跨境直播電商發(fā)展歷程

　　2020年在疫情的沖擊下，直播電商模式全面爆發(fā)。“直播+電商”的新零售業(yè)態(tài)加速興起，不僅影響了人們的消費(fèi)方式，也助推了企業(yè)拓展境內(nèi)外市場(chǎng)。無(wú)論是中國(guó)還是海外，直播已成當(dāng)下炙手可熱的流量新風(fēng)口。

　　2020-2021年，國(guó)內(nèi)外知名社交、電商、短視頻平臺(tái)紛紛加入跨境直播電商行業(yè)，將跨境直播電商推到了一個(gè)歷史高度。

　　中國(guó)跨境電商投融資情況

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)跨境電商投融資集中在2015年，全年發(fā)生投融資事件222起；投融資金額最多集中在2018年，全年投融資金額為509億元。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著跨境電商產(chǎn)業(yè)迅速爆發(fā)，以及短視頻的高速發(fā)展，跨境直播電商加快自身資本化進(jìn)程和企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)，形成多元化的商業(yè)模式。

　　中國(guó)在線直播用戶規(guī)模

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線直播用戶規(guī)模在2019年達(dá)到5億人，2021年突破6億人，預(yù)計(jì)在2022年中國(guó)在線直播用戶達(dá)到6.6億人。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展，網(wǎng)民步入視頻高清化、信息視頻化時(shí)代。視頻成為信息表達(dá)的重要載體，在線直播將繼續(xù)滲透大眾的日常生活。

　　中國(guó)跨境直播電商市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年中國(guó)跨境直播電商的市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)在未來(lái)的四年內(nèi)還會(huì)保持持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2022年將是中國(guó)跨境直播電商的元年，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)一千億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)210%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著Tik Tok電商平臺(tái)的迅速發(fā)展，各大平臺(tái)也將發(fā)力跨境直播電商，中國(guó)跨境直播電商潮流勢(shì)不可擋。

　　中國(guó)跨境直播電商產(chǎn)業(yè)圖譜

　　01

　　中國(guó)跨境直播電商典型案例：

Tik Tok（一）

　　2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)推出抖音國(guó)際版Tiktok。當(dāng)年11月，字節(jié)跳動(dòng)以高達(dá)10億美金的價(jià)格買下Musical.ly，收購(gòu)后字節(jié)跳動(dòng)將之前在東南亞、日韓等市場(chǎng)推出的抖音國(guó)際版與Musical.ly進(jìn)行合并，統(tǒng)一為TikTok。

　　02

　　中國(guó)跨境直播電商典型案例：

Tik Tok（二）

　　數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前TikTok擁有超過(guò)10億的全球月度用戶，其中四分之一的用戶會(huì)在觀看TikTok視頻后研究相關(guān)產(chǎn)品并進(jìn)行購(gòu)買。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，TikTok用戶數(shù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)以及營(yíng)銷高回報(bào)率，賦予跨境賣家們無(wú)窮的可能性。許多賣家通過(guò)TikTok短視頻營(yíng)銷為產(chǎn)品引流，觸達(dá)更多的潛在消費(fèi)者。

　　03

　　中國(guó)跨境直播電商典型案例：

Tik Tok（三）

　　Tik Tok以39種語(yǔ)言在全球150多個(gè)市場(chǎng)上提供服務(wù)，在2020年第一季度，該應(yīng)用程序的下載量為3.15億，其中下載量較多的國(guó)家分別是印度、中國(guó)、美國(guó)。Tik Tok的電商銷售覆蓋地區(qū)廣泛，主要集中在亞洲、歐洲、北美洲、南美洲及澳洲等。

　　2022年跨境直播電商行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)跑世界運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)嫻熟

　　在疫情期間，中國(guó)的直播行業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要平臺(tái)。隨著“直播帶貨”消費(fèi)模式的興起，中國(guó)市場(chǎng)已顯示出強(qiáng)大的潛力和活力，并加快了實(shí)體商業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量的增加使中國(guó)在電商直播行業(yè)處于全球領(lǐng)先的地位。

　　中國(guó)具有全世界最完善的工業(yè)生產(chǎn)制造體系

　　可向世界提供性價(jià)比具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品

　　中國(guó)大量的勞動(dòng)力，強(qiáng)大而完善的水、電、交通等基礎(chǔ)設(shè)施，為中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)勢(shì)，促使中國(guó)成為全世界最完善的工業(yè)生產(chǎn)制造體系的國(guó)家。中國(guó)在產(chǎn)品的生產(chǎn)上也具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，可向全世界提供性價(jià)比具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

　　跨境物流需求量的快速增長(zhǎng)

　　自建物流體系可優(yōu)化用戶購(gòu)買體驗(yàn)

　　對(duì)于物流配送的高品質(zhì)追求將成為跨境電商公司整體運(yùn)營(yíng)的重要組成部分。隨著中國(guó)物流體系的完善和跨境電商平臺(tái)的壯大，跨境物流需求量的快速增長(zhǎng)。中國(guó)跨境電商物流的中間環(huán)節(jié)冗雜，且操作流程相對(duì)比較復(fù)雜、消耗時(shí)間長(zhǎng)，自建物流管理體系如自建海外倉(cāng)可以加強(qiáng)運(yùn)輸?shù)男?，減少用戶等待物流時(shí)間。

　　充分利用華人優(yōu)勢(shì)

　　開(kāi)拓跨境直播電商的海外市場(chǎng)

　　華人為跨境電商的發(fā)展提供一大優(yōu)勢(shì)，他們是中國(guó)強(qiáng)大的“后援”。中國(guó)市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，中國(guó)商品種類多元，具有生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。華人作為觸及跨境直播電商的第一批網(wǎng)民，具有語(yǔ)言、文化和人脈資源等各方面的優(yōu)勢(shì)，他們的消費(fèi)行為將輻射到更多的海外華人及國(guó)外消費(fèi)者，開(kāi)拓跨境直播電商的海外市場(chǎng)。