12月31日，“聚力2021，智勝2022”，三生（中國(guó)）跨年福利節(jié)暨增長(zhǎng)戰(zhàn)略峰會(huì)盛大啟幕。會(huì)上，董事長(zhǎng)黃金寶發(fā)表新年信心致辭《挑戰(zhàn)、信心、未來(lái)》，進(jìn)行了總結(jié)展望。運(yùn)營(yíng)總裁孫鵬博以《寒戰(zhàn)無(wú)畏，向陽(yáng)而生》發(fā)布2022年戰(zhàn)略規(guī)劃。聚焦增長(zhǎng)，離不開(kāi)洞察新機(jī)遇，打造品質(zhì)國(guó)貨。

　　近幾年，是三生（中國(guó)）穩(wěn)健發(fā)展的時(shí)期。解密其發(fā)展之道，“新”字處處閃耀。

　　擁抱新趨勢(shì)，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)；洞察新消費(fèi)，順勢(shì)而上；打造新國(guó)貨，深耕品質(zhì)；樹(shù)立新品牌，讓更多人認(rèn)識(shí)、了解三生。用長(zhǎng)期主義的思維，內(nèi)外兼修，向“新”而生，“新新”向榮。

　　洞察新消費(fèi)

　　在科技創(chuàng)新，文化自信的新時(shí)代背景下，國(guó)潮風(fēng)起，刮過(guò)了大江南北，刮進(jìn)了生活的方方面面。乘著這陣東風(fēng)，國(guó)貨也進(jìn)入當(dāng)打之年。商業(yè)嗅覺(jué)靈敏的企業(yè)早已發(fā)現(xiàn)，“國(guó)潮”發(fā)展有三個(gè)重要的支撐力量：民族文化、國(guó)貨品牌，青年力量。

　　有消費(fèi)的地方就有商機(jī)。鎖定“國(guó)潮”新消費(fèi)賽道，三生以年輕化的姿態(tài)直接切中核心用戶和核心痛點(diǎn)。

　　所謂國(guó)潮，既強(qiáng)調(diào)潮流，更要求傳承。三生對(duì)于新消費(fèi)的洞察，一是基于對(duì)中醫(yī)藥文化復(fù)興。乘時(shí)代之風(fēng)，三生以養(yǎng)腎及慢病調(diào)理為切入口，提出科學(xué)綠色養(yǎng)腎，推出養(yǎng)腎三寶：海狗丸、牡蠣肽和即將上市的御蓯蓉，與此同時(shí)，三生相關(guān)工作人員告訴新浪潮雜志，明年三生還計(jì)劃將以中醫(yī)的“九大仙草”為核心，到藥材原產(chǎn)地構(gòu)建道地原料產(chǎn)區(qū)，并進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)。三生弘揚(yáng)養(yǎng)生新國(guó)粹，將傳統(tǒng)理念與現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)相結(jié)合，升級(jí)產(chǎn)品外包裝，讓這類產(chǎn)品持續(xù)散發(fā)活力。

　　二是圍繞基于“植物基”營(yíng)養(yǎng)浪潮，全面布局東方素養(yǎng)肽素乳系列。

　　最初，為了將東方素養(yǎng)肽素乳的香味口感調(diào)節(jié)至最佳，三生花費(fèi)了9個(gè)月的時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)相關(guān)原材料，還耗時(shí)11個(gè)月以調(diào)整優(yōu)質(zhì)的包裝罐和實(shí)用的勺子。

　　更新并未止步于此。經(jīng)過(guò)6年的產(chǎn)品打磨，全新升級(jí)的東方素養(yǎng)肽素乳（黃金肽粒款）已于今年年中隆重上市。目前，肽素乳系列新品——東方素養(yǎng)肽素乳（兒童款）、東方素養(yǎng)肽素乳（搖搖瓶款）也已相繼問(wèn)世，使肽素乳系列完成了全營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、全人群觸達(dá)、全場(chǎng)景覆蓋的產(chǎn)品布局?！?022年肽素乳酸奶計(jì)劃上市，滿足新消費(fèi)升級(jí)下用戶需求?！比硎?。

　　記者注意到，在當(dāng)下的三生產(chǎn)品系列中，非常強(qiáng)調(diào)國(guó)潮國(guó)風(fēng)，具體貫徹在包裝、設(shè)計(jì)、推廣理念各個(gè)層面，御坊堂、東方素養(yǎng)等系列全都實(shí)現(xiàn)了品牌升級(jí)。“明年，護(hù)膚品牌思莉姿、澤顏也會(huì)進(jìn)行包裝、成分的升級(jí)迭代?！比ㄖ袊?guó)）產(chǎn)品研發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　三生（中國(guó)）運(yùn)營(yíng)總裁孫鵬博曾說(shuō)：“所有的成功只有一個(gè)原因：與時(shí)俱進(jìn)?！泵鎸?duì)當(dāng)下的市場(chǎng)狀況，他也表示：“三生洞察新消費(fèi)趨勢(shì)，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級(jí)，對(duì)接Z世代為消費(fèi)主力的未來(lái)市場(chǎng)。”

　　品質(zhì)新國(guó)貨

　　記者注意到，今年5月，董事長(zhǎng)黃金寶的微信公眾號(hào)從“寶哥相對(duì)論”更名為“寶哥匠心作”。黃金寶說(shuō)：“想和大家嘗試更多新的開(kāi)始，創(chuàng)造更多新的驚喜。”他表示，匠人，是出發(fā)的原點(diǎn)；匠心，是堅(jiān)守的追求。

　　打造國(guó)貨之光，是三生的目標(biāo)?！帮L(fēng)云”來(lái)時(shí)想化龍，也要有本身的實(shí)力在。深耕大健康領(lǐng)域17年，三生找準(zhǔn)了屬于自己的產(chǎn)品品牌定位：健康家生活，品質(zhì)新國(guó)貨。

　　9月18日，“金物獎(jiǎng)”新國(guó)貨創(chuàng)新大賽（2021）新聞發(fā)布會(huì)舉行。歷經(jīng)層層篩選，憑借發(fā)明專利、實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利的技術(shù)原創(chuàng)與領(lǐng)先性，三生旗下的東方素養(yǎng)肽素乳固體飲料成功入選“金物獎(jiǎng)”。

　　11月5日，2021年（第五屆）中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在深圳舉行。憑借在中醫(yī)養(yǎng)生方面的突出表現(xiàn)，“三生御坊堂牌海狗丸”入選21 世紀(jì)新健康研究院發(fā)布的21世紀(jì)大健康產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究“陽(yáng)光”榮譽(yù)榜，榮獲“年度綠色健康產(chǎn)品”稱號(hào)。去年，東方素養(yǎng)肽素乳也榮獲了該稱號(hào)。

　　這兩款產(chǎn)品，肽素乳作為東方素養(yǎng)系列的扛鼎之作，深受市場(chǎng)歡迎。海狗丸作為三生御坊堂的經(jīng)典之作，是老兵常青的代表。這些獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)三生產(chǎn)品的信任和認(rèn)可，也是對(duì)三生多年以來(lái)“產(chǎn)品做好 做好產(chǎn)品”最好的詮釋。

　　力壓群雄，接連攬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，足見(jiàn)三生在打造品質(zhì)國(guó)貨方面的決心和成果：國(guó)貨不僅是包裝升級(jí)，更是在品質(zhì)上的不斷提升——這都離不開(kāi)匠心。

　　三生是一家擁有“肽”情結(jié)的企業(yè)，持續(xù)深耕肽領(lǐng)域。作為第一批開(kāi)發(fā)肽類產(chǎn)品的企業(yè)之一，三生目前已經(jīng)擁有了大豆肽、小麥低聚肽、海洋魚(yú)皮膠原低聚肽、玉米低聚肽等9大食源肽，是行業(yè)中應(yīng)用最多食源肽的企業(yè)。

　　在細(xì)分“肽”上，三生做精做專。據(jù)了解，東方素養(yǎng)肽素乳從一開(kāi)始就將“做適合國(guó)人體質(zhì)的植物營(yíng)養(yǎng)飲品”做為設(shè)計(jì)思路，以“植物+肽”的創(chuàng)新理念，開(kāi)辟了小分子肽植物奶的品類先河，用科技重新定義植物基營(yíng)養(yǎng)。

　　你也可以一直相信“御坊堂”系列產(chǎn)品的實(shí)力。目前，御坊堂海狗丸借助三生領(lǐng)先的科研實(shí)力和先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，通過(guò)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)HES精益體系，69道嚴(yán)格精微工序，以精益求精的態(tài)度成就了卓越品質(zhì)，獲得了社會(huì)的廣泛贊譽(yù)。亮眼成績(jī)背后，是三生一直專注于中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的繼承和發(fā)展，采用中醫(yī)經(jīng)典的養(yǎng)生方加上現(xiàn)代科技制法支撐產(chǎn)品。

　　在此思路下，三生中國(guó)提出了以中醫(yī)養(yǎng)生為產(chǎn)品核心的“精益中藥養(yǎng)生，生命素養(yǎng)管理”的理念。加強(qiáng)和中國(guó)中醫(yī)科學(xué)研究院、浙江中藥研究所等權(quán)威的中醫(yī)藥科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作，并將現(xiàn)代的醫(yī)學(xué)保健理念與傳統(tǒng)的中醫(yī)理論有機(jī)結(jié)合，研發(fā)實(shí)力信得過(guò)。

　　三生的產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)業(yè)內(nèi)聞名：嚴(yán)守安全、嚴(yán)選原材、嚴(yán)控品質(zhì)、以國(guó)民為中心、以科技為核心、以效果樹(shù)為信心。這也是打造品質(zhì)新國(guó)貨的秘訣。恪守著這樣的初心，三生從成立之初僅有4款產(chǎn)品，發(fā)展到現(xiàn)在涵蓋素養(yǎng)食品、素養(yǎng)護(hù)理、素養(yǎng)家居的三大產(chǎn)品系列100多款產(chǎn)品，成功申報(bào)了50種保健功能食品，獲得了128項(xiàng)專利。

　　“一個(gè)企業(yè)早期拼聲勢(shì)，中期拼模式，終究拼的是產(chǎn)品。所以在戰(zhàn)略上，我們認(rèn)為，第一，天大地大產(chǎn)品最大；第二，產(chǎn)品即戰(zhàn)略；第三，產(chǎn)品即生命線?！睂O鵬博說(shuō)。

　　活力新品牌

　　在創(chuàng)新與發(fā)展的角度而言，三生永遠(yuǎn)不會(huì)讓你失望。

　　新品牌在進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，往往經(jīng)過(guò)大量調(diào)研，然后聚焦在一類單品、一個(gè)賣點(diǎn)、一類人群、一類平臺(tái)，迅速完成銷售突破，繼而再進(jìn)行品類延伸，三生亦如此。

　　在塑造東方素養(yǎng)品牌上，三生線上布局全媒體矩陣，抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)、素材庫(kù)……從直播到短視頻，從素材到公眾號(hào)文章，不僅能多場(chǎng)景“種草”，刷足存在感，也能線上賦能伙伴，滿足他們的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)需求。

　　線下布局肽家新零售。據(jù)了解，今年6月，為助力全民營(yíng)養(yǎng)升級(jí)，打造國(guó)民營(yíng)養(yǎng)膳食新選擇，“肽家新零售戰(zhàn)略”正式發(fā)布?；顒?dòng)中，肽家植物營(yíng)養(yǎng)倡導(dǎo)大使、專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師等針對(duì)全球營(yíng)養(yǎng)素食選擇、家庭膳食營(yíng)養(yǎng)均衡配比、小分子肽營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充等主題內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)致分享，更有消費(fèi)者對(duì)肽素乳的真實(shí)體驗(yàn)表達(dá)。

　　線上線下，既有印象、口碑，又能真切體會(huì)，迅速實(shí)現(xiàn)了“種草”。

　　做國(guó)貨，三生用心用情。三生認(rèn)為，品牌是基于產(chǎn)品而誕生的記號(hào)，任何營(yíng)銷的核心都是產(chǎn)品。每年做一款極致產(chǎn)品，一款極高性價(jià)比的產(chǎn)品，不斷推出新品，也堅(jiān)持提升原有核心產(chǎn)品的品質(zhì)。守初心，重創(chuàng)新，這種快速更新頻率配合有節(jié)奏的打法，對(duì)充滿“好奇心消費(fèi)”的Z世代群體充滿了誘惑。

　　浪潮菌說(shuō)：

　　“做好產(chǎn)品，產(chǎn)品做好”一直是三生恪守的八字真言。泥沙俱下的時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)距離的賽道，最終贏得用戶的必然是匠心精神加持下的產(chǎn)品品質(zhì)和口碑。持續(xù)不斷地挖掘“國(guó)”的深層意蘊(yùn)，對(duì)“潮”推陳創(chuàng)新，這樣穩(wěn)扎穩(wěn)打地專注產(chǎn)品力，動(dòng)態(tài)提升品牌力的企業(yè)，何愁不會(huì)發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)呢？