快手2700萬(wàn)粉絲的朵拉朵尚成“被執(zhí)行人”，此前因虛假宣傳被罰5萬(wàn)元。

　　8月10日，世直研從天眼查獲悉，國(guó)貨護(hù)膚品牌朵拉朵尚的運(yùn)營(yíng)主體山東朵拉朵尚生物科技有限公司被法院強(qiáng)制執(zhí)行。執(zhí)行案號(hào)為（2022）魯0191執(zhí)2609號(hào)，執(zhí)行法院是山東省濟(jì)南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)人民法院，執(zhí)行金額為5.68萬(wàn)元，而具體案由并未公開(kāi)。

　　另外，在2022年1月30日，山東朵拉朵尚因違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，存在虛假宣傳情形，被濟(jì)南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)管理委員會(huì)市場(chǎng)監(jiān)管部罰款5萬(wàn)元。

　　國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，山東朵拉朵尚生物科技有限公司成立于2009年11月27日，注冊(cè)資本為500萬(wàn)元，李海珍擔(dān)任法人及公司大股東，實(shí)繳出資額129萬(wàn)元。李長(zhǎng)波自然人為第二股東，實(shí)繳出資額61萬(wàn)元。

朵拉朵尚李海珍在直播中

　　值得一提的是，朵拉朵尚創(chuàng)始人李海珍是快手平臺(tái)的頭部主播，目前擁有2718.2萬(wàn)粉絲，是快手2021年度百大主播。據(jù)相關(guān)介紹，朵拉朵尚最早在淘寶銷(xiāo)售護(hù)膚產(chǎn)品，2020年受疫情影響，其品牌創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李海珍帶領(lǐng)朵拉朵尚在同年4月全面進(jìn)駐快手平臺(tái)。親自披掛上陣運(yùn)營(yíng)賬號(hào)“朵拉朵尚李海珍”，在3個(gè)月內(nèi)漲粉68萬(wàn)，最高一場(chǎng)直播帶貨金額達(dá)到5800萬(wàn)元。在探索出一條可復(fù)制的轉(zhuǎn)型之路后，朵拉朵尚借助“短視頻+直播”的東風(fēng)，在新渠道構(gòu)建起品牌矩陣，目前，朵拉朵尚已成為“快手第一國(guó)貨美妝品牌”。

　　華麗轉(zhuǎn)身的背后，陰影依然存在。無(wú)論是虛假宣傳被罰還是被法院執(zhí)行，在《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》以及《廣告法》實(shí)施后，類(lèi)似朵拉朵尚這樣存在夸大、虛假宣傳、追求過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)象已經(jīng)大批受到整治。在化妝品行業(yè)走向規(guī)范化的當(dāng)下，好產(chǎn)品已經(jīng)不能只靠嘴巴來(lái)證明，正如一位知名小品演員曾說(shuō)過(guò)的一句話(huà)“不看廣告看療效”。

　　來(lái)源：世直研