近幾年，隨著《中華人民共和國電子商務(wù)法》的正式實(shí)施，微商也被納入電商經(jīng)營者范疇，對(duì)微商的監(jiān)管也隨之加強(qiáng)，大部分微商品牌的生命周期被縮短。2021年1月1日-2022年3月22日期間，多個(gè)微商品牌被查處。新零售大數(shù)據(jù)研究中心整理并收集了部分微商品牌行政處罰事件數(shù)據(jù)信息，并進(jìn)一步分析。

　　表微商品牌行政處罰事件一覽表

　　（備注：行政處罰事件時(shí)間區(qū)間為

　　2021年1月1日-2022年3月22日）

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年1月1日-2022年3月22日期間微商行業(yè)共發(fā)生19起行政處罰事件，處罰金額超886.49萬元，相關(guān)公司及個(gè)人因涉嫌傳銷被凍結(jié)超14.12億元，“網(wǎng)紅世家”和“倍善堂”相關(guān)人員獲刑。

　　我們可以發(fā)現(xiàn)，微商品牌被處罰原因主要有涉嫌傳銷、虛假宣傳和偷稅漏稅等。其中，微商品牌涉嫌傳銷占比82%，微商與傳統(tǒng)電商最大的區(qū)別是，銷售渠道發(fā)生了重大變化，可以出現(xiàn)多種層級(jí)。

　　微商涉?zhèn)?，主要包括以下幾個(gè)方面：

　?。?）分銷層級(jí)實(shí)質(zhì)超過三級(jí)

　　（2）以消費(fèi)積分、返利、虛擬幣為銷售模式，實(shí)際從事多級(jí)返利

　?。?）實(shí)際不轉(zhuǎn)移所有權(quán)的銷售

　?。?）以培訓(xùn)課、加盟費(fèi)等為由頭的非典型傳銷方式

　　其次，虛假宣傳的處罰因素也不容小覷，占比為18%。一些微商品牌為了迎合消費(fèi)者的胃口，針對(duì)性的夸大宣傳，甚至不惜虛假宣傳來達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。除此之外，微商行業(yè)的偷稅漏稅問題也十分普遍，其做法通常是逃過對(duì)公賬戶走私人賬戶，明顯有違國家相關(guān)法律法規(guī)。

　　微商發(fā)展至今，一直是備受爭(zhēng)議，被質(zhì)疑的涉嫌傳銷、虛假宣傳和逃稅等問題，也因微商查處事件暴露在大眾的目光下。相關(guān)部門在不斷豐富監(jiān)管手段，層層加碼，為科學(xué)監(jiān)管提供依據(jù)，進(jìn)而推動(dòng)微商市場(chǎng)的規(guī)范化和成熟化，以獲得更多的外部關(guān)注和社會(huì)資源傾斜，并實(shí)現(xiàn)更加可持續(xù)地發(fā)展。