本篇報(bào)道，我們將從潮約旗下的減肥產(chǎn)品開始說起。

　　普通食品，減肥功效？

　　說到如今潮約旗下的拳頭產(chǎn)品，非沙棘低聚肽復(fù)合果飲莫屬。據(jù)經(jīng)銷商在公眾號(hào)和微博上、朋友圈中提供的宣傳材料顯示，該產(chǎn)品被包裝出了具有提高免疫、調(diào)節(jié)便秘等多重功效。

　　（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　而事實(shí)上，據(jù)銷售該產(chǎn)品的淘寶店鋪提供的備案信息顯示，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC10635021301196，實(shí)際生產(chǎn)廠家為廈門美滋顏實(shí)業(yè)有限公司，該產(chǎn)品的食品、食品添加劑類別為飲料，品種明細(xì)為果蔬汁(漿)類飲料(果蔬汁飲料 復(fù)合果蔬汁飲料)。

　　另?yè)?jù)知情人提供的產(chǎn)品外包裝顯示，該產(chǎn)品的備案信息還存在另外一個(gè)版本：該生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC10634130230118，委托企業(yè)是泉州市旗騰生物科技有限公司，生產(chǎn)企業(yè)是安徽倍妍美健康科技有限公司，產(chǎn)品類型為植物飲料。但無論是哪個(gè)版本的包裝，顯而易見的是，該產(chǎn)品始終屬于普通食品飲料類，并非保健食品。

　　根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

　　其實(shí)，涉及相關(guān)產(chǎn)品的虛假宣傳問題，從該產(chǎn)品以顏馳命名的階段就已然存在。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)其性能和功能的一種描述?！稄V告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)規(guī)定，商品的性能、功能與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的，可以認(rèn)定為虛假?gòu)V告。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假?gòu)V告對(duì)其定性?！稄V告法》第四條指出：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”。

　　在有關(guān)經(jīng)銷商的宣傳下，隨處可見的“減肥不反彈”似乎也成為了該產(chǎn)品關(guān)于功效承諾方面的一大說辭。微博號(hào)“潮約瘦身招商中心”簡(jiǎn)介中的“不反彈”：

　　公眾號(hào)“潮約顏馳品牌運(yùn)營(yíng)”所發(fā)布文章中的“不反彈”：

　　而事實(shí)上，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局在《關(guān)于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費(fèi)提示》中，就曾明確指出“不反彈”屬于“常見的保健食品功能聲稱虛假宣傳表述”，更何況該產(chǎn)品連保健食品都不是。

　　更有資料顯示，該產(chǎn)品所含成分具有“預(yù)防尿道感染、膀胱炎”等預(yù)防疾病的作用。

　　產(chǎn)品本身甚至還能預(yù)防三高。

　　對(duì)此，《廣告法》第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

　　被潮約經(jīng)銷商宣傳具有減肥等功效的除了食品，還有化妝品，也就是從依玖瘦時(shí)期傳承下來的“平衡液”類產(chǎn)品，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今的“潮約草本復(fù)合平衡液”的備案編號(hào)為閩G妝網(wǎng)備字2021000167，實(shí)際生產(chǎn)企業(yè)為漢泉堂醫(yī)藥科技（廈門）有限公司（該公司目前已更名為廈門美滋顏化妝品有限公司），屬于國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品。而這種化妝品當(dāng)然也不可能具有減肥功效，經(jīng)銷商口中的“早晚一分鐘抹肚子瘦全身，今天用明天瘦”等說法自然也是無從談起。

編輯搜圖（圖片來源微博）

　　然而，在如今的互聯(lián)網(wǎng)上，各種以“使用潮約產(chǎn)品減肥成功”為噱頭的案例仍然是層出不窮，有的減了30斤，有的減了60斤……

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　顯然，上述案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　正如前文所述，曾有顏馳經(jīng)銷商對(duì)顏馳沙棘低聚肽復(fù)合果飲和平衡液等產(chǎn)品進(jìn)行了類似的虛假宣傳，因而遭到了館陶縣市場(chǎng)監(jiān)管部門的處罰，如今看來，幾個(gè)月過去后，圍繞著潮約沙棘低聚肽復(fù)合果飲和平衡液傳出的虛假宣傳之音仍十分強(qiáng)烈。

　　六重利潤(rùn)，貫徹始終

　　在今年年初，《赤壁市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、泉州市顏馳生物科技有限公司非訴執(zhí)行審查行政裁定書》浮出水面之時(shí)，不少媒體都認(rèn)為顏馳公司被凍結(jié)資金的原因與其推行多層級(jí)代理模式涉?zhèn)饔嘘P(guān)。所以在文章的最后，我們?cè)賮黻P(guān)注一下作為顏馳升級(jí)版的潮約所現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。

　　據(jù)經(jīng)銷商阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示，潮約“我型我S”的零售價(jià)是983元，我們就以該產(chǎn)品為例，參與者主要可以從中獲得零售、批發(fā)、帶團(tuán)隊(duì)的三大收益，而更高的級(jí)別則有機(jī)會(huì)拿到零售、批發(fā)、同級(jí)推薦、銷售返點(diǎn)、股東分紅、千城萬(wàn)店等六重利潤(rùn)。

　　第一，零售利潤(rùn)（以983元為例）

　　該產(chǎn)品的拼團(tuán)價(jià)是兩套1466元；VIP價(jià)是5套2615元；縣代需拿15盒，拿貨價(jià)是453元；市代需拿60盒，拿貨價(jià)是373元，省代需拿180盒，拿貨價(jià)是293元。

　　第二，批發(fā)利潤(rùn)（招代理）

　　第三，同級(jí)推薦獎(jiǎng)勵(lì)（每盒40元）

　　省代推省代可拿7200元；市代推市代可拿2400元；縣代推縣代可拿600元。

　　第四，團(tuán)隊(duì)銷售返點(diǎn)

　　第五，股東分紅

　　省代直推三個(gè)省代，且其中一個(gè)省代小組當(dāng)月累計(jì)報(bào)單業(yè)績(jī)100萬(wàn)元以上，其余省代小組當(dāng)月報(bào)單業(yè)績(jī)累計(jì)達(dá)到100萬(wàn)元以上，這時(shí)可以享受每盒15元的股東分紅獎(jiǎng)勵(lì)，正式成為股東。

　　第六，千城萬(wàn)店資格

　　股東級(jí)別免費(fèi)送，全國(guó)區(qū)縣城市（未選）任選一個(gè)，公司發(fā)貨每盒獎(jiǎng)勵(lì)5元（按收貨地址），無論是否配團(tuán)隊(duì)都給。比如公司發(fā)貨到A區(qū)1000盒，則A區(qū)所屬股東后臺(tái)到賬5000元。

　　對(duì)于上述制度，本平臺(tái)也請(qǐng)來了行業(yè)專家對(duì)其分析，該專家從以下三個(gè)層面進(jìn)行了解讀：

　　第一，以最高省代為例，省代提貨價(jià)每盒293元，平推省代再撥出180元，股東分紅每盒撥出15元，千城萬(wàn)店每盒再撥出5元，相當(dāng)于每盒收了293元之后，再撥出180+15+5元，最后每盒報(bào)價(jià)983元的產(chǎn)品，公司實(shí)收為983-180-15-5=93元，93 /983=9.5%，相當(dāng)于對(duì)代理商的供貨價(jià)低于一折。雖然實(shí)收不到一折，但是銷售是按293/983=30%，也就是實(shí)際收入只有一折的貨款，但是稅收要考慮三折的銷售情況。

　　第二，銷售整體上可以分為代理制和返傭制，這個(gè)制度以代理制為主，但是也夾雜著返傭的方式，特別是團(tuán)隊(duì)銷售返點(diǎn)，看著是一個(gè)小級(jí)差，級(jí)差里體現(xiàn)的撥出比是20%，這里的“報(bào)單業(yè)績(jī)”含義并不明確，如果是按原價(jià)來做為報(bào)單業(yè)績(jī)，肯定已經(jīng)崩盤，如果是以293的20%來考慮，那么撥出也有58.6元，如果在上面實(shí)收93元的基礎(chǔ)上再減掉58元，相當(dāng)于實(shí)收35元，35 /983=3.5%，也就是0 .35折，公司在如此低的供貨價(jià)的前提之下，要提供產(chǎn)品，服務(wù)市場(chǎng)，壓力不小。

　　第三，千城萬(wàn)店部分，相當(dāng)于賣地圖，在宣導(dǎo)上很容易變成“你成了這個(gè)地區(qū)的代理，就坐等提成吧”之類的話，非常容易把事業(yè)導(dǎo)向變成投機(jī)導(dǎo)向，為后期退單埋下隱患。

　　說到退單，近日，本平臺(tái)也接到了潮約經(jīng)銷商的投訴，該經(jīng)銷商聲稱：他做潮約微商開始一共交了58670多，先是交了一萬(wàn)定金，然后又要求補(bǔ)了兩萬(wàn)，最后還被迫把金手鐲賣了，最終通過刷信用卡的方式補(bǔ)齊了55670的省代，這時(shí)對(duì)方又收了3000押金。現(xiàn)在打算退貨，定價(jià)293元買的產(chǎn)品，退貨就按170元退。而說到產(chǎn)品質(zhì)量，這位經(jīng)銷商也是顯得苦不堪言：“產(chǎn)品宣傳減肥，吃了就腹瀉”。

　　接下來，我們不妨再將依玖瘦此前所推行的制度與之進(jìn)行對(duì)比。我們不難發(fā)現(xiàn)所謂的“一筆投資，六重利潤(rùn)”的說法與制度賣點(diǎn)，也是從依玖瘦延續(xù)到顏馳，再發(fā)展到如今的潮約的，真可謂是“不忘初心”。

編輯搜圖

　　后  記

　　有數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)肥胖人口已超25億人，由肥胖引起的健康問題已逐漸成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。但隨著減肥市場(chǎng)的火爆，與此同時(shí)出現(xiàn)的虛假宣傳亂象也變得愈發(fā)引人關(guān)注。針對(duì)食品、保健食品欺詐和虛假宣傳問題，國(guó)務(wù)院食品安全辦、公安部、商務(wù)部、國(guó)家食藥監(jiān)總局等9部門曾聯(lián)合發(fā)布了《食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治方案》，在全國(guó)范圍內(nèi)部署了食品、保健食品虛假宣傳整治工作，旨在加強(qiáng)對(duì)食品、保健食品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和進(jìn)口單位履行主體責(zé)任的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊違規(guī)營(yíng)銷宣傳產(chǎn)品功效、誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者等違法行為。

　　至于潮約在今后會(huì)如何發(fā)展？回首過往，從依玖瘦到顏馳，從顏馳再到潮約，那么潮約之后的升級(jí)版又會(huì)叫什么名字？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。