對(duì)于世界膳食補(bǔ)充劑行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌安利紐崔萊來(lái)說(shuō)，與劉翔簽約，是布局倫敦奧運(yùn)營(yíng)銷的重要一環(huán)。劉翔作為其全球形象代言人，能充分闡釋“運(yùn)動(dòng)+營(yíng)養(yǎng)=健康”的品牌主張。

　　劉翔代言　闡釋“從種子到冠軍”理念

　　多年來(lái)，紐崔萊始終倡導(dǎo)“運(yùn)動(dòng)+營(yíng)養(yǎng)=健康”的品牌理念，選擇優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員作為品牌形象代言人。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久，安利紐崔萊就以天然營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑的優(yōu)勢(shì)成為2000年、2004年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)惟一指定營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品，伏明霞、田亮兩位奧運(yùn)跳水冠軍先后成為紐崔萊產(chǎn)品的形象代言人。

　　劉翔以健康、青春的形象受到贊助商青睞，從雅典奧運(yùn)會(huì)的意氣風(fēng)發(fā)到北京奧運(yùn)的遺憾退賽，再到如今以王者歸來(lái)的姿態(tài)劍指?jìng)惗貖W運(yùn)，劉翔以不斷超越自我的運(yùn)動(dòng)精神，向世界展現(xiàn)了一段令人嘆服的人生軌跡。

　　安利紐崔萊表示，選中劉翔為其代言，正是看中劉翔與該品牌多年來(lái)全心打造的“從種子到冠軍”，不斷追求卓越的品牌理念十分契合。

　　通過(guò)此舉，安利紐崔萊順利地將品牌形象與奧運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)冠軍牢牢聯(lián)系在一起。短短幾年之后，紐崔萊就后來(lái)者居上，不僅在安利(中國(guó))總業(yè)務(wù)中占據(jù)了一半的份額，而且已占到中國(guó)保健食品行業(yè)的1／6份額。

　　相關(guān)調(diào)查顯示，自2004年來(lái)，安利紐崔萊已連續(xù)六年成為國(guó)內(nèi)保健食品行業(yè)內(nèi)品牌提及率最高的品牌之一，在一些重點(diǎn)城市的知名度可以達(dá)到90%。憑借在全球市場(chǎng)77年的品質(zhì)積淀以及適合中國(guó)國(guó)情的本土化品牌運(yùn)作，紐崔萊已連續(xù)多年成為國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)的領(lǐng)跑品牌。

　　從奧運(yùn)競(jìng)技到群眾體育運(yùn)動(dòng)

　　2011年6月23日，國(guó)際奧林匹克日，安利紐崔萊與中國(guó)奧委會(huì)正式簽約，成為2011-2012中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)體育代表團(tuán)贊助商，第三度成為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)專用營(yíng)養(yǎng)保健食品。

　　眾所周知，奧運(yùn)會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的飲食攝入設(shè)有極其嚴(yán)格縝密的標(biāo)準(zhǔn)，每一個(gè)進(jìn)入口中的食品都要經(jīng)過(guò)苛刻的興奮劑及品質(zhì)檢測(cè)，紐崔萊成為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)專用營(yíng)養(yǎng)保健食品，標(biāo)志著其產(chǎn)品質(zhì)量、安全、功效及穩(wěn)定性已達(dá)更高標(biāo)準(zhǔn)，并得到了國(guó)家權(quán)威部門認(rèn)可。

　　如果說(shuō)親近奧運(yùn)讓安利紐崔萊鍍上偶像的光環(huán)，那么，目前為止國(guó)內(nèi)最大的群眾體育活動(dòng)安利健康跑的持續(xù)開(kāi)展，則是紐崔萊的品牌主張得以落地的根基。

　　自2002年起在上海開(kāi)跑的安利紐崔萊健康跑，10年來(lái)已跑過(guò)北京、上海、廣州、杭州等70個(gè)城市，直接動(dòng)員280余萬(wàn)人參與其中。

　　2012年，安利紐崔萊將繼續(xù)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展健康跑活動(dòng)，支持社會(huì)各界開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)和公眾營(yíng)養(yǎng)健康教育。