今年進(jìn)博會上，專區(qū)數(shù)量持續(xù)“擴(kuò)容”，從第三屆進(jìn)博會的4個上升至7個。仔細(xì)剖析分布領(lǐng)域，不難發(fā)現(xiàn)，大半都與大健康息息相關(guān)。展區(qū)之外另設(shè)專區(qū)，這并非資源重復(fù)，而是組展者準(zhǔn)確把握產(chǎn)業(yè)趨勢，秉持“成熟一個設(shè)立一個”的原則，精準(zhǔn)回應(yīng)市場需求。

　　在某種程度上而言，大健康消費市場的火爆，恰恰投射出中國市場正在經(jīng)歷著的消費升級。在這里，人們期待進(jìn)口的不限于食品、消費品，更期待培育傳播一種嵌入“全生命周期”的健康生活新理念。

　　從垂髫孩童到銀發(fā)長者，本屆進(jìn)博會上都可尋覓到適配他們的運動項目，除跑步、籃球等人們熟識的運動之外，更多曾經(jīng)局限于專業(yè)運動員參與的“冷門項目”也開始“出圈”，從冰壺到冰球，“健康中國”正解鎖更豐富的打開方式。

　　01

　　健康消費需求擴(kuò)大，

　　市場供給更加豐富

　　健康消費需求不斷擴(kuò)大，如何更好適配運動方案？多款進(jìn)博會首發(fā)新品瞄準(zhǔn)了健康運動領(lǐng)域的“個性定制”，其中一款名為“心火指數(shù)互動體驗”的數(shù)字應(yīng)用，就可“量化”讀取個人運動風(fēng)格，并據(jù)此匹配運動項目。

　　生活中，不少老人成為“宅家族”。原因無他，體驗感委實不佳。比如：大多數(shù)健身房主要為年輕人而設(shè)計，適合他們的鍛煉器械還真不多。

　　一個好消息是，在充足豐富的健康運動消費大市場上，老年人也能尋到適合自己的運動器械。本屆進(jìn)博會康復(fù)養(yǎng)老專區(qū)中，多款數(shù)字康復(fù)器械集中亮相。不久的將來，老人家有望在家門口擁有自己的“智能康復(fù)私教”，它們的到來，不僅使人力成本大幅下降，也大大拓展豐富了應(yīng)用場景。據(jù)了解，上海近期正在全面推廣的“長者健身房”就有望吸納這類器械。

　　智慧便捷的同時，一字排開的各類康復(fù)器械還體現(xiàn)出“個性化”“全人群”理念。智能踝關(guān)節(jié)康復(fù)訓(xùn)練機(jī)器人、坐臥式下肢康復(fù)機(jī)器人……更精細(xì)化的運動康復(fù)需求均能一一滿足。

　　多樣靈活的器械豐富了產(chǎn)品供給，讓市場看到了更多“黃金機(jī)遇”。在業(yè)界人士看來，只有市場供給夠充足，產(chǎn)品才具備優(yōu)化提升的可能。進(jìn)博會上，許多參展商都期待自己也能有機(jī)會走進(jìn)基層社區(qū)，在提高人們生活質(zhì)量的同時，也重燃其生活熱情。

　　02

　　小眾項目成為“爆款”，

　　運動越來越有趣

　　從籃球、足球這些大類運動項目，到冰壺、冰球等普及度并不高的小眾運動，一年一度的進(jìn)博會，就像是各類運動產(chǎn)品的大型“路演場”。

　　“定點投籃、運球投籃……得分！”互動球場上，不少年輕人在這個由IMAX巨幕場景和LED地板圍成的“籃球場”中“競技”。全民健身氛圍下，誰都是“運動員”，隨處皆可成為籃球場。

　　1200平方米的場地上聳立起皚皚雪山，雪花飄落其間，冰壺、桌上冰球等場地依次排開，宛如冬奧會“分會場”。

　　戴上AR（虛擬現(xiàn)實）眼鏡，跨上自行車，就能依次打卡這座海派城市的地標(biāo)，從中共一大會址到外灘，遍覽城市歷史。

　　一個個火爆的體驗項目，在“四葉草”亮相，絕不僅止于“體驗”。來自海內(nèi)外的展商、客商也從中尋覓到更多貿(mào)易機(jī)會。他們的參與，不僅讓小眾項目變成“爆款”，也讓運動這件事本身變得更有趣。

　　滑雪，這件對北方人來說可能稀松平常的小事，對南方人而言卻可能從未經(jīng)歷。在進(jìn)博會的滑雪體驗區(qū)，一位來自南方的觀展者就將他的“處女秀”獻(xiàn)給了“四葉草”。在不少業(yè)界人士看來，冰雪運動的魅力不只是好看，更在于參與后會令人著迷。哪怕是滑一段冰，甚至放個爬犁，強身健體的同時，會讓你感覺很酷、很刺激。

　　滑雪、冰壺、冰球……這些冰雪運動項目正隨著一屆屆進(jìn)博會的舉行，在更多南方城市落地生根，更多體驗場館紛紛崛起。隨著2022年北京冬奧會的腳步漸漸臨近，3億人參與冰雪運動的目標(biāo)也正逐步照進(jìn)現(xiàn)實。

　　從個人到家庭，更豐富多元的健康生活圖景正漸次鋪陳。這些走入日常生活的“小眾運動”，也為健康大產(chǎn)業(yè)衍生出不少新增長點。正如一位展商所言，“健康不只是一種生活方式，這其中還蘊藏著‘大市場’”。