(jié)，大陸團(tuán)隊(duì)解散，退回到香港分公司。

　　2021年12月底，安永維善優(yōu)在澳門召開了獎(jiǎng)勵(lì)旅游會議。

　　2022年1月，黃海濤現(xiàn)身北京，為團(tuán)隊(duì)給予支持。

　　發(fā)展特點(diǎn)：

　　最初三年，維善優(yōu)在中國發(fā)展迅速，但2020年美國維善優(yōu)第一任大中華區(qū)總裁朱丹出走，大陸市場發(fā)展停滯了大半年時(shí)間。

　　韓國潤妮秀Rene-Cell

　　成立時(shí)間：

　　2011年，是韓國知名直銷公司Charis卡麗斯公司旗下的化妝品品牌。

　　進(jìn)入中國時(shí)間：

　　2016年

　　發(fā)展節(jié)點(diǎn)：

　　2017年，卡麗斯公司為了打開國際市場，在香港成立卡麗斯國際公司。

　　2021年，潤妮秀在昆明、上海、成都、哈爾濱、青島、唿和浩特、石家莊、貴州等多地舉辦了大大小小的招商會。

　　2021年9月28日，卡麗斯?jié)櫮菪闫放苹瘖y品備案在華申報(bào)責(zé)任單位——潤妮秀（北京）國際貿(mào)易有限公司已注銷。

　　銷貓通過查詢國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)現(xiàn)，潤妮秀共有38家化妝品備案，但大部分備案信息顯示已過期。

　　目前，潤妮秀的市場發(fā)展火熱。

　　韓國集庫GCOOP

　　成立時(shí)間：

　　2007年

　　進(jìn)入中國時(shí)間：

　　2016年

　　發(fā)展節(jié)點(diǎn)：

　　2016年，韓國集庫以跨境電商的形式進(jìn)入中國，產(chǎn)品常見于朋友圈、小紅書等分享平臺。

　　2016年，韓國集庫在中國注冊成立了青島杰納勒爾生物有限公司。

　　2020年，韓國集庫創(chuàng)始人徐正勛在一次次演講中，表示集庫已經(jīng)開設(shè)9家海外分公司，其中中國市場在列。

　　2021年12月，韓國集庫正式開通注冊通道，宣布將在中國正式運(yùn)營。

　　發(fā)展特點(diǎn)：

　　集庫在中國招募的經(jīng)銷商，采用多層計(jì)酬雙軌制，使用韓國直銷系統(tǒng)，并入韓國網(wǎng)絡(luò)。

　　青島杰納勒爾生物有限公司主要運(yùn)營跨境商品及國內(nèi)商品，產(chǎn)品類別包括美妝護(hù)膚類、營養(yǎng)保健類、生活用品以及瘦身產(chǎn)品，與韓國集庫基本一致。

　　馬來西亞科士威

　　成立時(shí)間：

　　1979年，是馬來西亞本土直銷公司之首，其母公司是“成功集團(tuán)”。

　　進(jìn)入中國時(shí)間：

　　兩度進(jìn)入中國市場。第一次是2005年，第二次是2010年。

　　發(fā)展節(jié)點(diǎn)：

　　2005年，科士威在臺灣地區(qū)成立分公司，并經(jīng)由香港進(jìn)入中國大陸市場，大力發(fā)展直銷業(yè)務(wù)。

　　2005年4月，科士威的母公司成功集團(tuán)開發(fā)了用于中國業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，用來連接大陸和香港的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。

　　2010年，科士威在廣州注冊成立科士威（中國）日用品有限公司，注冊資金為8000萬元。這表面，科士威在中國做了5年的市場后，才開始申請直銷牌照。

　　2011年，大力推廣科士威免費(fèi)店，即特惠屋。

　　2012年1月，科士威成立一家新的公司——維邁（天津）商貿(mào)有限公司，也是以實(shí)體店鋪的經(jīng)營方式銷售科士威公司的各類產(chǎn)品，再度重啟市場。

　　2012年3月，科士威因涉嫌非法網(wǎng)絡(luò)傳銷遭到廣州當(dāng)?shù)毓ど滩块T的查處，宣告了科士威在大陸合法直銷再無可能。

　　2021年6月，科士威開始實(shí)施善后工作。

　　2021年12月，科士威宣布全面退出中國。

　　發(fā)展特點(diǎn)：

　　巔峰期，科士威的經(jīng)銷商在深圳、杭州、天津、山東、南京、石家莊等38個(gè)城市都開設(shè)有特惠屋。后因?yàn)榇罅肯萑肷鎮(zhèn)黠L(fēng)波中，科士威的市場陷入消沉。

　　科士威的申請牌照事宜因?yàn)樵缙谑袌鲞z留問題太多，在牌照審批方面，科士威一再受挫，逐漸退守香港線下渠道。

　　2012年，科士威連續(xù)遭到新華社、中國質(zhì)量萬里行等媒體的大量曝光傳銷，引發(fā)了媒體輿情的批判，被公安部認(rèn)定為十大傳銷組織第二位。

　　結(jié)尾

　　實(shí)際上，“偷渡式直銷”這一問題由來已久，且劣根難除，對中國直銷行業(yè)具有極大的破壞力，上述部分企業(yè)的失敗也是注定的。原因有一下幾點(diǎn)：

　　1、只想賺快錢。

　　這類企業(yè)不以在中國長期經(jīng)營為目標(biāo)，追求短期業(yè)績，資質(zhì)達(dá)不到申牌企業(yè)的要求。

　　多數(shù)是“三無”(無生產(chǎn)基地，無納稅，無售后服務(wù))，“三多”(多涉?zhèn)麂N輿情，虛假宣傳多，營銷方式和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)多變)，游離在法規(guī)、監(jiān)管和實(shí)體經(jīng)濟(jì)之外，以香港、澳門、臺灣地區(qū)為跳板來運(yùn)作國內(nèi)團(tuán)隊(duì)，獎(jiǎng)勵(lì)制度無不涉及雙軌制，產(chǎn)品不接受直銷監(jiān)管制度的監(jiān)督。

　　2、對中國宏觀監(jiān)管環(huán)境的誤判。

　　認(rèn)為沒有直銷牌照也可以做直銷，鉆制度的漏洞，缺乏本土化思維，對中國的監(jiān)管模式不適應(yīng)。無法主動(dòng)積極地適應(yīng)現(xiàn)階段直銷監(jiān)管的方式方法，對監(jiān)管部門采取自我封閉的應(yīng)對策略。