護(hù)膚意識(shí)提升拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模不斷增加

　　隨著男性護(hù)膚意識(shí)的逐漸提升，男性護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，近年?lái)我國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，根據(jù)360數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為62億元，同比增長(zhǎng)17.0%，增速快于女性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模增速，前瞻根據(jù)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展情況對(duì)2020年中國(guó)男性護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行測(cè)算，2020年受疫情影響，中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模增速將有小幅下滑，2020年中國(guó)男性護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)80億元，同比增長(zhǎng)8.11%，男性護(hù)膚品的占比逐步提升。

　　男性消費(fèi)者較為被動(dòng)且注重實(shí)用性

　　男性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)某些商品上與女性的明顯區(qū)別就是決策過(guò)程不易受感情支配，如購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品，男性主要考慮商品的功效、質(zhì)量、名牌、使用的方便程度。如果上述條件符合他的要求，就會(huì)做出購(gòu)買(mǎi)決策。而女性則喜歡從感情出發(fā)，對(duì)化妝品的外觀式樣、顏色嚴(yán)加挑剔，并以此形成自己對(duì)商品的好惡。男性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)具有以下特點(diǎn)：

　　18-30歲青年男性消費(fèi)者數(shù)量占比超過(guò)80%

　　根據(jù)韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國(guó)男性化妝品消費(fèi)者以18-25歲的青年男性居多，在全體男性化妝品消費(fèi)者中，18-25歲的青年消費(fèi)者占比59.50%，而26-30歲的男性消費(fèi)者數(shù)量占比為21.30%。

　　海外品牌長(zhǎng)期占領(lǐng)國(guó)內(nèi)男士護(hù)膚領(lǐng)域“高地”

　　據(jù)品牌網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)男士護(hù)膚品牌TOP5長(zhǎng)期被外資品牌包攬?，F(xiàn)在HOUSE 99雖倒下，但歐萊雅集團(tuán)還有歐萊雅男士、碧歐泉男士、科顏氏男士等品牌。美國(guó)曼秀雷敦也在持續(xù)發(fā)展，這些大牌在不斷進(jìn)行市場(chǎng)教育及品牌推廣。而國(guó)產(chǎn)品牌僅有上海家化聯(lián)合旗下的高夫，排名第五。

　　預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將加速增長(zhǎng)

　　隨著中國(guó)男性護(hù)膚意識(shí)的提高，男性護(hù)膚品消費(fèi)需求不斷提升，同時(shí)男性更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，男性高端護(hù)膚的消費(fèi)將快速增加，男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將保持較快增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)男性護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為113億元，隨著疫情的結(jié)束，男性護(hù)膚品的市場(chǎng)需求將回暖，預(yù)計(jì)到2027年中國(guó)男性護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到240億元，2022-2027年均復(fù)合增長(zhǎng)率為16.26%。

　　總體來(lái)說(shuō)，隨著男性護(hù)膚消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，男性護(hù)膚品正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的藍(lán)海市場(chǎng)。