第二次亮相中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”)，如新今年帶來了一座“未來城”。

　　在這座“未來城”里，你能夠看到關(guān)于未來生活的種種可能——在后疫情時(shí)代大健康與居家美容趨勢(shì)的涌現(xiàn)，如新所展示的各種便攜優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與之不謀而合;尤其是其王牌產(chǎn)品ageLOC系列美容儀器，也通過“時(shí)光隧道”的概念全員展示。

　　在一面“可持續(xù)發(fā)展墻”上，如新用簡(jiǎn)單易懂的方式，向你闡述了它如何通過節(jié)能減排與減塑等措施，帶來更為綠色健康的未來生活。此外，自然探索館、美麗研究所、健康能量場(chǎng)等，也展示了如新這家深耕美麗健康領(lǐng)域的跨國(guó)公司，在創(chuàng)新產(chǎn)品及企業(yè)社會(huì)責(zé)任的實(shí)踐成果。

如新進(jìn)博會(huì)展臺(tái)

如新進(jìn)博會(huì)展臺(tái)的“時(shí)光隧道”展示了ageLOC系列美容儀器

　　再度參加進(jìn)博會(huì)，如新把今年的展臺(tái)主題定為“科技力量 創(chuàng)造未來健康美”。事實(shí)上，疫情常態(tài)化以及人們對(duì)生活健康的訴求，讓如今整個(gè)消費(fèi)品以及美妝日化行業(yè)都開始通過各種方式滿足消費(fèi)者的需求變化。而其中最為核心的，是品牌對(duì)于消費(fèi)者的洞察，以及如何通過科研創(chuàng)新解決需求。

　　從如新今年的進(jìn)博會(huì)主題也能夠看出，這家公司也正在通過科技創(chuàng)新的力量，通過產(chǎn)品迭代與升級(jí)，滿足消費(fèi)者對(duì)于未來健康美的需求。

　　“以人為本是如新事業(yè)的核心，為提高人們的生活品質(zhì)，如新將更好地愛護(hù)地球，通過選用優(yōu)質(zhì)原料和不斷創(chuàng)新的科技，持續(xù)開發(fā)對(duì)環(huán)境友好的產(chǎn)品。同時(shí)，也將攜手事業(yè)經(jīng)營(yíng)伙伴，通過進(jìn)博會(huì)這個(gè)國(guó)際化的展示平臺(tái)，與同行交流學(xué)習(xí)，洞察消費(fèi)轉(zhuǎn)變，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康美麗的需求?！比缧轮袊?guó)總裁鄭重說。

　　在這座“如新未來城”里，你所看到的不僅僅是它所展示的全貌。這些場(chǎng)景與新品的展示，事實(shí)上也同樣詮釋了這家公司在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者的敏銳洞察、對(duì)可持續(xù)發(fā)展的理解與踐行，以及對(duì)于未來關(guān)于如何實(shí)現(xiàn)“健康美”生活方式的如新答案。

　　如新說所的“健康美”是一種什么樣的生活方式?

　　在中國(guó)家庭可支配收入提升，以及消費(fèi)升級(jí)浪潮涌現(xiàn)的當(dāng)下，如今中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于美的需求不僅僅停留在外表之上，他們對(duì)于美的理解已經(jīng)更為深入;加之在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者的健康意識(shí)和健康需求進(jìn)一步提升，中國(guó)消費(fèi)者將更加追求健康生活方式。于是“健康美”的需求被提出，消費(fèi)者不僅僅希望獲得視覺效果上的美感，而是“內(nèi)外兼修”。

　　“未來健康美應(yīng)該是‘內(nèi)外兼修’來形容。我們對(duì)于美的概念不是怕年齡增長(zhǎng)，而是走向年齡增長(zhǎng)過程當(dāng)中衰老的跡象，所以我們現(xiàn)在要找到每個(gè)年齡適合的狀態(tài)，包括健康以及美麗。” 如新抗衰老研究中心研發(fā)總監(jiān)任一萍博士說。

　　事實(shí)上，圍繞“健康美”需求，消費(fèi)者的體驗(yàn)場(chǎng)景與方式也在不斷發(fā)生著變化。

　　首先是體驗(yàn)場(chǎng)景需求的變化。鄭重也觀察到，在后疫情時(shí)代，我們的生活方式與溝通方式各方面有不同程度的變化。例如消費(fèi)者對(duì)于家居美容儀器的需求在疫情常態(tài)化之下上升。消費(fèi)者渴望在家里，出了日常護(hù)膚之外，也能夠體驗(yàn)到居家美容儀器所帶來的更為專業(yè)與深入的個(gè)性化美容和健康美容體驗(yàn)。

　　此外，居家美容儀的核心消費(fèi)族群也在趨于年輕化。由第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓國(guó)際發(fā)布的《2020線上家用美容儀消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，59%的20-49歲中國(guó)女性城市消費(fèi)者表示，曾經(jīng)至少使用過一種居家美容儀。雖然目前95后、00后在天貓國(guó)際家用美容儀的典型消費(fèi)群體中只占15%，但消費(fèi)增速遙遙領(lǐng)先，或成為家用美容儀行業(yè)的下一代核心目標(biāo)客群。這就對(duì)品牌在產(chǎn)品升級(jí)和數(shù)字化體驗(yàn)，并且迎合年輕一代消費(fèi)喜好等方面，提出了更多的要求。

　　此外，如新也透露稱，通過市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)上，這家公司發(fā)現(xiàn)超50%的Z世代的消費(fèi)者是“口服顏值經(jīng)濟(jì)”的忠粉，且超82%的人群更加信任和注重“內(nèi)外兼修”的方式。

　　“口服顏值經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證一個(gè)頗具潛力的細(xì)分賽道。而在2020年雙十一期間，功能營(yíng)養(yǎng)食品已占據(jù)中國(guó)食品消費(fèi)終端銷售額的第一位。在食品飲料全類目銷售額排名前100的品牌中，功能營(yíng)養(yǎng)零售品牌就有20個(gè)。例如，蛋白補(bǔ)充、美顏?zhàn)o(hù)膚等功效的口服產(chǎn)品頗受歡迎。

　　如你所見，無論是如新詮釋的關(guān)于“健康美”的表達(dá)，還是消費(fèi)市場(chǎng)上消費(fèi)者需求的變化，都體現(xiàn)出了“內(nèi)外兼修”的特點(diǎn)。他們渴望通過更為個(gè)性化的美容儀器來實(shí)現(xiàn)外部的美麗養(yǎng)護(hù)，也正在尋找著口服營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品滿足健康需要。

　　未來生活的“健康美”，如新用科技創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)

　　在今年的進(jìn)博會(huì)上，如新在未來城里所演繹的“健康美”也迎合著這樣的消費(fèi)趨勢(shì)。在產(chǎn)品端，它基于市場(chǎng)洞察，如新全力打造了口服營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品+智能美容儀器的 “內(nèi)補(bǔ)外養(yǎng)”理念。

　　例如它在進(jìn)博會(huì)上展示的ageLOC系列美容儀器，其中最大的亮點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)是將美容儀器與含有以“ageLOC科技”理念所研發(fā)的配方成分的產(chǎn)品進(jìn)行組合，令護(hù)膚效果更佳，也因其在“早晚煥膚、日夜養(yǎng)膚、周周抗衰”(編者注：一周為一個(gè)體驗(yàn)周期)的全方位一體化護(hù)膚方案，自上市以來即受到廣大消費(fèi)者的青睞，成為“科技護(hù)膚”的爆款。

如新在進(jìn)博會(huì)上展示的ageLOC系列美容儀器

　　如新會(huì)繼續(xù)迭代升級(jí)已有產(chǎn)品并推出創(chuàng)新產(chǎn)品，據(jù)透露，明年將會(huì)上市的LumiSpa iO，將運(yùn)用 “物聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)，從性能、設(shè)計(jì)和智能物聯(lián)三方面進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。

　　而如新ageLOC系列美容儀器之所以能夠獲得市場(chǎng)認(rèn)可，藏在它背后的是這家公司的科技創(chuàng)新實(shí)力。任一萍博士在進(jìn)博會(huì)期間接受媒體采訪時(shí)透露，如新在美容儀系列產(chǎn)品方向確立之后，會(huì)專門成立了工程實(shí)驗(yàn)室，這是一個(gè)包括引入了電子工程、設(shè)計(jì)等橫跨了13個(gè)領(lǐng)域、有100多位總工程技術(shù)人員的團(tuán)隊(duì)。在工程實(shí)驗(yàn)室內(nèi)，各方面的專家會(huì)一同進(jìn)行研究，用過不同的科技手段來滿足消費(fèi)者的需求。一個(gè)例子是微電流，它可以利用電子同性相斥的原理促進(jìn)有效成份吸收，讓肌膚煥亮。

　　科技加持，也讓如新集團(tuán)連續(xù)四年榮獲由歐睿國(guó)際(Euromonitor International Ltd.)評(píng)選的2017年-2020年全球零售額第一的居家美容儀器系列品牌。*

　　而對(duì)于“內(nèi)補(bǔ)”的需求，今年如新年也帶來了不少新品。在11月4日進(jìn)博會(huì)預(yù)熱階段，如新在其官方商城小程序直播間正式推出“妍控膠原水光飲果味飲料”新品。據(jù)如新市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁凌可及介紹，這款妍控膠原水光飲果味飲料雖然全球市場(chǎng)都有售，但在中國(guó)大陸上市的版本則專為中國(guó)愛美人士打造的定制款。該款飲品不僅低糖、低脂、低卡配方，其清新酸甜蜜桃味也沁人心脾，包裝小巧可隨身攜帶，順應(yīng)年輕人群零食化保養(yǎng)的生活方式。

　　如新在進(jìn)博會(huì)上通過“美麗研究所”展示妍控膠原水光飲果味飲料新品

　　在進(jìn)博會(huì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，如新集團(tuán)今年推出的另一款備受矚目的產(chǎn)品是ageLOC Meta**。該產(chǎn)品凝結(jié)了歷時(shí)7年的專研成果，每日補(bǔ)充215mg特定來源和配比的花青素組分，可幫助應(yīng)對(duì)快節(jié)奏生活。目前該產(chǎn)品在跨境電商平臺(tái)上出售。如新透露，未來還將不斷延展“健康美的產(chǎn)品線，從護(hù)膚到體型管理等，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為消費(fèi)者提供了“內(nèi)外兼修”的全方位一體化美麗與健康解決方案。

　　對(duì)于任何企業(yè)而言，如何快速滿足市場(chǎng)需求高效地將洞察變?yōu)楫a(chǎn)品，是如今它們面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而如新在今年進(jìn)博會(huì)上，則展示出了它的這種競(jìng)爭(zhēng)力——從對(duì)于“內(nèi)外兼修”健康美趨勢(shì)的敏銳捕捉，到利用科技創(chuàng)新快速迭代產(chǎn)品推出新品，打造“內(nèi)補(bǔ)外養(yǎng)”的理念，如新利用其科技實(shí)力，完成了一個(gè)從市場(chǎng)洞察到滿足需求的閉環(huán)。

　　在這背后，如新也在持續(xù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，并為其敏銳的市場(chǎng)反應(yīng)與決策夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　2014年，如新投資5億元人民幣落成如新大中華創(chuàng)新總部園區(qū)。2019年在上海奉賢區(qū)總投資3.6億元人民幣的大中華創(chuàng)新總部園區(qū)二期項(xiàng)目也已破土動(dòng)工，預(yù)計(jì)到2023年產(chǎn)能可達(dá)到8000萬件個(gè)人保養(yǎng)品，將比現(xiàn)在提高四倍。

　　“我們?cè)陧?xiàng)目設(shè)計(jì)的初期，已經(jīng)充分的意識(shí)到未來的消費(fèi)人群是非常有個(gè)性的一代，喜愛與眾不同、個(gè)性化、定制化。我們一共設(shè)計(jì)12條生產(chǎn)線，未來將通過多條產(chǎn)線協(xié)同，可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行靈活的進(jìn)行排產(chǎn)，滿足不同種類的包裝的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)柔性制造。以客戶為導(dǎo)向，以需定產(chǎn)。”如新中國(guó)總裁鄭重說。

　　除了消費(fèi)者，如新也關(guān)注著地球和社區(qū)的“健康美”

　　一只常見的空瓶子，你了解“前世今生”嗎?在如新今年的進(jìn)博會(huì)展區(qū)，它通過一面可持續(xù)發(fā)展墻，展示了空瓶經(jīng)一系列專業(yè)處理后再生后的原材料——再生塑料顆粒，同時(shí)還展示了空瓶回收的五個(gè)步驟。

如新在進(jìn)博會(huì)上展示的“空瓶回收”全過程

　　事實(shí)上，“碳達(dá)峰”與“碳中和”的概念在今年進(jìn)博會(huì)上也是熱門話題，各個(gè)展商也都用自己的方式表達(dá)對(duì)這個(gè)議題的理解以及各自的可持續(xù)發(fā)展模式。而如新也正在把對(duì)于未來生活“健康美”的理解，通過可持續(xù)發(fā)展的議題來表達(dá)。這種“健康美”不僅僅關(guān)乎消費(fèi)者，也是消費(fèi)者賴以生存的環(huán)境與地球的一種永續(xù)發(fā)展。

　　“中國(guó)承諾在2030年將實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年將實(shí)現(xiàn)碳中和的目標(biāo)。其實(shí)這是個(gè)很大的挑戰(zhàn)，相對(duì)于其他提出類似目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)體，時(shí)間非常緊迫。對(duì)于這一政策，如新是全力的支持，并通過幾個(gè)方向在努力。我們除了注重產(chǎn)品‘環(huán)評(píng)’、減少排放、節(jié)能升級(jí)、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展以外，公司內(nèi)部也實(shí)行了多項(xiàng)綠色低碳行動(dòng)?！? 鄭重說。

　　在今年進(jìn)博會(huì)上，你會(huì)看到如新上半年推出的薈萃善秀生物適應(yīng)性肌膚護(hù)理系列產(chǎn)品，它的瓶身100%由再生塑料(PCR)制成，管身則是約37%由再生塑料制成。此外，新的以甘蔗為原料的Eco-Pac可持續(xù)環(huán)保包裝開始應(yīng)用于如新Epoch系列產(chǎn)品中。

　　在進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展探索的同時(shí)，其實(shí)也是對(duì)消費(fèi)者的一種承諾。鄭重在接受采訪時(shí)說，如今年年輕一代消費(fèi)者的生活品質(zhì)與環(huán)保意識(shí)都在提高，在不遠(yuǎn)的未來很多人在購(gòu)買商品時(shí)會(huì)選擇對(duì)環(huán)境友好的產(chǎn)品，例如包裝瓶身上有“100%由再生塑料(PCR)制成”的標(biāo)志等等。如新也在不斷探索，走在行業(yè)前端進(jìn)行可持續(xù)的實(shí)踐。

　　事實(shí)上，早在2019年，如新集團(tuán)就年制定了“Planet(地球與環(huán)境)、Product(產(chǎn)品與生產(chǎn))、People(人文與社區(qū))”的可持續(xù)發(fā)展策略，并基于這三個(gè)維度規(guī)劃了五項(xiàng)承諾。

　　在過去兩年里，如新集團(tuán)正不斷努力履行著承諾，2020年如新已經(jīng)做到對(duì)熱銷的20款產(chǎn)品的環(huán)境影響，進(jìn)行評(píng)估、評(píng)分并進(jìn)行改善——你所看到的由再生塑料(PCR)瓶身包裝就是其中一個(gè)成果。

　　而如新計(jì)劃在2030年之前，將更換所有包裝，實(shí)現(xiàn)可再生包裝、可循環(huán)包裝、包裝可回收、包裝輕量化和包裝再利用。通過這種方式，能夠降低對(duì)塑料等化工材料的使用從而讓環(huán)境也能夠?qū)崿F(xiàn)“健康美”的狀態(tài)。此外，還將打造一個(gè)全球零廢棄物設(shè)施，以減少碳排放;并將拿出一半以上的如新善的力量基金會(huì)(美國(guó))募款，資助給那些為地球與人類提供重要資源的組織與個(gè)人。

　　除了可持續(xù)發(fā)展，如新也在用自己的品牌影響力讓社區(qū)之中的更多人感受到“美”的力量。

　　作為一個(gè)美麗健康領(lǐng)域的跨國(guó)公司，如新在中國(guó)的發(fā)展迅速，它也正在將自己的成果反哺中國(guó)市場(chǎng)與社會(huì)。在今年進(jìn)博會(huì)期間，11月7日，有兩位貴州女孩受邀來到如新的展臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)分享了她們親手制作的工藝作品。她們都是貴州盛華職業(yè)學(xué)院的學(xué)生，就讀非遺學(xué)院“民族工藝品制作”專業(yè)。而她們的另一個(gè)身份是，如新春蕾計(jì)劃資助的優(yōu)秀學(xué)生代表。

如新春蕾計(jì)劃資助的優(yōu)秀學(xué)生代表在進(jìn)博會(huì)上進(jìn)行展示

　　“如新春蕾計(jì)劃”公益項(xiàng)目由上海如新公益基金會(huì)攜手中國(guó)兒童少年基金會(huì)共同發(fā)起，幫扶包括西部地區(qū)、三區(qū)三州地區(qū)的適齡女孩接受職業(yè)技能培訓(xùn)，幫助她們平穩(wěn)步入社會(huì)，享有就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人規(guī)劃和目標(biāo)。

　　截至2021年9月底，“如新春蕾計(jì)劃”累計(jì)資助300名困難女生，幫助她們學(xué)習(xí)一技之長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)職業(yè)夢(mèng)想。而“如新春蕾計(jì)劃”只是其眾多公益項(xiàng)目中的一個(gè)，此外如新在公益方面還有 “如新中華兒童心臟病基金”和“如新小學(xué)”等項(xiàng)目。

如新進(jìn)博會(huì)展臺(tái)

　　在這屆進(jìn)博會(huì)上，如新所展示出來的關(guān)于“健康美”的概念，讓你我看到了美麗健康領(lǐng)域消費(fèi)者市場(chǎng)變化的洞察——“內(nèi)外兼修”的生活方式正在滲透到日常之中，如新也在通過自己的科技創(chuàng)新來滿足需求。

　　而更為重要的是，在表達(dá)“健康美”的同時(shí)，我們也看到了如新集團(tuán)本身的“內(nèi)外兼修”。如新不僅僅通過產(chǎn)品讓消費(fèi)者尋找到美的解決方案，也通過踐行可持續(xù)發(fā)展，助力碳中和，以公益幫助社區(qū)，來詮釋一個(gè)跨國(guó)公司對(duì)于本地市場(chǎng)的關(guān)懷與在乎，這無疑不是如新的“內(nèi)在之美”。

　　*數(shù)據(jù)來源Euromonitor International Ltd;以零售價(jià)計(jì)算; 所有零售渠道;2017年至2020年。美容儀器系列是指專屬搭配或推薦與同一品牌的外用消費(fèi)品同時(shí)使用的家用皮膚美容設(shè)備。這一聲明是根據(jù)Euromonitor在2021年1月至3月進(jìn)行的針對(duì)14個(gè)市場(chǎng)的定制化研究方法，這14個(gè)市場(chǎng)占全球個(gè)人護(hù)理類家電研究覆蓋的210個(gè)市場(chǎng)中超過70% 的份額。Euromonitor確信Nu Skin(如新)在定制化研究的14個(gè)市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位不會(huì)被其余市場(chǎng)中的銷售所超越。居家美容儀器包括Euromonitor Passport數(shù)據(jù)庫(kù)中定義的電動(dòng)潔面儀;不包括電動(dòng)護(hù)發(fā)/脫毛儀器，電動(dòng)身體除毛器或電動(dòng)口腔護(hù)理產(chǎn)品。