《合規(guī)指引》明確明星需親自體驗(yàn)使用所代言的商品或接受的服務(wù)，并核驗(yàn)廣告文案（樣稿、樣片、腳本）內(nèi)容。浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局供圖

　　明星如何防范商業(yè)廣告代言違法？如何避免虛假代言？代言前、代言中、代言后分別應(yīng)當(dāng)履行什么責(zé)任？5日，記者從浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，該局制定印發(fā)了《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》(以下簡(jiǎn)稱《合規(guī)指引》)，這是全國(guó)范圍內(nèi)首次出臺(tái)引導(dǎo)明星規(guī)范商業(yè)廣告代言行為、防范違法虛假代言風(fēng)險(xiǎn)的相關(guān)指引。

　　據(jù)悉，此次出臺(tái)的《合規(guī)指引》共20條，明確了明星代言商業(yè)廣告應(yīng)遵循的基本原則，梳理了明星商業(yè)廣告代言的資格條件，細(xì)化了明星代言商業(yè)需承擔(dān)的民事責(zé)任承擔(dān)、主動(dòng)配合監(jiān)管監(jiān)督等應(yīng)盡法定責(zé)任與社會(huì)義務(wù)，列舉了不得代言的禁區(qū)紅線和代言廣告中不得出現(xiàn)的具體內(nèi)容情形。

　　《合規(guī)指引》提出，明星不得在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等法律、行政法規(guī)禁止代言的廣告中作推薦、證明，不得以專業(yè)人士或者受益者的名義對(duì)特定商品或者特定服務(wù)作推薦、證明。

　　針對(duì)明星代言活動(dòng)中刷臉拿錢“一錘子買賣”的現(xiàn)象，《合規(guī)指引》強(qiáng)調(diào)，明星應(yīng)當(dāng)跟蹤關(guān)注代言企業(yè)和商品服務(wù)情況，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題時(shí)應(yīng)及時(shí)采取補(bǔ)救措施，出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)應(yīng)積極配合政府相關(guān)部門調(diào)查，依法主動(dòng)承擔(dān)相應(yīng)民事責(zé)任。

　　《合規(guī)指引》提醒，明星代言商業(yè)廣告應(yīng)秉承先體驗(yàn)、深了解、后代言原則，了解擬代言商品或服務(wù)的基本情況，并保存體驗(yàn)過(guò)程相關(guān)證據(jù)，對(duì)擬代言商品或者服務(wù)，應(yīng)避免象征性使用或者以親友等其他人的使用感受代替明星本人實(shí)際體驗(yàn)。同時(shí)，明星應(yīng)核驗(yàn)所代言企業(yè)或廣告經(jīng)營(yíng)者設(shè)計(jì)、制作的代言商業(yè)廣告文案(樣稿、樣片、腳本)內(nèi)容，是否與其代言的商品或者服務(wù)實(shí)際情況相一致。

　　浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)管處有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《合規(guī)指引》雖然沒(méi)有法律意義上的強(qiáng)制性，但以《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律法規(guī)為依據(jù)，全面梳理了明星代言商業(yè)廣告的有關(guān)權(quán)利義務(wù)以及需要著重關(guān)注的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，指導(dǎo)明星依法依規(guī)從事商業(yè)廣告代言活動(dòng)。

　　該負(fù)責(zé)人表示，《合規(guī)指引》的發(fā)布將有助于明星降低廣告代言合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)明星堅(jiān)持正確導(dǎo)向，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播社會(huì)正能量，在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)良好風(fēng)尚等方面發(fā)揮積極作用。

　　下一步，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管部門將一手抓《合規(guī)指引》的社會(huì)化宣傳引導(dǎo)，增強(qiáng)明星商業(yè)廣告代言自律意識(shí)，一手抓執(zhí)法整治，依法嚴(yán)肅查處明星商業(yè)廣告代言各類違法行為，大力整治明星廣告代言亂象。