最近，直銷市場(chǎng)回暖，來(lái)自市場(chǎng)的許多反饋顯示，許多企業(yè)已經(jīng)高調(diào)宣布重新回歸直銷這個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，其中包括一些已經(jīng)業(yè)績(jī)低迷很久的企業(yè)。但據(jù)今日直聞了解到的情況，行業(yè)的鬼魅，雙軌制、全返模式、對(duì)碰等概念，正被一些企業(yè)所采用，大有死灰復(fù)燃的態(tài)勢(shì)。

　　雙軌制、全返模式有重新抬頭趨勢(shì)

　　眾所周知，經(jīng)過(guò)兩年來(lái)的合規(guī)經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)整體上已經(jīng)重回比較務(wù)實(shí)的文化，撥比比較低，這也是目前行業(yè)的主流。目前單純做概念上的創(chuàng)新比較難出彩，主要的營(yíng)銷突破是直播帶貨，還有靠傳統(tǒng)的線下活動(dòng)來(lái)拉動(dòng)銷售。由于存在拉新困難，直播帶貨又需要時(shí)間摸索，一些人為了快速做大業(yè)績(jī)，不斷往紅線周邊試探。

　　據(jù)今日直聞獨(dú)家了解到的情況，某企業(yè)以APP商城平臺(tái)的形式，行小額高倍全返之實(shí)，并且在業(yè)內(nèi)形成了一股風(fēng)氣。據(jù)了解，該平臺(tái)原來(lái)是某全返模式玩家平臺(tái)，該公司接手后，做了改組，但是全返的核心并沒(méi)有變，而且倍數(shù)達(dá)到數(shù)十倍。對(duì)外以產(chǎn)品為道具，目前平臺(tái)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)一年有余。

　　還有某平臺(tái)，消費(fèi)型會(huì)員的要求不足1000元，同樣以商城名義，實(shí)行雙軌對(duì)碰模式，有大量自有產(chǎn)品，但為了重啟市場(chǎng)，給予了高額的撥比。

　　另一平臺(tái)則是剛剛在籌備，即將啟動(dòng)的雙軌模式，以小單為主，特點(diǎn)是撥比高，但是仍然以賣產(chǎn)品為主。

　　謹(jǐn)防行業(yè)再陷危機(jī)

　　今年下半年，許多企業(yè)都已經(jīng)宣布重啟直銷業(yè)務(wù)，這些企業(yè)重新加注，給行業(yè)帶來(lái)了信心。復(fù)蘇，最終是要落實(shí)到業(yè)績(jī)上的。為了短期見(jiàn)到業(yè)績(jī)，一些人走上了短平快的錯(cuò)誤路線。直到今天，這種文化在行業(yè)內(nèi)還難以根除，這是雙軌制、掛靠能夠存在的土壤。從2019年之后，掛靠風(fēng)刮越激烈，最終在今年9月30日，因市監(jiān)總局發(fā)出的一紙核查掛靠的通知，被喊停。

　　但行業(yè)的另一個(gè)現(xiàn)象：雙軌制、對(duì)碰甚至是搞全返模式，卻又重新抬頭。一旦這種風(fēng)潮再在行業(yè)刮起，可能會(huì)引來(lái)更多企業(yè)效仿，那么合規(guī)經(jīng)營(yíng)的主基調(diào)必將再次遭到挑戰(zhàn)。那么在不久的將來(lái)，恐怕行業(yè)又將再次迎來(lái)像9月底核查掛靠這樣的嚴(yán)肅整頓。我們亟需警惕這股歪風(fēng)再度刮起，以防復(fù)蘇被帶偏節(jié)奏。