市場(chǎng)監(jiān)管總局26日公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開(kāi)征求意見(jiàn)稿）》，為期一個(gè)月向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。辦法回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，明確將以互聯(lián)網(wǎng)直播等方式直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告、跨境電商廣告納入監(jiān)管。進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)彈出廣告“一鍵關(guān)閉”、植入廣告等領(lǐng)域的制度規(guī)定，增加了對(duì)含有鏈接的廣告、學(xué)前教育和中小學(xué)教育廣告的專(zhuān)門(mén)規(guī)定。

　　近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告形式、經(jīng)營(yíng)模式、投放方式等方面不斷發(fā)展變化，進(jìn)一步從電腦端向移動(dòng)端擴(kuò)展，多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)節(jié)多、鏈條長(zhǎng)、主體復(fù)雜、監(jiān)管難度大，各類(lèi)大型主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的頭部效應(yīng)非常明顯，客觀上要求進(jìn)一步壓實(shí)各類(lèi)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者責(zé)任。

　　事實(shí)上，關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范管理的舉措從今年年初早有端倪。今年以來(lái)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)廣告成為市場(chǎng)監(jiān)管領(lǐng)域頻頻出現(xiàn)的“熱詞”，劍指各種違法亂象，一系列規(guī)范發(fā)展的舉措密集出臺(tái)。

　　今年4月，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、稅務(wù)總局召開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)行政指導(dǎo)會(huì)，與會(huì)34家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)簽署了《依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)承諾》。值得注意的是，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)在簽署的承諾中幾乎都提到“自覺(jué)維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序”。

　　今年10月，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布一批醫(yī)美領(lǐng)域不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)典型案例，其中部分案例涉及通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)渠道發(fā)布違法廣告宣傳。今年11月，《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》正式出臺(tái)，明確醫(yī)療美容廣告監(jiān)管重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者責(zé)任。

　　今年11月，市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于做好校外培訓(xùn)廣告管控的通知》，要求全面清理校外培訓(xùn)廣告市場(chǎng)，對(duì)于未按期自行整改的，依法從重處罰。

　　專(zhuān)家表示，一方面要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，另一方面要營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，共同維護(hù)良好的市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)，踏踏實(shí)實(shí)地服務(wù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。