近日，淘小鋪發(fā)布公告稱(chēng)：由于業(yè)務(wù)策略調(diào)整，商品交易等相關(guān)功能將于2021年10月11日晚間停止。建議淘小鋪用戶(hù)在2021年11月25日前，及時(shí)提現(xiàn)賬戶(hù)余額，使用賬戶(hù)中的相關(guān)權(quán)益。服務(wù)停止后，未提現(xiàn)的余額將自動(dòng)退還到用戶(hù)綁定的支付寶賬號(hào)中。

　　據(jù)了解，淘小鋪是由阿里在2019年5月推出的社交電商，當(dāng)時(shí)被大眾看成是對(duì)標(biāo)云集的一個(gè)項(xiàng)目，希望通過(guò)社交和電商的融合，在淘寶推廣平臺(tái)上開(kāi)辟新的賽道。據(jù)悉，淘小鋪合作方采用S2B2C模式進(jìn)行銷(xiāo)售，普通人在成為會(huì)員后，可在淘寶開(kāi)設(shè)淘小鋪，授權(quán)銷(xiāo)售品牌、經(jīng)銷(xiāo)商、工廠和線下渠道商家的商品，這些淘小鋪掌柜不需要存貨，直接供應(yīng)商發(fā)貨，以分銷(xiāo)形式獲得返傭等獎(jiǎng)勵(lì)。

　　據(jù)淘寶用戶(hù)產(chǎn)品平臺(tái)事業(yè)部總監(jiān)（花名）千城曾表示：淘小鋪并不是想做社交電商，而是在電商貨品運(yùn)營(yíng)能力重組的時(shí)候，淘小鋪希望讓更多的生態(tài)角色加入，讓更多的普通創(chuàng)業(yè)者能夠加入，一起完善整個(gè)淘系現(xiàn)有的生態(tài)。因此與其他社交電商不同的是，開(kāi)通淘小鋪不需要繳納會(huì)員費(fèi)，同時(shí)淘小鋪是一個(gè)純粹的商品分享銷(xiāo)售平臺(tái)，除了銷(xiāo)售商品獲得傭金以外，沒(méi)有多級(jí)分銷(xiāo)功能，也不靠拉人頭，而這個(gè)推薦人的任務(wù)也只是個(gè)臨時(shí)的。

　　但自推出以來(lái)質(zhì)疑其傳銷(xiāo)模式的聲音從未停止。據(jù)了解，去年6月，淘小鋪陷入涉?zhèn)黠L(fēng)波，其關(guān)聯(lián)方被山東省濱州市濱城區(qū)人民法院凍結(jié)4420萬(wàn)元。如今，該相關(guān)法律文書(shū)已經(jīng)從中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)撤下。

　　“事實(shí)上，社交電商的敗局，也許從一開(kāi)始就是必然的，渠道本身在構(gòu)建過(guò)程中，就帶著比較明顯的急功近利的心態(tài)，業(yè)務(wù)模式以拉人頭為目的而不是以完成動(dòng)銷(xiāo)為主，本末倒置。”據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分稱(chēng)：“這種無(wú)效的流量，來(lái)的快，去的更快，所以社交電商硬生生把自己做成了一個(gè)階段性的渠道形態(tài)。這其中平臺(tái)隱藏其自身品牌，演化為一個(gè)工具提供方或者單方面的優(yōu)勢(shì)資源提供方，來(lái)獲取他應(yīng)得利益；另一大方向就是去團(tuán)長(zhǎng)化，強(qiáng)化平臺(tái)對(duì)用戶(hù)的影響力，不再走社交的邏輯，打造平臺(tái)電商。如果看清這些問(wèn)題就會(huì)發(fā)現(xiàn)，貝店轉(zhuǎn)型做自有品牌“希美”是必然的，因?yàn)樵械纳虡I(yè)邏輯已經(jīng)走不通。但是在自有品牌上， 如果商品沒(méi)有特殊性、稀缺性、高粘性、高毛利，買(mǎi)賣(mài)雙方最終都會(huì)都會(huì)慢慢沉寂下去，變得可有可無(wú)，最后死掉?！?/span>

　　淘小鋪雖然主動(dòng)退出，但是留下來(lái)的社交電商日子未必好過(guò)。此前，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，貝貝集團(tuán)總部人去樓空，旗下的“貝店”拖欠商家賬款超過(guò)6000萬(wàn)元后被堵門(mén)討債，目前貝店涉及被拖欠賬款的商家超過(guò)600家，總欠款超過(guò)6000萬(wàn)元，拖欠期限最長(zhǎng)已達(dá)200多天。另?yè)?jù)，供應(yīng)商內(nèi)部評(píng)估，貝店平臺(tái)欠款總額預(yù)估或?qū)⑦_(dá)到2億。

　　更值得注意的是，作為諸多社交電商紛紛效仿的“云集”相關(guān)聯(lián)的公司被湖北省羅田縣人民法院裁定執(zhí)行財(cái)產(chǎn)保全。

　　頭部社交電商出現(xiàn)退出，社交電商還有未來(lái)嗎？恐怕答案還要交給時(shí)間來(lái)回答。