5月直銷企業(yè)新品透視 | 28款新品上市，東方草本理念產品大熱

2022-06-08 09:02 來源:銷貓新零售󰄲0 󰋇 14926 次

　　相比于4月，企業(yè)上市新品的節(jié)奏加快，從15款新品升至28款

　　作者：洞察貓本文約2500字，建議閱讀4分鐘

　　2022年5月，推出新品的企業(yè)包括：艾多美、安惠、安利、安然、金科偉業(yè)、康寶萊、玫琳凱、歐瑞蓮、如新、三生、太陽神、同仁堂、完美、無限極、優(yōu)莎納。共15家企業(yè)推出28款新品。（企業(yè)名稱按拼音字母首字母排序）

　　產品種類包括美妝個護、居家好物、保健食品、營養(yǎng)健康食品和體重管理。其中，美妝個護類產品是仍是企業(yè)上新的重點品類。

　　銷貓梳理之后發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在進行產品布局時，有3點值得關注：

　　1、以中醫(yī)養(yǎng)生理念進行產品創(chuàng)新。

　　2、“藥妝同源”風頭正盛。

　　3、營養(yǎng)健康食品主打零食場景。

　　以中醫(yī)養(yǎng)生理念進行產品創(chuàng)新

　　當今，傳統(tǒng)的養(yǎng)生保健已經被悄然改寫，向時尚化、多元化、年輕化發(fā)展，藥食同源成為當下熱議的話題?！八幨惩础焙椭嗅t(yī)文化密不可分，經過多年的實踐證明了藥食同源的安全性和有效性。

　　“藥食同源”原材料主要取自天然的動植物，經先進生產工藝加工，將其所含豐富的功效成分作用發(fā)揮到極致，從而能調節(jié)人體機能，適用于有特定功能需求的相應人群食用的特殊食品。

　　以本月的兩款新品為例：

　　三生新品“肉蓯蓉淫羊藿山茱萸口服液”，以肉蓯蓉、山茱萸、熟地黃、枸杞子、淫羊藿為主要原料，聚焦人體腎功能健康。

　　安惠新品“芝草玉液牌靈芝猴頭菇酒”，以靈芝、猴頭菇、香菇、枸杞、紅棗為原料，這兩款產品都是以“藥食”來增強人體的免疫力。

　　今后東方草本理念與保健食品的結合熱潮還將延續(xù)。

　　“藥妝同源”風頭正盛

　　隨著當前審美觀念的變化，加之女性消費能力的崛起，當代女性不僅注重面部肌膚，也開始注重身體各個層面的養(yǎng)護。她們注重“天然”、“純凈”、“無添加”等關鍵詞，開始關注那些草本，植物系的“藥妝同源”產品。

　　本月新品中，金科偉業(yè)將靈芝發(fā)酵產物添加到護膚品中，推出“靈芝多肽護膚套裝”。有研究顯示，靈芝多肽是靈芝中最主要的抗氧化成分，可以清除氧自由基，具有抗衰老的功效。

　　安惠、同仁堂上市牙膏新品：“靈芝益生菌牙膏”、“靚蕊益生菌三七牙膏”。有研究表明，靈芝多糖能提高口腔免疫、改善牙齦紅腫出血癥狀、促進口腔潰瘍愈合；而三七具有化瘀止血、活血止痛的功能。

營養(yǎng)健康食品主打零食場景

　　今年3月16日，無限極推出全新品牌“輕意養(yǎng)”。據(jù)無限極官方消息，輕意養(yǎng)致力于打造健康與美味兼得的輕食產品，滿足消費者對日常美味零食追求，致力于成為高效便捷的藥食同源輕養(yǎng)生健康零食品牌。

　　繼3月16日無限極輕意養(yǎng)推出4款輕養(yǎng)生產品，5月26日又接連推出“輕意養(yǎng)凍干銀耳湯”和“輕意養(yǎng)一塊果萃固體飲料”兩款新品。同時，5月16日，艾多美上市新品“青蘋果多酚果凍”。

　　以此為縮影，消費者（特別是年輕人）眼中的養(yǎng)生品越來越多元，既包括以零食化新面孔出現(xiàn)的傳統(tǒng)營養(yǎng)品，也包括各種形態(tài)的功能性產品，包括糖果、固體飲料、代餐粉等等。

　　比如優(yōu)莎納在5月7日一次推出三款新品——“優(yōu)莎納活力代謝片”、“優(yōu)莎納消化酵素片”、“優(yōu)莎納眠寧素片”，分別聚焦體重管理、消化健康和睡眠品質；安利紐崔萊5月11日推出新品“享瘦菌”，聚焦人體腸道菌群改善；“XS乳酸菌營養(yǎng)飲料”，聚焦改善人體能量代謝和增強飽腹感。

　　前瞻產業(yè)研究院報告顯示，中國保健食品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”“老齡人群向中青年人群”“滋補功能保健向膳食營養(yǎng)補充”的方向逐級演進。隨著年輕一代不斷深入關注和購買營養(yǎng)保健食品，零食化營養(yǎng)保健食品市場還存在很大發(fā)展空間，遠遠不局限于功能糖、果凍、功能飲料等市場熱點。

　　總結

　　相比于4月，企業(yè)上市新品的節(jié)奏加快，從15款新品升至28款，洗護產品明顯增多。產品上新也呈現(xiàn)季節(jié)性的特點，5月上新了2款防曬霜和一款夏季居家涼被。