自疫情爆發(fā)后，健康成為了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，國(guó)民的健康意識(shí)進(jìn)一步提高，健康的消費(fèi)領(lǐng)域也不斷拓展。產(chǎn)品向多元化轉(zhuǎn)型已成為直銷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：設(shè)計(jì)“宅家”保養(yǎng)需求產(chǎn)品、加速引進(jìn)和研發(fā)新品、強(qiáng)化免疫力品類、推廣保健器材等等。

　　接下來(lái)，小編為大家梳理下2021年直銷行業(yè)的最新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)以及其呈現(xiàn)出來(lái)的方向趨勢(shì)，以供大家參考。

　　01  潮流趨勢(shì)一：化妝品產(chǎn)品趨向“成分主義”和“功效為王”

　　“成分主義”和“功效為王”，是化妝品行業(yè)最為火熱的兩大趨勢(shì)。從法規(guī)的角度來(lái)看，2020年頒布，2021年實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》突破性地提出功效宣稱要有理有據(jù)，無(wú)疑開(kāi)啟了化妝品功效元年的大幕。

　　2021年4月9日，國(guó)家藥監(jiān)局連發(fā)三條新規(guī)，分別是《化妝品安全評(píng)估技術(shù)導(dǎo)則》、《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》、《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》。作為新《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的相關(guān)配套法案，三則《公告》就化妝品的分類規(guī)則、功效宣稱評(píng)價(jià)及安全評(píng)估技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)做了詳細(xì)具體的規(guī)范，鼓勵(lì)了化妝品行業(yè)積極創(chuàng)新。

　　從市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，美妝KOL的營(yíng)銷科普加速了消費(fèi)者對(duì)功效性護(hù)膚品的了解，催生出“成分黨”，使其不再單一地追求品牌知名度，而更加注重產(chǎn)品的功效性、針對(duì)性及成分表。

　　區(qū)別于一般化妝品以日常維養(yǎng)為主，功效性護(hù)膚品精準(zhǔn)定位皮膚敏感、術(shù)后護(hù)理等訴求，具有抗衰、祛斑、美白、敏感肌修復(fù)等功能，具備高研發(fā)門檻和強(qiáng)復(fù)購(gòu)屬性，并成為顏值經(jīng)濟(jì)中的優(yōu)質(zhì)賽道。

　　· 直銷行業(yè)代表企業(yè)：安惠、安利、無(wú)限極

　?。?）2021年4月10日，安惠發(fā)布了安菲奈爾凝芝護(hù)膚品家族中的新成員——蟲(chóng)草多肽新生系列即蟲(chóng)草舒緩卸妝水、蟲(chóng)草多肽新生面膜、蟲(chóng)草多肽新生精華液。

　　（2）2021年10月11日，安利旗下護(hù)膚彩妝品牌Artistry雅姿，在上海發(fā)布全新產(chǎn)品線“雅姿宏邦奇亞系列”。除了明星種子白奇亞籽，雅姿宏邦亞奇系列中還添加了多種天然植萃。

　?。?）2021年8月18日，萃雅煥活肌底液在無(wú)限極微商城上市。萃雅煥活肌底液延續(xù)了萃雅的核心技術(shù)，添加了3倍美容復(fù)合多糖PJ2.0，強(qiáng)韌肌底屏障。

　　02  潮流趨勢(shì)二：抓住后疫情時(shí)代家庭健康消費(fèi)需求

　　后疫情時(shí)代，越來(lái)越多都市消費(fèi)者將生活重心轉(zhuǎn)向居家的同時(shí)，對(duì)室內(nèi)健康及家居清潔功能的關(guān)注度也顯著提升。更多的居家活動(dòng)場(chǎng)景催生了圍繞居家空間的消費(fèi)場(chǎng)景，消費(fèi)者的健康消費(fèi)意識(shí)不只是從個(gè)體角度去考量，同時(shí)也考慮到家庭的風(fēng)險(xiǎn)防范，從局部思維向全面風(fēng)險(xiǎn)防范轉(zhuǎn)變。

　　在這種趨勢(shì)下，很多家庭會(huì)更換或添置新的家具用品，帶動(dòng)了燈具、家紡、空氣凈化器等低頻消費(fèi)品的需求，疫情讓消費(fèi)者更加關(guān)注這些產(chǎn)品的實(shí)用性，具有抗菌、殺毒、耐腐蝕等特性的產(chǎn)品更受青睞。

　　對(duì)于致力于健康產(chǎn)業(yè)的直企而言，將空凈產(chǎn)品融入到健康產(chǎn)品生態(tài)中，使之成為健康生態(tài)的重要一環(huán)，提升產(chǎn)品的功能性，創(chuàng)造更廣泛的適用場(chǎng)景是他們?cè)诤笠咔闀r(shí)代突破的方向之一。

　　· 直銷行業(yè)代表企業(yè)：安然納米

　　2021年9月，安然公司新產(chǎn)品——納神等離子體空氣凈化消毒機(jī)的全新上市。安然納神等離子體空氣凈化消毒機(jī)具有一大核心——“等離子強(qiáng)效消毒凈化，正離子瞬間消毒，負(fù)離子凈化養(yǎng)生”。

　　03   潮流趨勢(shì)三：進(jìn)入女性私護(hù)紅利市場(chǎng)

　　近年來(lái)，我國(guó)女性私護(hù)品與服務(wù)的需求日益增長(zhǎng)，女性的目光已經(jīng)從面部和身體美容，延伸到了私密保養(yǎng)，也正是由于女性私護(hù)觀念的轉(zhuǎn)變，讓女性私護(hù)成為了全新的、廣闊的商業(yè)藍(lán)海。同時(shí)，由于女性私護(hù)品是一種相對(duì)穩(wěn)定的一次性消耗用品，沒(méi)有銷售淡旺季之分，比一般商品賣點(diǎn)更大，有廣闊的市場(chǎng)空間。

　　由于政策支持、觀念以及女性人口基數(shù)等原因，女性私護(hù)市場(chǎng)的規(guī)模在未來(lái)還會(huì)有很大的增長(zhǎng)空間。許多直銷企業(yè)正在在申請(qǐng)專利權(quán)、注重研發(fā)能力、積累市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)等方面持續(xù)努力，爭(zhēng)相創(chuàng)新，拔得市場(chǎng)頭籌。

　　· 直銷行業(yè)代表企業(yè)：三八婦樂(lè)、康美時(shí)代

　?。?）2021年2月，由中國(guó)生殖健康用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位三八婦樂(lè)自主研發(fā)的石榴裙陰道阻菌凝膠獲國(guó)家Ⅱ類醫(yī)療器械注冊(cè)證。這也意味著，石榴裙陰道阻菌凝膠將可運(yùn)用于醫(yī)療醫(yī)藥的各個(gè)領(lǐng)域，為女性生殖健康做出更大貢獻(xiàn)。

　?。?）2021年7月，康美時(shí)代發(fā)布新品薇琴倍舒茵益生菌抑菌凝膠。

　　04   潮流趨勢(shì)四：迎接植物基新風(fēng)口

　　在“天然健康”理念相對(duì)更加深入人心的國(guó)際市場(chǎng)，植物基食品已呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)植物食品市場(chǎng)雖尚處在啟蒙階段，但一些追求更高生活品質(zhì)的消費(fèi)者無(wú)疑已成為“植物基食品”的忠實(shí)擁躉，而且消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大——這也正是各大品牌和行業(yè)巨頭在國(guó)內(nèi)紛紛布局這個(gè)領(lǐng)域的底氣和動(dòng)力所在。

　　· 直銷行業(yè)代表企業(yè)：三生

　　2021年6月，三生通過(guò)全球首創(chuàng)的質(zhì)構(gòu)重組技術(shù)，創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)功能與趣味結(jié)合的功能肽顆粒，推出了新款黃金肽粒版肽素乳，滿足人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)、健康、安全的輕食主義消費(fèi)新訴求，也成為了素食主義和乳糖不耐人群的營(yíng)養(yǎng)新選擇。

　　05  潮流趨勢(shì)五：主打微生態(tài)護(hù)膚概念

　　近兩年，隨著歐萊雅、資生堂、雅詩(shī)蘭黛等一線大牌在皮膚微生態(tài)領(lǐng)域的一些重點(diǎn)投入，化妝品界掀起了一陣又一陣的“微生態(tài)護(hù)膚”風(fēng)潮。

　　“微生態(tài)護(hù)膚”理念的發(fā)展背后，其實(shí)是消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品高品質(zhì)、天然、健康、安全、高效的追求與需求。伴隨各科研院所、美妝巨頭、原料廠商研究成果加速落地，微生態(tài)護(hù)膚已經(jīng)完成從理論積淀-基礎(chǔ)研究-成果轉(zhuǎn)化-臨床驗(yàn)證到市場(chǎng)教育的完整進(jìn)化。在風(fēng)潮之下，躋身“皮膚微生態(tài)”科學(xué)研究的品牌、工廠、原料商愈來(lái)愈多。

　　· 直銷行業(yè)代表企業(yè)：新時(shí)代、福瑞達(dá)

　?。?）2021年4月，新時(shí)代公司蘭萃系列新品正式上市，蘭萃系列新品包含蘭萃潤(rùn)養(yǎng)潔面泡沫、蘭萃潤(rùn)養(yǎng)水、蘭萃潤(rùn)養(yǎng)乳、蘭萃潤(rùn)養(yǎng)霜，是香蘭閣首款皮膚微生態(tài)理念護(hù)膚品。

　?。?）福瑞達(dá)將腸道微生態(tài)研究成果和產(chǎn)品應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)融合到化妝品創(chuàng)新上，在化妝品行業(yè)率先開(kāi)辟“微生態(tài)護(hù)膚”賽道，推出專注微生態(tài)護(hù)膚品牌“璦爾博士”。