近年來(lái)，中國(guó)代餐市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為68.8%，其中，2020年中國(guó)代餐市場(chǎng)規(guī)模達(dá)472.6億元。

　　野蠻生長(zhǎng)的市場(chǎng)，亂象也相伴滋生。大多數(shù)代餐產(chǎn)品作為普通食品，既非藥品也非保健食品，并不能宣稱有減肥的效果，但事實(shí)上，這樣的虛假宣傳屢見不鮮。

　　一個(gè)名為“樂恩小怪瘦”的微商品牌，由微商“大咖”林芳芳創(chuàng)立，發(fā)跡于廈門，以小怪瘦牛蒡奶昔為核心產(chǎn)品發(fā)展代理。該品牌代理商宣傳服用自己的產(chǎn)品小怪瘦牛蒡營(yíng)養(yǎng)奶昔、小怪瘦牛蒡能量棒不僅能夠快速減肥，而且發(fā)展代理還能夠賺錢。深入了解發(fā)現(xiàn)，小怪瘦的代理層級(jí)高達(dá)4級(jí)，而且存在團(tuán)隊(duì)計(jì)酬的模式，這與現(xiàn)行法規(guī)相違背。

　　樂恩小怪瘦是怎樣一個(gè)項(xiàng)目？林芳芳又是誰(shuí)？其代理模式又因何違法違規(guī)？

　　林芳芳與小怪瘦

　　林芳芳的履歷頗具傳奇。微商電商調(diào)研梳理得知，林芳芳最早于2014年開始做“一直美”護(hù)膚品的代理，開始運(yùn)作微商，成立了“一直美揚(yáng)帆聯(lián)盟”團(tuán)隊(duì)，這個(gè)產(chǎn)品的主體公司為龍曦集團(tuán)，林芳芳在這里搭建了初始團(tuán)隊(duì)。

　　2015年，曾做過電視購(gòu)物的摩能國(guó)際轉(zhuǎn)型微商，林芳芳帶著團(tuán)隊(duì)加盟，成為了摩能國(guó)際的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)。那正是微商行業(yè)的初始發(fā)展期，摩能國(guó)際被冠以“第一微商”的稱號(hào)，林芳芳加入摩能國(guó)際，成立樂恩團(tuán)隊(duì)，一度將“棒女郎”捧成中國(guó)女性私護(hù)領(lǐng)域的第一品牌，在很多人的朋友圈都出現(xiàn)過。

　　2016年6月，林芳芳的樂恩團(tuán)隊(duì)在廣州白云酒店開了一場(chǎng)將近3000人的總代大會(huì)，兩個(gè)月后，在北京召開5000人大會(huì)，之后又在深圳召開萬(wàn)人大會(huì)，林芳芳與其代理的摩能國(guó)際“棒女郎”一時(shí)風(fēng)光無(wú)限。

林芳芳與摩能國(guó)際董事長(zhǎng)蔣德才合照

　　然而，摩能國(guó)際的微商大廈，也正是從“棒女郎”這里開始傾斜。有代理商反映，使用摩能國(guó)際的產(chǎn)品后出現(xiàn)副作用，懷疑產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，隨后將“棒女郎”產(chǎn)品送去檢驗(yàn)，檢驗(yàn)報(bào)告顯示該產(chǎn)品對(duì)白色念珠菌抑菌效果為0，然而在棒女郞的包裝盒上，印有“對(duì)白色念珠菌的平均抗菌率達(dá)到50%以上”的說明。此外摩能國(guó)際的產(chǎn)品宣傳語(yǔ)中，有“治療多種婦科炎癥”、“增強(qiáng)免疫力”、“抗腫瘤”等字眼，這些行為明顯是虛假宣傳。

　　2017年5月30日，一篇題為《10萬(wàn)微商集體訴訟被騙 100億，最大微商集團(tuán)被爆涉嫌“傳銷”》的自媒體文章更是將摩能國(guó)際推上風(fēng)口浪尖。該文指出，自稱“中國(guó)最大微商公司”的摩能國(guó)際，通過召開“峰會(huì)”的方式對(duì)代理商進(jìn)行洗腦、用安排好的“托”上臺(tái)介紹成功經(jīng)驗(yàn)、催人報(bào)單，該文還指出，摩能國(guó)際的運(yùn)作方式涉嫌傳銷。

樂恩控股有限公司工商信息

　　2018年，摩能國(guó)際不復(fù)存在，而林芳芳卻有了新的發(fā)展。2018年2月11日，樂恩控股有限公司在廈門成立，以原來(lái)摩能國(guó)際的產(chǎn)品——“綠色呼吸”牛蒡茶，繼續(xù)發(fā)展微商市場(chǎng)，林芳芳也正式從一個(gè)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)變身成為企業(yè)負(fù)責(zé)人。同年3月，小怪瘦（廈門）健康產(chǎn)業(yè)有限公司成立，4月份召開小怪瘦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，林芳芳將牛蒡加工成了奶昔固體飲料，以“健康膳食管理一體化”為噱頭，大肆發(fā)展代理，吸引減脂減重人士購(gòu)買樂恩小怪瘦牛蒡營(yíng)養(yǎng)奶昔。此外，林芳芳的小怪瘦公司還推出了牛蒡茶、牛蒡能量棒、膠原蛋白肽等產(chǎn)品運(yùn)作市場(chǎng)。

　　牛蒡子在中藥學(xué)中屬于發(fā)散風(fēng)熱藥，具有疏散風(fēng)熱，宣肺透疹，解毒利咽，通便的功效，林芳芳的小怪瘦牛蒡制品是否真的有“減肥減脂”的神奇功效？

　　“月瘦２０斤”？小怪瘦或涉嫌虛假宣傳

樂恩小怪瘦牛蒡奶昔

　　樂恩小怪瘦合伙人股東周小姐稱，小怪瘦是一款牛蒡營(yíng)養(yǎng)減肥奶昔，它不僅可以減肥，還能補(bǔ)充身體營(yíng)養(yǎng)，主要成分是牛蒡和從進(jìn)口你分鐘提取的動(dòng)植物乳清蛋白，非常安全，沒有任何副作用。不僅可以瘦身，還可以塑型，“小怪瘦減掉的是身體里多余的脂肪，10天平均可以瘦5到10斤”。

　　小怪瘦牛蒡奶昔的減肥宣傳

　　雖然小怪瘦牛蒡奶昔只是一款固體飲料，但這些電商平臺(tái)中的代餐類商品卻都在不遺余力地明示或暗示其減肥效果。樂恩小怪瘦的創(chuàng)始人林芳芳的微博上，有一個(gè)“黃大廚”，據(jù)說用了不到8盒小怪瘦，體重從128.6公斤減到92.9公斤，瘦了35.7公斤，也就是瘦了71.4斤。在其他代理的宣傳中，“7天瘦5斤”“月瘦20斤”“30天小蠻腰”等詞匯更是常規(guī)宣傳。

　　經(jīng)查，樂恩小怪瘦牛蒡奶昔并不是由樂恩控股或小怪瘦（廈門）健康產(chǎn)業(yè)有限公司生產(chǎn)，而是由杭州衡美食品科技有限公司代工生產(chǎn)。企查查顯示，杭州衡美食品科技有限公司因未建立危化品登記簿登記?；妨飨颍?019年4月29日被公安機(jī)關(guān)查獲，根據(jù)《危險(xiǎn)化學(xué)品安全管理?xiàng)l例》第二十三條第一款、第八十一條第一款第（一）項(xiàng)之規(guī)定，決定給予其罰款500元的行政處罰。

　　除了小怪瘦牛蒡營(yíng)養(yǎng)奶昔之外、樂恩小怪瘦主營(yíng)的另外兩款產(chǎn)品小怪瘦牛蒡能量棒、小怪瘦膠原蛋白肽同樣也是代工產(chǎn)品，而且產(chǎn)品品類同樣屬于普通食品，不是保健食品。

　　當(dāng)普通食品廣告宣傳保健功能時(shí)，或涉嫌虛假宣傳。《廣告法》第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”?！稄V告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)規(guī)定，商品的性能、功能與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的，可以認(rèn)定為虛假?gòu)V告。

　　類似于小怪瘦這樣的宣傳，已有被處罰的先例。2017年8月25日，國(guó)家工商總局公布了15個(gè)虛假?gòu)V告案例其中包括“吉林省王沿華利用微信發(fā)布159素食全餐違法廣告案”。2019年7月26日，河南省洛陽(yáng)市孟津縣公安局對(duì)佐丹力健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)（吉林）有限公司組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)罪立案?jìng)刹?，瘋狂的“佐丹?59”被拉下神壇。2018年11月，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布了2018年第三批典型虛假違法廣告案件，就顯示有“木婉清食品集團(tuán)有限公司利用微信等發(fā)布違法廣告案”。

　　四級(jí)分銷 違背現(xiàn)行法規(guī)

　　上文提到的“黃大廚”，現(xiàn)在依然是小怪瘦代理商們朋友圈里的“榜樣”，10月9日，一名高級(jí)別代理宣稱黃大廚瘦100斤，一年多收入實(shí)現(xiàn)180萬(wàn)元。之所以樂恩小怪瘦這么火爆，跟其宣傳的發(fā)展代理就能夠“賺大錢”分不開。

樂恩小怪瘦招商資料（下同）

　　據(jù)相關(guān)代理商介紹，小怪瘦套裝每盒售價(jià)690元，內(nèi)含奶昔和能量棒兩款產(chǎn)品，一個(gè)月的使用量是三盒，總計(jì)2070元。

　　要想賺錢，就必須做小怪獸的代理，代理級(jí)別由低到高分為會(huì)員、總代、總監(jiān)、合伙人?？傮w來(lái)看就是、拿貨量越大，級(jí)別就越高，單品的價(jià)格也就越低。

　　花費(fèi)2940元拿1箱小怪瘦，內(nèi)含6盒，就成為了VIP代理，VIP零售賣出一盒小怪瘦獲利200，一箱全部銷售完可獲利1200元；

　　第二個(gè)級(jí)別是總代，需要花11100元購(gòu)買5箱產(chǎn)品，總代零售一盒產(chǎn)品可獲利320元，全部以一盒的形式去售賣可以獲利9600元，以一箱為單位去銷售可以獲利3600元；

　　第三個(gè)級(jí)別是總監(jiān)，需要花72000元購(gòu)買50箱產(chǎn)品，總監(jiān)零售賣出一盒產(chǎn)品獲利450元，賣完300盒可以獲利135000元，賣出一箱可以獲取1500元利潤(rùn)，賣完50箱可以獲得75000元的利潤(rùn)。如果總代直接收了一個(gè)總代，出貨之后可以得到3900元的利潤(rùn)，銷售完10個(gè)總代就可以獲取39000元的利潤(rùn)；

　　第四個(gè)級(jí)別是合伙人，需要花51萬(wàn)元購(gòu)買500箱產(chǎn)品，合伙人賣出一盒產(chǎn)品獲利520元，銷售完3000盒可獲取利156萬(wàn)元，賣出一箱產(chǎn)品的利潤(rùn)是1920元，銷售完500箱可以獲取96萬(wàn)元的利潤(rùn)，收一個(gè)總代出貨后可以獲利6000元，銷售100個(gè)總代可以獲利60萬(wàn)元。銷售出一個(gè)VIP可以獲利1920元，如果都是VIP則可以獲利96萬(wàn)元。如果全都是零售，純利潤(rùn)可以達(dá)到156萬(wàn)元。

　　不僅僅是賺利潤(rùn)差，招商還有推薦獎(jiǎng)勵(lì)。從小怪獸的獎(jiǎng)金模式上看，其招商推薦獎(jiǎng)金可以拿兩代，代理商稱其為“兩級(jí)分銷，合法合規(guī)”。據(jù)代理商透露道：“總代招總代直推獎(jiǎng)金（一代）是1750元，間推獎(jiǎng)金（二代）獎(jiǎng)金500元；總監(jiān)招總監(jiān)直推獎(jiǎng)金（一代）是8500元，間推獎(jiǎng)金（二代）獎(jiǎng)金是3000元；合伙人招合伙人直推獎(jiǎng)金（一代）是5萬(wàn)元，間推獎(jiǎng)金（二代）獎(jiǎng)金是2萬(wàn)元?！?/span>

　　從“小怪瘦”的代理制度上看，層級(jí)高達(dá)4級(jí)，且需要花費(fèi)代理費(fèi)獲得代理資格，有收取“門檻費(fèi)”的感覺，這些明顯與現(xiàn)行的法律法規(guī)相違背。

　　根據(jù)“二高一部”在2013年11月14日聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于辦理組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)刑事案件適用法律若干問題的意見》。該《意見》第一條也規(guī)定了關(guān)于傳銷組織層級(jí)及人數(shù)的認(rèn)定問題：以推銷商品、提供服務(wù)等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)為名，要求參加者以繳納費(fèi)用或者購(gòu)買商品、服務(wù)等方式獲得加入資格，并按照一定順序組成層級(jí)，直接或者間接以發(fā)展人員的數(shù)量作為計(jì)酬或者返利依據(jù)，引誘、脅迫參加者繼續(xù)發(fā)展他人參加，騙取財(cái)物，擾亂經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序的傳銷組織，其組織內(nèi)部參與傳銷活動(dòng)人員在三十人以上且層級(jí)在三級(jí)以上的，應(yīng)當(dāng)對(duì)組織者、領(lǐng)導(dǎo)者追究刑事責(zé)任。

　　另外根據(jù)《禁止傳銷條例》第七條規(guī)定，下列行為，屬于傳銷行為：

　?。ㄒ唬┙M織者或者經(jīng)營(yíng)者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，對(duì)發(fā)展的人員以其直接或者間接滾動(dòng)發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)計(jì)算和給付報(bào)酬（包括物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和其他經(jīng)濟(jì)利益，下同），牟取非法利益的；

　?。ǘ┙M織者或者經(jīng)營(yíng)者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員交納費(fèi)用或者以認(rèn)購(gòu)商品等方式變相交納費(fèi)用，取得加入或者發(fā)展其他人員加入的資格，牟取非法利益的；

　　組織者或者經(jīng)營(yíng)者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關(guān)系，并以下線的銷售業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)計(jì)算和給付上線報(bào)酬，牟取非法利益的。

　　由此來(lái)看，小怪瘦明顯涉嫌違法違規(guī)。

　　后  記

　　關(guān)于小怪瘦奶昔減脂是否有效，市場(chǎng)上各種聲音都有，微商電商調(diào)研認(rèn)為，市面上大多數(shù)奶昔代餐食品都是以膳食纖維為主要成分，不易消化，讓人有飽腹感，但是代餐只是一個(gè)輔助手段，最主要的還是結(jié)合運(yùn)動(dòng)改善飲食方式。

　　另外，樂恩小怪瘦的代理模式也備受質(zhì)疑，其四級(jí)分銷的模式已經(jīng)涉嫌違法違規(guī)。而作為普通食品，并不能宣稱有減肥的效果，對(duì)于小怪瘦代理商們?cè)诰W(wǎng)上鋪天蓋地的減肥宣傳，也涉嫌虛假宣傳。我們?cè)诖颂嵝褟V大消費(fèi)者，減肥不可一蹴而就，賺錢不能貪求快，以免落入騙局之中。