2021年5-6月中國(guó)化妝品行業(yè)投資情況分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月，中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)生投資事件月均9項(xiàng)，平均單筆投資額約2.745億元。2021年4月化妝品行業(yè)的投資數(shù)量和投資金額達(dá)到高峰之后，二者在5月與6月均有一定幅度的回落，在監(jiān)管措施的逐步出臺(tái)完善，對(duì)化妝品行業(yè)的投資熱度稍有降低。

　　2021年5-6月中國(guó)化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)出口金額分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，中國(guó)化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額為649.8億元，出口金額為107.2億元。2021年1-5月的出口金額已經(jīng)與2018年相差無(wú)幾，接下來(lái)的半年時(shí)間里，中國(guó)化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額有逐步上升的趨勢(shì)。

　　2021年5-6月中國(guó)化妝品零售額當(dāng)期值數(shù)據(jù)分析

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年1-2月的化妝品零售額的累計(jì)值為558.2億元，5-6月兩個(gè)月的化妝品零售額的總和為697.9億元，可以看出各大電商平臺(tái)的進(jìn)一步競(jìng)爭(zhēng)，也同時(shí)作用于化妝品本身的發(fā)展。618購(gòu)物節(jié)的影響使得六月份化妝品零售額379.3億元，為2021年上半年最高，相比于去年同期，5月份同比增長(zhǎng)14.6%，6月份同比增長(zhǎng)13.5%，回歸到一個(gè)相對(duì)正常的穩(wěn)定增長(zhǎng)水平上。

　　2021年5-6月化妝品線上消費(fèi)數(shù)據(jù)分析

　　今年618購(gòu)物節(jié)的交易額再創(chuàng)新高，從其中的美妝類(lèi)目來(lái)看，全網(wǎng)銷(xiāo)售依然火爆。今年大促期間，全網(wǎng)交易總額為5784.8億元，同比增長(zhǎng)26.5%。其中，美妝個(gè)護(hù)以全網(wǎng)512億元的總成交額位列各品類(lèi)榜第四名，相比去年增長(zhǎng)了17.8%。另外，美容護(hù)膚，彩妝香水全網(wǎng)銷(xiāo)售額分別為379億元和132億元。

　　2021年5-6月阿里平臺(tái)化妝品消費(fèi)數(shù)據(jù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年5月阿里平臺(tái)化妝品線上GMV合計(jì)162.82億元，同比下降21.16%，銷(xiāo)售額TOP20 店鋪以國(guó)際品牌為主導(dǎo)，銷(xiāo)售額排名前三的是歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛。彩妝品牌中5月銷(xiāo)售額排名前三的品牌為花西子、完美日記、圣羅蘭。在618 表現(xiàn)上，從6/1-6/3 尾款期情況看，國(guó)貨功效性護(hù)膚品牌玉澤旗艦店GMV 破2 億、薇諾娜旗艦店GMV 接近2 億;珀萊雅旗艦店GMV 破億。

　　2021年6月抖音平臺(tái)化妝品消費(fèi)數(shù)據(jù)分析

　　抖音直播美妝護(hù)理行業(yè)增長(zhǎng)迅猛，大批的美妝護(hù)理品牌在抖音銷(xiāo)量持續(xù)走高，作為抖音直播的重要品類(lèi)，美妝護(hù)理行業(yè)的發(fā)展?fàn)縿?dòng)著整個(gè)抖音直播電商的發(fā)展，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，抖音美妝護(hù)膚品類(lèi)累計(jì)銷(xiāo)售額42.7億元，關(guān)聯(lián)直播場(chǎng)次75.9萬(wàn)場(chǎng)，其中6月6日、13日和18日的抖音直播帶貨GMV與場(chǎng)均GMV較高。

　　化妝品行業(yè)的規(guī)范性和安全性更強(qiáng)

　　2021年以來(lái)，基本上每個(gè)月化妝品行業(yè)都會(huì)發(fā)布的監(jiān)管文件和制定的監(jiān)管制度，并且逐步涵蓋了化妝品行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)和各個(gè)方面，也使得監(jiān)管體系更加完善。越來(lái)越多新政在確定和發(fā)布之前會(huì)向社會(huì)公眾征求意見(jiàn)，但對(duì)于行業(yè)內(nèi)的害群之馬，這些新政將極大壓縮他們的生存空間，并增加了行業(yè)違規(guī)違法的成本。反之，堅(jiān)持合法合規(guī)發(fā)展的化妝品企業(yè)，將會(huì)享受到國(guó)家完善的法規(guī)、政策帶來(lái)的紅利。

　　化妝品行業(yè)與智能科技的結(jié)合日趨緊密

　　隨著數(shù)字技術(shù)等高科技快速發(fā)展，人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)開(kāi)始逐步被應(yīng)用到化妝品行業(yè)中，化妝品行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入智能時(shí)代。隨著一系列美妝“黑科技”的誕生，行業(yè)內(nèi)掀起了一股“科技潮”。要將化妝品和科技更好地結(jié)合與創(chuàng)新，并非單純地將技術(shù)移植到美妝行業(yè)，而是從消費(fèi)者需求出發(fā)，將合適的技術(shù)運(yùn)用在恰當(dāng)?shù)奈恢蒙?，從而為用?hù)帶來(lái)個(gè)性化、智能化的服務(wù)。美圖公司作為化妝品行業(yè)“黑科技”的領(lǐng)先者，在今年開(kāi)始為多個(gè)國(guó)際化妝品品牌提供技術(shù)支持。

　　化妝品品牌融合國(guó)風(fēng)元素，重塑“大健康國(guó)妝”

　　除了產(chǎn)品本身，文化軟實(shí)力對(duì)于國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的打造同樣重要。在國(guó)潮文化崛起的大背景下，國(guó)貨品牌開(kāi)始推出各種融合了國(guó)風(fēng)元素的美妝產(chǎn)品，一方面將對(duì)產(chǎn)品的外包裝進(jìn)行國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，另一方面把中華草本文化與現(xiàn)代護(hù)膚科技進(jìn)行交融創(chuàng)新。例如片仔癀在今年5月的上海美博會(huì)推出新品，將傳統(tǒng)方圓相襯、禪意竹林的點(diǎn)綴、傳統(tǒng)建筑文化、品牌經(jīng)典草本文化與現(xiàn)代護(hù)膚技術(shù)進(jìn)行融合。在核心科技和中華民族文化自信力的共同驅(qū)動(dòng)下，帶有國(guó)風(fēng)元素的國(guó)貨化妝品品牌的市場(chǎng)地位在不斷提升。