貼牌王“仁和藥業(yè)”屢遭爭議  多款產(chǎn)品都涉及擦邊球暗示語

　　2022年5月20日下午5點(diǎn)，婦炎潔在其官方微博為“近日女性私處用品廣告侮辱女性”發(fā)布道歉信：為婦炎潔官方旗艦店產(chǎn)品展示頁面的不當(dāng)內(nèi)容對(duì)女性不尊重，鄭重道歉。虛心接受大家對(duì)婦炎潔所有的批評(píng)，并已成立了專項(xiàng)小組，全面下架相關(guān)產(chǎn)品，開展自查自糾，深刻反省，杜絕類似情況再次發(fā)生；同時(shí)也正積極配合主管部門的調(diào)查。

　　擦邊球?qū)覍曳?/span>

　　據(jù)了解，5月17日，婦炎潔電商官方旗艦店一款名為“婦炎潔玻尿酸玫瑰滋養(yǎng)洗液”的女性私處用品時(shí)大玩情s擦邊球，用了一系列或明示或暗示的描述文字，廣告寫道：“83%的男性不愿意給伴侶……的原因竟然是……太黑太難聞，下不去嘴”、“為什么會(huì)變黑？運(yùn)動(dòng)的摩擦、……AA頻率高導(dǎo)致變黑、愛穿緊身褲”、“還你少女般粉嫩如C”等等。隨后全網(wǎng)嘩然，“婦炎潔廣告被指侮辱女性”等話題迅速登上新浪微博熱搜。

　　中國婦女報(bào)對(duì)此發(fā)布評(píng)論稱：“賺女性的錢，還不尊重女性？！要想立足這個(gè)市場(chǎng)，首先要尊重自己的顧客，而不是走歪路，以一種獵奇、低俗的心態(tài)去鉆營。”

　　《廣告法》第九條規(guī)定廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。

　　據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，江西樟樹市市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員表示，省局已經(jīng)決定將對(duì)其立案調(diào)查。

　　值得注意的是，婦炎潔曾因“洗洗更健康”等廣告語火遍全國，已經(jīng)不是第一次被質(zhì)疑侮辱女性了。2016年，婦炎潔曾在洗滌液產(chǎn)品禮盒上印有“我不能洗掉你的過去，但我能洗干凈你的未來”字樣。

　　另外，有媒體報(bào)道2017年，婦炎潔微商推出了一款“納米銀蜂膠女性抗菌凝膠”的產(chǎn)品，在婦炎潔微商代理們的口中，這款產(chǎn)品不僅能治療白帶異常、宮寒，甚至HPV患者用了3個(gè)月都能陰轉(zhuǎn)陽。

　　此外，媒體報(bào)道婦炎潔京東自營店，還有一款名為“伊斯蜜婦炎潔”私處洗液的產(chǎn)品，其宣傳同樣有擦邊球暗示語：“學(xué)習(xí)屈膝俯首，是男士的必修課！你難道不希望，讓他始終熱血沸騰，欲罷不能的只有你？”

　　重營銷輕研發(fā)

　　通過企查查發(fā)現(xiàn)，婦炎潔屬于江西康美醫(yī)藥保健品有限公司，而該公司是仁和藥業(yè)股份有限公司的全資子公司。

　　仁和藥業(yè)在中國醫(yī)藥史上有很大的影響力，曾打造出了“閃亮滴眼液，誰用誰閃亮”、“家有兒女，常備優(yōu)卡丹”、“治感冒，就用仁和可立克”等經(jīng)典營銷案例。

　　不過，這些企業(yè)多是“重營銷、輕研發(fā)”，而且其產(chǎn)品頻頻被人質(zhì)疑。

　　2012年4月，仁和可立克陷入毒膠囊事件；12月，閃亮滴眼液被曝含防腐劑；2013年1月，優(yōu)卡丹被指對(duì)兒童肝腎有毒。盡管事后仁和藥業(yè)也發(fā)過澄清公告，但品牌信任度和美譽(yù)度也受到了一定程度的損傷。

　　公開資料顯示，2017-2021年，仁和藥業(yè)的研發(fā)費(fèi)用分別為2342萬元、3108萬元、3804萬元、3979萬元、5214萬元，而同期的銷售費(fèi)用分別是6.19億元、7.78億元、7.88億元、5.79億元、5.96億元。2021年底，仁和藥業(yè)在職員工的數(shù)量為7055人，其中銷售人員高達(dá)4132人，占比高達(dá)58.56%，是生產(chǎn)人員的3.3倍。

　　通過數(shù)據(jù)對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)，仁和藥業(yè)的研發(fā)投入是銷售投入的九牛一毛，這或許也是仁和藥業(yè)特別重視營銷和打擦邊球的原因了。

　　大量貼牌

　　仁和藥業(yè)研發(fā)投入少的一個(gè)重要原因是一定程度上依賴貼牌生意。

　　早在2007年，仁和藥業(yè)在半年報(bào)中便表示將“不斷提高資本規(guī)模及品牌規(guī)模，同時(shí)積極探索現(xiàn)行法規(guī)條件下OEM的各種可能”。

　　目前在京東、淘寶、抖音、快手等電商平臺(tái)，有大量仁和藥業(yè)的產(chǎn)品，市面上基本上和藥品、保健品、日化類相關(guān)暢銷品類都有。

　　仁和藥業(yè)認(rèn)為，目前從收入來看，自有產(chǎn)品和OEM貼牌產(chǎn)品基本各占一半，但毛利方面，自有產(chǎn)品的毛利高于貼牌產(chǎn)品，公司深知自有產(chǎn)品是公司未來業(yè)績的保障，也是發(fā)展根本，但貼牌產(chǎn)品是公司產(chǎn)品的有益補(bǔ)充，二者相輔相成、互不排斥。

　　清揚(yáng)君認(rèn)為，貼牌沒有錯(cuò)，關(guān)鍵是對(duì)貼牌產(chǎn)品的監(jiān)管，如宣傳和生產(chǎn)，仁和藥業(yè)自己的全資子公司還屢屢翻車，更何況其授權(quán)品牌呢?但不管是自有品牌還是授權(quán)商標(biāo)，如果產(chǎn)品出現(xiàn)問題，影響的必然是仁和藥業(yè)本身。

　　讓人覺得好笑的是，3月17日，仁和藥業(yè)還轉(zhuǎn)發(fā)了《保護(hù)投資者合法權(quán)益,我們?cè)谛袆?dòng)》一文。在清揚(yáng)君看來，對(duì)投資者的保護(hù)，一方面是政府和監(jiān)管層面的，另一方面是企業(yè)自身穩(wěn)健發(fā)展、合規(guī)經(jīng)營，如果像仁和藥業(yè)這樣連基本的宣傳文案都做不好，因?yàn)檫@樣的事情屢屢被消費(fèi)者吐槽、質(zhì)疑，甚至還會(huì)因此受到行政處罰，勢(shì)必影響公司股價(jià)，損害到投資者的利益，那么何來對(duì)投資者的保護(hù)呢？