不止于“顏值”
　　包裝對(duì)于美妝品的重要性不言而喻，它是展示品牌理念和產(chǎn)品特色的載體，當(dāng)消費(fèi)者被產(chǎn)品包裝吸引的那一刻，消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生審美共鳴，進(jìn)而更愿意去了解產(chǎn)品、使用產(chǎn)品。
　　這次無限極力邀扎哈·哈迪德設(shè)計(jì)工作室（Zaha Hadid Design，簡稱ZHD）擔(dān)綱設(shè)計(jì)萃雅煥活肌底液的包裝。該工作室由建筑大師扎哈·哈迪德創(chuàng)辦，在設(shè)計(jì)美學(xué)領(lǐng)域獨(dú)具特色。萃雅煥活肌底液的瓶身復(fù)現(xiàn)了扎哈作品標(biāo)志性的曲線之美，線條、顏色與材質(zhì)碰撞激發(fā)出前衛(wèi)感，又不失柔和，辨識(shí)度非常高。

不同設(shè)計(jì)階段的萃雅煥活肌底液包裝在前段時(shí)間于上海舉辦的扎哈建筑事務(wù)所特展展出

　　但“顏值”只是讓人記住產(chǎn)品的一個(gè)原因，對(duì)于護(hù)膚品來說，科技內(nèi)核才會(huì)真正讓用戶愿意為之買單。萃雅煥活肌底液延續(xù)了萃雅的核心技術(shù)，添加了相比過往產(chǎn)品三倍量的美容復(fù)合多糖PJ2.0，同時(shí)還含雙酵母精華——二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物和水解假絲酵母提取物，以及桃花萃取物。核心技術(shù)與黑科技，成為萃雅煥活肌底液硬實(shí)力的保障。

　　在前不久召開的2021年第五屆中國化妝品國際高峰論壇上，廣東省化妝品學(xué)會(huì)理事長杜志云表示，中國化妝品行業(yè)經(jīng)歷了理論模仿的“概念黨”時(shí)代、形式模仿的“劑型黨”時(shí)代、技術(shù)模仿的“成分黨”時(shí)代，這些終將落幕，目前正在興起的“體驗(yàn)黨”時(shí)代和即將到來的“溯源黨”時(shí)代，一定是基于科技創(chuàng)新、技術(shù)賦能的國貨真正崛起的時(shí)代。
　　萃雅煥活肌底液用科技賦能的產(chǎn)品定位與專家判斷行業(yè)發(fā)展的觀點(diǎn)遙相呼應(yīng)，一定程度上反映出國內(nèi)美妝行業(yè)的變化和方向。

　讓科技含量成為產(chǎn)品內(nèi)核
　　在萃雅煥活肌底液的發(fā)布會(huì)上，無限極邀請(qǐng)了皮膚學(xué)專家及產(chǎn)品開發(fā)的負(fù)責(zé)人員一起講解肌底液中的科技成分，并分享了研發(fā)故事。
　　很多消費(fèi)者關(guān)心一個(gè)問題——怎樣能讓皮膚更好吸收護(hù)膚品中的功效成分？肌底液作為化妝水之后的第一道護(hù)膚工序，它的作用就像“開胃菜”一樣，打開肌膚的“胃口”，讓后續(xù)使用的護(hù)膚品被更好地吸收。
　　這款新品中，鐵粉們最熟悉的可能要數(shù)美容復(fù)合多糖PJ2.0了。美容復(fù)合多糖PJ2.0含有雪蓮花提取物、銀耳提取物、鐵皮石斛莖提取物，它們分別來自新疆、福建和云南，這是萃雅研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)十余年研發(fā)而成，期間經(jīng)過2000多次的各項(xiàng)試驗(yàn)和測試。眾所周知，補(bǔ)水保濕是護(hù)膚的基本功，也是從源頭開始改善膚質(zhì)的重要一步。這種成分的主要作用就是鞏固肌膚屏障，從而幫助肌膚鎖住水分，為肌膚打下好的底子。

　　此外，針對(duì)植物來源的提取物，無限極會(huì)對(duì)其原料種植地、品種、提取工藝、品質(zhì)管理等進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)估。萃雅煥活肌底液選用的二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物，原產(chǎn)于德國，通過生物發(fā)酵和超聲破壁技術(shù)提取，更好地保留了二裂酵母當(dāng)中的有效成分。而其中的桃花提取物，選用產(chǎn)自中國的桃花，加工是在法國，采用了超聲萃取技術(shù)，而且還對(duì)每批次原料標(biāo)定的黃酮類物質(zhì)進(jìn)行了質(zhì)量監(jiān)控，以保證消費(fèi)者拿到的每一瓶的功效可以保持一致。
　　深入了解美妝品的人知道，從獲得研發(fā)成果到真正運(yùn)用到產(chǎn)品上，又是另一段漫長的過程，離不開對(duì)各環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控。從保證產(chǎn)品的安全性和有效性角度舉例，據(jù)了解，萃雅煥活肌底液為此進(jìn)行了約180項(xiàng)檢測，其中參與人體功效、刺激性等實(shí)驗(yàn)的人數(shù)超過了1000人。
　　36氪發(fā)布的《2025美妝行業(yè)科技應(yīng)用前瞻報(bào)告》顯示，科技成為美妝行業(yè)進(jìn)步第一驅(qū)動(dòng)力，科技賦能下的美妝行業(yè)將迎來爆發(fā)，同時(shí)，科技將為美妝行業(yè)提供全方位、多角度、全鏈條的改造和提升。從這個(gè)角度或許可以說，科技內(nèi)核也是萃雅煥活肌底液贏得消費(fèi)者的主要驅(qū)動(dòng)力。
　　不斷推陳出新是美妝行業(yè)的特點(diǎn)之一，當(dāng)產(chǎn)品抓準(zhǔn)消費(fèi)者的審美點(diǎn)，會(huì)有更多機(jī)會(huì)，而夯實(shí)內(nèi)在，才能讓產(chǎn)品擁有長久魅力。因?yàn)橹挥姓莆蘸诵募夹g(shù)的品牌才能給用戶創(chuàng)造更多價(jià)值，品牌自身才能保持活力與競爭力。