廣告法相關(guān)規(guī)定：

　　三、包含“最”及相關(guān)詞語

　　最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最先進、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學(xué)、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)等含義相同或近似的絕對化用語。

　　違法案例：

　　眾邦包裝材料使用絕對化用語

　　2019年，石家莊眾邦包裝材料有限公司因發(fā)布含有“北方最大的藥用鋁塑包裝和重磅包裝生產(chǎn)基地”內(nèi)容的廣告，被罰款20萬元。

　　近些年來，普通食品違法宣稱功能、甚至疾病預(yù)防治療功效的案例并不少見，為何普通食品頻頻宣稱功能或功效，監(jiān)管部門屢禁不止？

　　《食品安全法》第七十一條規(guī)定“食品和食品添加劑的標(biāo)簽、說明書，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能”，同時第七十五條規(guī)定“保健食品聲稱保健功能，應(yīng)當(dāng)具有科學(xué)依據(jù)，不得對人體產(chǎn)生急性、亞急性或者慢性危害”。同時，根據(jù)《廣告法》第十七條、十八條的規(guī)定，結(jié)合《保健食品注冊與備案管理辦法》相關(guān)規(guī)定，可以得出的結(jié)論：普通食品不應(yīng)該宣稱保健功能。

　　傳統(tǒng)意義上的普通食品違法宣傳功能或功效僅限于實體經(jīng)營，但隨著電商和新媒體的普及，違法宣傳已經(jīng)遍及線上線下。而且，線上違法宣傳危害面更廣，性質(zhì)更為惡劣。目前僅約束生產(chǎn)經(jīng)營方已經(jīng)不足以解決此類違法宣傳的問題，必須擴大到網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管上。故而，本文從違法行為的線上線下角度，將普通食品違法宣傳功能或功效的行為分為實體經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和網(wǎng)絡(luò)信息三個層面討論。

　　1.實體經(jīng)營中普通食品違法宣傳功能或功效的問題

　　某市祝某園發(fā)布普通食品違法廣告案，當(dāng)事人通過在店堂內(nèi)擺放展示產(chǎn)品、廣告牌等形式銷售青梅精（普通食品）、蜂王漿凍干粉（普通食品）等產(chǎn)品，宣傳語中帶有“殺菌作用、強化肝功能、調(diào)整酸性體質(zhì)、美容效果、加速微循環(huán)、改善新陳代謝、延緩老化、增強免疫系統(tǒng)”等內(nèi)容。某市市場監(jiān)管局依據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定責(zé)令其改正，并處罰款20萬元。

　　可見，在實體經(jīng)營中通常以加貼標(biāo)簽、廣告牌等形式違法宣傳，在處罰時，根據(jù)不同具體情形，屬于廣告的可以依據(jù)《廣告法》予以查處，屬于標(biāo)簽的可以依據(jù)《食品安全法》予以查處。

　　2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營中普通食品違法宣傳功能或疾病預(yù)防治療功效的問題

　　某市XX投資集團有限公司發(fā)布違法廣告案，當(dāng)事人通過官網(wǎng)發(fā)布含有“洪湖清水小龍蝦具有防止膽固醇在體內(nèi)蓄積的作用……洪湖特產(chǎn)蓮藕，具有清熱涼血、通便止瀉、健脾開胃、益血生肌、止血散淤等作用”等內(nèi)容的食品廣告。廣告內(nèi)容與實際情況不符,違反《廣告法》第二十八條第二款第（二）項規(guī)定。某市市場監(jiān)督管理局做出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款30萬元。

　?。óa(chǎn)品圖文宣傳如下）

　　國潮新中醫(yī)三仁茶

　　三大主要功效

　　排排濕，排毒，排瘀堵

　　通通氣，通血，通腸道

　　補補氣，補血，補睡眠

　　一款產(chǎn)品解決排，通，補，

　　一款產(chǎn)品解決疾病的源頭。

　　看了以上宣傳是不是有一種購買的沖動，是的，宣傳的比藥還神，有這么多功效，還是治病，其本質(zhì)僅是食品類目中的固體飲料而已~

　　《廣告法》中第十八條規(guī)定，保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預(yù)防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進行比較等。

　　同時，《保健食品管理辦法》第4條第4款規(guī)定，標(biāo)簽、說明書及廣告不得宣傳療效作用；第23條規(guī)定，保健食品的標(biāo)簽、說明書和廣告內(nèi)容必須真實，符合其產(chǎn)品質(zhì)量要求，不得有暗示可使疾病痊愈的宣傳。

　　【法律常識】解讀新版廣告法│虛假、夸大及禁用詞！

　　【公司背景】

　　【多層級團隊計酬】

　　產(chǎn)品規(guī)格分為兩種：1盒裝和5盒裝

　　1盒裝300元

　　5盒裝1400元

　　根據(jù)市場貢獻值，共設(shè)置3個級別，分別為GK、DK、SSK

　　參考了比較火的游戲，做市場的過程就像打怪升級一樣，GK就是【尊貴黃金】的意思，DK就是【永恒鉆石】，SSK就是【星耀王者】

　　群公告

　　先講第一個級別GK

　　GK：

　　利潤：零售利潤15%

　　300×15%＝多少

　　1400×15%＝多少

　　零售一盒利潤45 五盒210

　　第一個級別利潤完畢 你只要賣貨 就有錢 公司打包發(fā)貨

　　如何從GK升級為DK呢

　　分享10個顧客

　　分值達到50分

　　兩個條件同時滿足即可。

　　接下來講DK的利潤

　　DK：

　　利潤：零售利潤30%

　　利潤：賣貨差價15%

　　利潤：同級利潤8%

　　DK如何晉升SSK呢

　　培養(yǎng)10個直屬團隊分別產(chǎn)生1個DK，你就是SSK了

　　SSK：

　　利潤：零售利潤40%

　　利潤：賣貨差價10%

　　利潤：賣貨差價25%

　　利潤：同級利潤5%

　　通過以上獎金模式我們明顯發(fā)現(xiàn)了拉人頭、多層級、團隊計酬的特征，完全與我國相關(guān)的法律法規(guī)相沖突！

　　根據(jù)“二高一部”在2013年11月14日聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于辦理組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動刑事案件適用法律若干問題的意見》。該《意見》第一條也規(guī)定了關(guān)于傳銷組織層級及人數(shù)的認定問題：以推銷商品、提供服務(wù)等經(jīng)營活動為名，要求參加者以繳納費用或者購買商品、服務(wù)等方式獲得加入資格，并按照一定順序組成層級，直接或者間接以發(fā)展人員的數(shù)量作為計酬或者返利依據(jù)，引誘、脅迫參加者繼續(xù)發(fā)展他人參加，騙取財物，擾亂經(jīng)濟社會秩序的傳銷組織，其組織內(nèi)部參與傳銷活動人員在三十人以上且層級在三級以上的，應(yīng)當(dāng)對組織者、領(lǐng)導(dǎo)者追究刑事責(zé)任。另根據(jù)《禁止傳銷條例》第二章第七條規(guī)定，下列行為，屬于傳銷行為：

　　（一）組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，對發(fā)展的人員以其直接或者間接滾動發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)計算和給付報酬（包括物質(zhì)獎勵和其他經(jīng)濟利益，下同），牟取非法利益的；

　?。ǘ┙M織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員交納費用或者以認購商品等方式變相交納費用，取得加入或者發(fā)展其他人員加入的資格，牟取非法利益的；

　?。ㄈ┙M織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關(guān)系，并以下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算和給付上線報酬，牟取非法利益的。

　　《刑法》第二百二十四條相關(guān)規(guī)定：“組織、領(lǐng)導(dǎo)以推銷商品、提供服務(wù)等經(jīng)營活動為名，要求參加者以繳納費用或者購買商品、服務(wù)等方式獲得加入資格，并按照一定順序組成層級，直接或者間接以發(fā)展人員的數(shù)量作為計酬或者返利依據(jù)，引誘、脅迫參加者繼續(xù)發(fā)展他人參加，騙取財物，擾亂經(jīng)濟社會秩序的傳銷活動的，處五年以下有期徒刑或者拘役，并處罰金；情節(jié)嚴(yán)重的，處五年以上有期徒刑，并處罰金?！?/span>

　　來源：新營銷調(diào)研