這并非是監(jiān)管層面第一次治理醫(yī)美廣告亂象。

　　一則關(guān)于停止播出“美容貸”及類似廣告的通知，引發(fā)A股醫(yī)美機(jī)構(gòu)概念股股價(jià)紛紛出現(xiàn)調(diào)整。

　　9月27日傍晚，國(guó)家廣播電視總局辦公廳對(duì)外發(fā)布通知稱，近期發(fā)現(xiàn)，一些“美容貸”廣告以低息甚至無(wú)息吸引青年，誘導(dǎo)超前消費(fèi)、超高消費(fèi)，涉嫌虛假宣傳、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成不良影響。為此，廣電總局決定，自即日起，各廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)、平臺(tái)一律停止播出“美容貸”及類似廣告。

　　受此沖擊，9月28日上午開盤后，朗姿股份（002612.SZ）盤中股價(jià)跌停，金發(fā)拉比（002762.SZ）、奧園美谷（000615.SZ）盤中跌幅均超過(guò)5%，另外蘇寧環(huán)球（000718.SZ）盤中跌幅也超過(guò)2.5%，這些企業(yè)旗下業(yè)務(wù)均有涉及醫(yī)美機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)。

　　其中，朗姿股份于2016年正式進(jìn)軍醫(yī)療美容服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并通過(guò)外延式擴(kuò)張和內(nèi)涵式增長(zhǎng)兩種發(fā)展方式，截至今年上半年，已擁有22家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，其中醫(yī)院 4家、門診或診所18家，主要分布在成都、西安、重慶 、深圳、長(zhǎng)沙、寶雞和咸陽(yáng)等地區(qū)。金發(fā)拉比于今年4月份也斥資2.37億元收購(gòu)了韓妃醫(yī)院36%股權(quán)，從嬰童行業(yè)跨界進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)。

　　有從事醫(yī)美行業(yè)人士曾對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，短視頻、直播興起后，顏值變成一種新經(jīng)濟(jì)，這間接帶動(dòng)了醫(yī)美消費(fèi)熱潮；同時(shí)，在社交媒體傳播下，顏值焦慮的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，也同樣帶動(dòng)了醫(yī)美消費(fèi)需求。“雖然醫(yī)美消費(fèi)火熱，但醫(yī)美機(jī)構(gòu)的獲客成本依舊價(jià)格不菲，為了吸引顧客，一些機(jī)構(gòu)不惜打出各種低價(jià)策略等。醫(yī)美機(jī)構(gòu)魚龍混雜，醫(yī)美違規(guī)的現(xiàn)象也屢禁不止，在透支行業(yè)的信譽(yù)。”

　　值得注意的是，這并非是監(jiān)管層面第一次治理醫(yī)美廣告亂象。

　　為提升醫(yī)療美容廣告監(jiān)管規(guī)則的科學(xué)性、規(guī)范性，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，今年8月份，市場(chǎng)監(jiān)管總局依照廣告法、醫(yī)療廣告管理辦法等法律法規(guī)規(guī)章規(guī)定，研究起草了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見(jiàn)稿）》，重點(diǎn)打擊醫(yī)美廣告亂象問(wèn)題。

　　浙商證券在近期發(fā)布的研報(bào)中表示，目前的面容焦慮更多來(lái)自于消費(fèi)者的自身要求及與身邊人的對(duì)比，機(jī)構(gòu)則利用了消費(fèi)者的面容焦慮，提供解決方案；非法機(jī)構(gòu)則存在過(guò)度消費(fèi)、宣傳面容焦慮的現(xiàn)象。

　　醫(yī)療美容行業(yè)廣告嚴(yán)格監(jiān)管將常態(tài)化，醫(yī)美終端行業(yè)將加速規(guī)范化發(fā)展，非法、不合規(guī)市場(chǎng)加速出清，機(jī)構(gòu)品牌價(jià)值凸顯。