2021年5-6月中國化妝品行業(yè)投資情況分析

　　數據顯示，2021年1-6月，中國化妝品行業(yè)發(fā)生投資事件月均9項，平均單筆投資額約2.745億元。2021年4月化妝品行業(yè)的投資數量和投資金額達到高峰之后，二者在5月與6月均有一定幅度的回落，在監(jiān)管措施的逐步出臺完善，對化妝品行業(yè)的投資熱度稍有降低。

　　2021年5-6月中國化妝品及洗護用品進出口金額分析

　　數據顯示，2021年1-5月，中國化妝品及洗護用品進口金額為649.8億元，出口金額為107.2億元。2021年1-5月的出口金額已經與2018年相差無幾，接下來的半年時間里，中國化妝品及洗護用品進口金額有逐步上升的趨勢。

　　2021年5-6月中國化妝品零售額當期值數據分析

　　根據國家統計局數據顯示，2021年1-2月的化妝品零售額的累計值為558.2億元，5-6月兩個月的化妝品零售額的總和為697.9億元，可以看出各大電商平臺的進一步競爭，也同時作用于化妝品本身的發(fā)展。618購物節(jié)的影響使得六月份化妝品零售額379.3億元，為2021年上半年最高，相比于去年同期，5月份同比增長14.6%，6月份同比增長13.5%，回歸到一個相對正常的穩(wěn)定增長水平上。

　　2021年5-6月化妝品線上消費數據分析

　　今年618購物節(jié)的交易額再創(chuàng)新高，從其中的美妝類目來看，全網銷售依然火爆。今年大促期間，全網交易總額為5784.8億元，同比增長26.5%。其中，美妝個護以全網512億元的總成交額位列各品類榜第四名，相比去年增長了17.8%。另外，美容護膚，彩妝香水全網銷售額分別為379億元和132億元。

　　2021年5-6月阿里平臺化妝品消費數據分析

　　數據顯示，2021年5月阿里平臺化妝品線上GMV合計162.82億元，同比下降21.16%，銷售額TOP20 店鋪以國際品牌為主導，銷售額排名前三的是歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛。彩妝品牌中5月銷售額排名前三的品牌為花西子、完美日記、圣羅蘭。在618 表現上，從6/1-6/3 尾款期情況看，國貨功效性護膚品牌玉澤旗艦店GMV 破2 億、薇諾娜旗艦店GMV 接近2 億;珀萊雅旗艦店GMV 破億。

　　2021年6月抖音平臺化妝品消費數據分析

　　抖音直播美妝護理行業(yè)增長迅猛，大批的美妝護理品牌在抖音銷量持續(xù)走高，作為抖音直播的重要品類，美妝護理行業(yè)的發(fā)展牽動著整個抖音直播電商的發(fā)展，在統計周期內，抖音美妝護膚品類累計銷售額42.7億元，關聯直播場次75.9萬場，其中6月6日、13日和18日的抖音直播帶貨GMV與場均GMV較高。

　　化妝品行業(yè)的規(guī)范性和安全性更強

　　2021年以來，基本上每個月化妝品行業(yè)都會發(fā)布的監(jiān)管文件和制定的監(jiān)管制度，并且逐步涵蓋了化妝品行業(yè)的各個環(huán)節(jié)和各個方面，也使得監(jiān)管體系更加完善。越來越多新政在確定和發(fā)布之前會向社會公眾征求意見，但對于行業(yè)內的害群之馬，這些新政將極大壓縮他們的生存空間，并增加了行業(yè)違規(guī)違法的成本。反之，堅持合法合規(guī)發(fā)展的化妝品企業(yè)，將會享受到國家完善的法規(guī)、政策帶來的紅利。

　　化妝品行業(yè)與智能科技的結合日趨緊密

　　隨著數字技術等高科技快速發(fā)展，人工智能、AR、大數據等技術開始逐步被應用到化妝品行業(yè)中，化妝品行業(yè)開始進入智能時代。隨著一系列美妝“黑科技”的誕生，行業(yè)內掀起了一股“科技潮”。要將化妝品和科技更好地結合與創(chuàng)新，并非單純地將技術移植到美妝行業(yè)，而是從消費者需求出發(fā)，將合適的技術運用在恰當的位置上，從而為用戶帶來個性化、智能化的服務。美圖公司作為化妝品行業(yè)“黑科技”的領先者，在今年開始為多個國際化妝品品牌提供技術支持。

　　化妝品品牌融合國風元素，重塑“大健康國妝”

　　除了產品本身，文化軟實力對于國產化妝品品牌的打造同樣重要。在國潮文化崛起的大背景下，國貨品牌開始推出各種融合了國風元素的美妝產品，一方面將對產品的外包裝進行國風設計，另一方面把中華草本文化與現代護膚科技進行交融創(chuàng)新。例如片仔癀在今年5月的上海美博會推出新品，將傳統方圓相襯、禪意竹林的點綴、傳統建筑文化、品牌經典草本文化與現代護膚技術進行融合。在核心科技和中華民族文化自信力的共同驅動下，帶有國風元素的國貨化妝品品牌的市場地位在不斷提升。