歐萊雅：新戰(zhàn)略旗幟五彩斑斕
貝瀚青說(shuō)：“對(duì)于彩妝產(chǎn)品的發(fā)布，歐萊雅的理念是既介紹最好的產(chǎn)品，同時(shí)也要去鼓勵(lì)中國(guó)女性表達(dá)自己時(shí)尚的觀念和想法，給她們幫助和教育。比如我們剛剛推出的全新美寶蓮睫毛膏，就屬于最適合中國(guó)消費(fèi)者的彩妝產(chǎn)品。我們希望能夠鼓舞和教育中國(guó)的女性，帶給她們最為有效的技巧和工具，幫助她們發(fā)揮自身潛力，把自己打造的更加美麗。這是歐萊雅作為全球化妝品行業(yè)領(lǐng)袖的一項(xiàng)重要職責(zé)?！?/p>
貝瀚青說(shuō)：“彩妝是歐萊雅集團(tuán)中非常關(guān)鍵、核心的業(yè)務(wù)組成。歐萊雅是全球最大的化妝品集團(tuán)，也是最大的彩妝集團(tuán)。有最創(chuàng)新的技術(shù)，還有很好的創(chuàng)意，這些都構(gòu)成了歐萊雅非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)，歐萊雅在彩妝市場(chǎng)也是排名第一的，市場(chǎng)份額估計(jì)在30%以上。我們舉辦活動(dòng)，不是為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，而是希望以此推動(dòng)彩妝市場(chǎng)的教育和培育工作，讓廣大消費(fèi)者對(duì)彩妝有更加全面和正確的理解。就歐萊雅集團(tuán)而言，我們旗下有很多不同的品牌，每個(gè)品牌都各具特色，帶來(lái)的是不同的美的理念：如巴黎歐萊雅帶來(lái)的是巴黎平易近人但又帶有奢華感的彩妝理念，美寶蓮是紐約彩妝的時(shí)尚感和現(xiàn)代感，蘭蔻反映的是巴黎非常優(yōu)雅浪漫的美感，阿瑪尼帶來(lái)的是意大利獨(dú)有的魅力，植村秀帶來(lái)的是日本關(guān)于美的藝術(shù)，羽西則代表的是中國(guó)現(xiàn)代的美感。彩妝在中國(guó)已有很悠久的歷史，并深深地融入在中國(guó)的文化中。我們希望把彩妝傳統(tǒng)和文化進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大?！?/p>
貝瀚青說(shuō)：“每次歐萊雅做的彩妝活動(dòng)都會(huì)給大家很多的驚喜。我們之前在公司內(nèi)部也做過(guò)這樣的活動(dòng)，可以驚喜地發(fā)現(xiàn)員工的變化，他們心情更加愉悅，更加活潑，對(duì)于彩妝的興趣也更加濃厚。彩妝給大家?guī)?lái)了五彩斑斕的顏色，調(diào)配大家的心情?！?/p>
貝瀚青認(rèn)為：“作為一家消費(fèi)品公司，毫無(wú)疑問(wèn)我們要通過(guò)包括調(diào)研在內(nèi)的各種方式，了解消費(fèi)者，從而做到更好地為他們服務(wù)。我們有很多員工在中國(guó)工作了十幾年，他們親眼目睹了中國(guó)市場(chǎng)高速的變化。我們深刻地感知到中國(guó)女性在不同的場(chǎng)合更加關(guān)注自己的形象，而且在彩妝和護(hù)膚方面對(duì)于時(shí)尚的理解也越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，并有自己獨(dú)特的見(jiàn)解?！?/p>
貝瀚青說(shuō)：“給大家講一個(gè)小故事：我小的時(shí)候媽媽想在巴黎開(kāi)一家餐館，在考慮選址的時(shí)候，媽媽就跟我說(shuō)，必須選在鬧市，周邊有餐館的地方最好。這個(gè)理念同樣適用于歐萊雅彩妝品牌戰(zhàn)略發(fā)展。彩妝市場(chǎng)本身非常特殊，必須要營(yíng)造一個(gè)充滿活力的市場(chǎng)氛圍，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注和使用，并通過(guò)消費(fèi)者教育不斷地培育市場(chǎng)的發(fā)展。另外，化妝品市場(chǎng)的發(fā)展跟文化也是相關(guān)的。其實(shí)，每個(gè)人對(duì)美的追求和定義是不一樣的，我們不可能通過(guò)一種產(chǎn)品或者一個(gè)品牌來(lái)滿足所有人對(duì)美的需求，只有通過(guò)不同的品牌來(lái)激發(fā)大家對(duì)于彩妝的需求。我們的品牌定位不僅僅依靠定價(jià)和渠道策略，更關(guān)注品牌所展示和闡釋的美的理念和形象。比如有些消費(fèi)者可能更加關(guān)注于紐約街頭的動(dòng)感，有些人更喜歡米蘭的時(shí)尚，有些人喜歡羽西中國(guó)現(xiàn)代美，我們要通過(guò)不同的品牌來(lái)滿足大家多樣的需求?！?/p>
